春日限定除了五顏六色的各類野花，還有潤綠的草地、和煦的陽光和綿綿春風。許多人選擇到大自然里露營扎寨，迎接春天的到來。在眾多“玩家”的參與下，露營的玩法也是越來越精致，成為時興的生活方式，也帶動著戶外品牌、甚至是知名餐飲品牌入局“戶外消費場景”。
露營搜索熱度環(huán)比增長155%
“濱水濕地公園的金魚草這個星期開花了，（最近）是花期最好的一段時間，隨便拍都是（有）油畫的美感�！�3月下旬，小紅書博主“是閃閃呀”分享了這樣一條內(nèi)容。
她告訴春城晚報-開屏新聞記者，自己是趁著周末前往該公園踏青，意外發(fā)現(xiàn)了一個“露營+賞花”的寶地�！霸诠珗@里花費30元就能自己找一個地方露營，過夜是50元。場地很大，而且可以帶寵物。公園里有白沙灘、小火車和卡丁車給孩子們玩。進大門之后，右手邊的沙灘上有專門用來燒烤的場地，不少游客自己帶了半成品食物前來燒烤。如果是專門去拍照的游客，則可以集中享受到草地、金魚草花海、湖邊的美景。我們?nèi)ゴ蚩ǖ臅r候露營的人還不算很多，但現(xiàn)在已經(jīng)快搶不到位置了！”
據(jù)攜程露營產(chǎn)品相關負責人介紹，受本輪疫情影響，近段時間大家的出游半徑明顯變小，本地游成為主流，異地出行也主要集中在各大城市群內(nèi)部。不愿扎堆、獨特體驗、小眾奢享成為疫情常態(tài)下用戶旅行的新追求。比如今年清明節(jié)市內(nèi)短途游和市內(nèi)近郊游，鄉(xiāng)村游熱度高漲。從攜程景區(qū)門票預訂數(shù)據(jù)來看，周邊、本地門票訂單占比達88%，近九成逛景區(qū)的游客選擇在家門口旅游。踏青賞花、公園露營、戶外運動是現(xiàn)在游客最熱衷的出游方式。尤其是野外露營非常受到年輕旅行者和家庭游客的歡迎。
平臺的數(shù)據(jù)也印證了露營的走熱，攜程數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，近兩周“露營”搜索熱度環(huán)比增長155%。隨著露營的火熱，“露營+”的多元化旅行產(chǎn)品市場將獲得更多用戶關注。例如賞花+露營、房車+露營、露天音樂會+露營、旅拍+露營、觀星+露營等，有特色的精致露營產(chǎn)品將具備市場基礎。
昆明周邊露營地被不斷發(fā)掘
根據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的《2021-2022年中國露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模達354.6億元。截至2021年10月15日，中國共有超3萬家露營地企業(yè)，2020年和2021年分別新增超8000家和超15000家露營地企業(yè)。
記者在某社交平臺上搜索“昆明露營”發(fā)現(xiàn)了近萬條分享內(nèi)容，從富民漢華天馬溫泉度假區(qū)到太陽山小鎮(zhèn)廣場，從宜良縣苗王峽南盤江邊到平頂山上，從山合塘營地再到昆明金殿后山森島營地……游客們不斷在昆明周邊發(fā)掘著露營的寶地，這些露營地也將設施和食物打造得特別精致。
記者發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)露營地都需要自駕前往，提供帳篷、食品和燒烤、野餐場地，游客也可以選擇自帶帳篷和食材。
露營的玩法有多種，一些游客會前往戶外的山林或公園里扎營過夜，也有部分游客帶上帳篷在周邊體驗一下露營的氛圍，在夜間返家或住酒店。
雖然有些地方可以免費搭帳篷露營，但是光這樣玩游客還覺得不過癮，于是精致露營成為一種需求應運而生。一些景區(qū)開始打造精致露營場景，以吸引家庭游客和年輕人的目光。有的景區(qū)采取白天賞花、晚上露營的組合方式；有的開啟露天音樂會等吸引游客。
此外，還有部分用戶選擇更高端的房車露營，相比一般露營，房車露營優(yōu)勢多多。比如可以選擇自己喜歡的線路靈活安排行程，在心儀的景色邊停車，不落下任何一個享受自然的機會。房車旅行憑借其獨特的安全性、私密性、舒適性、自由性多次破圈，國產(chǎn)房車市場熱度攀升，在此背景下，越來越多的露營地開始把房車配套設施納入到營地建設規(guī)劃中。
攜程露營產(chǎn)品相關負責人告訴記者，總的來說，不管是觀星、親子、汽車自駕，還是當下所謂的野奢露營等產(chǎn)品，其實露營的走熱與疫情防控息息相關，隨著高速公路和帳篷營地等基礎設施建設的完善，大量消費能力強、對品質(zhì)要求高的年輕游客，嘗試用精致露營等新方式打開國內(nèi)游，既有利于疫情防控，也能激發(fā)人們保護生態(tài)環(huán)境的意識。
餐飲品牌入局“戶外消費”
作為旅游的六要素之一，負責“吃”的餐飲業(yè)嗅到了露營的商機，紛紛入局“戶外消費場景”，一些餐飲企業(yè)紛紛推出露營、野餐套餐，在新零售平臺，露營的食材甚至可以直接配送到家。
為了趕上這波熱潮，必勝客與知名戶外露營裝備品牌牧高笛聯(lián)名，在全國推出了春日夏令營活動�；顒油瞥�3款春游露營套餐，購買套餐，還能獲得露營車、野餐墊、折疊椅等裝備，自3月14日開售以來受到大家歡迎，目前投放在昆明的露營車已被“搶光”。
同時，在盒馬APP上，記者定位昆明輸入關鍵詞“野餐”進行搜索，除了盒馬日日鮮三明治、蔬菜卷、果汁等商品外，還能看到昆明本土自助燒烤食材“小吳腌記”的香辣牛肉、雞中翅、五花肉等多款產(chǎn)品。有露營計劃的消費者能一次性購買蔬菜、燒烤食材、果汁酒水等，并且在30分鐘內(nèi)配送到家。
今年3月，火鍋連鎖企業(yè)海底撈也宣布推出外賣燒烤業(yè)務，目前已經(jīng)在北京、成都等部分海底撈門店開賣，也標志著海底撈從產(chǎn)品及場景多個角度開啟差異化布局以鞏固市場。
戶外品牌露營產(chǎn)品銷售火爆
隨著戶外露營熱潮的興起，戶外品牌的收入也實現(xiàn)了增長。
在淘寶上，記者搜索“露營”，在戶外品牌“駱駝”的官方旗艦店里，一款商品名為“戶外精致露營涂銀天幕帳篷”的野營遮陽棚售價為299-979元不等，顯示最近有1W+消費者付款，多位消費者在買家秀里秀出了自己帶著該產(chǎn)品去野餐的照片。
在戶外品牌迪卡儂天貓旗艦店，一次性燒烤爐、便攜戶外露營車、折疊椅子、遮陽棚、戶外野營帳篷、戶外秋千、加厚便攜沙灘墊都是消費者熱衷購買的“爆品”，多款產(chǎn)品顯示最近超千人付款下單。
相關數(shù)據(jù)顯示，今年1月份以來，戶外帳篷成交額同比增長119%，戶外長椅成交額同比增長239%，大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營裝備成交額增長超過兩倍……這在很大程度上表明，露營正在迅速從小眾愛好轉(zhuǎn)化為大眾選擇。
游俠客旅游網(wǎng) 供圖
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