文/小歐

據(jù)最新消息，國家工商行政管理總局商標局和商標評審委員會公布了2009年中國馳名商標名單，國內(nèi)櫥柜業(yè)領(lǐng)導者歐派憑借突出的品牌影響力、市場占有率及良好的口碑榮獲此殊榮。與此同時，記者從歐派總部獲悉，歐派全國上千家專賣店聯(lián)手在全國展開了新一輪促銷風暴。

全國千店優(yōu)惠活動啟動

  據(jù)悉，為慶祝歐派櫥柜榮獲“中國馳名商標”稱號，進一步回饋消費者，歐派將在全國大中小城市同步啟動“千店同慶、盛惠中國”促銷優(yōu)惠活動，給予消費者更大的優(yōu)惠。

  據(jù)歐派董事長姚良松介紹，此次全國促銷活動，歐派的優(yōu)惠力度空前，消費者除了購買歐派櫥柜可享受九折優(yōu)惠外，還可免費獲得歐派的高檔陶瓷餐具、爐灶、凈水器等頗具實用價值的贈品，購買歐派的微波爐和吸油煙機也可獲得電壓力鍋和消毒柜等廚房用品。

業(yè)內(nèi)人士分析，歐派不但繼續(xù)參與“冠軍聯(lián)盟”的優(yōu)惠活動，還在全國推行千店促銷活動，可以說優(yōu)惠的力度相當大，消費者能從中獲得不少實惠。這不僅將大幅促進歐派櫥柜的銷售，也將帶動整個家居市場的消費回暖。

歐派發(fā)力，逆勢回暖

  據(jù)悉，今年家居業(yè)界普遍感覺舉步維艱，尤其是今年頭3個月櫥柜市場整體下滑明顯，然而，歐派在全國各主要城市的銷售額卻出現(xiàn)不同程度的增長，部分地區(qū)同比增長高達55%。“我們沒有金融危機，因為歐派的品牌已經(jīng)真正打出來了，得到了消費者的認可！”部分歐派經(jīng)銷商表示，“歐派良好的品牌形象已經(jīng)深入人心，成為中國馳名商標完全在情理之中”。

  據(jù)了解，在全國家居市場上，歐派今年逆勢發(fā)展勢頭迅猛，如今已經(jīng)建立起1000多家銷售終端，觸角伸向地縣級城市，乃至一些較大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在北方市場的份額也逐漸趕上在南方市場上的表現(xiàn)，品牌影響力和市場占有率在全國各地均居領(lǐng)導地位。

從“中國名牌”到“中國馳名商標”

  受金融危機影響，房地產(chǎn)市場低迷牽制了櫥柜業(yè)增長，消費者紛紛持幣觀望，這一切導致家居業(yè)內(nèi)銷市場剛性需求被凍結(jié)。然而，在大環(huán)境不景氣的形勢下，歐派櫥柜卻在市場中獨占鰲頭，逆勢飄紅，這是歐派實施一系列品牌戰(zhàn)略的成果。

  據(jù)了解，自從2007年獲得“中國名牌”稱號以來，歐派在品牌打造和宣傳上更加積極和穩(wěn)健。2008年，歐派提出名為“新巔峰計劃”的三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，以國際品牌企業(yè)為參照坐標，全面建設(shè)品牌管理體系，以全方位的品牌建設(shè)推動歐派的發(fā)展。

  同年，歐派攜手CCTV“歡樂中國行”欄目，打造“魅力歐派•歡樂中國行”大型文藝晚會，首開業(yè)界先河試水娛樂營銷，影響力覆蓋全國。2009年初，歐派又高調(diào)提出“火炬計劃”，推動市場銷售，4月底再次重拳出擊，聯(lián)手家居業(yè)五大巨頭，打造國內(nèi)首個“冠軍聯(lián)盟”，成功令家居市場大幅回暖。

  某知名品牌專家認為，歐派的品牌之路大膽而又有序，積極又不乏穩(wěn)健，堪稱品牌傳播的典范，此次獲得“中國馳名商標”，可看成是對歐派品牌戰(zhàn)略的最好肯定。

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