“幾個月沒來，店都換了�！比涨�，家住昆明官南大道的小李到大悅城購物中心準(zhǔn)備買支悅詩風(fēng)吟的潔面乳，卻發(fā)現(xiàn)門店已然改換了新的品牌。
昆明大悅城店悄然“離去”
近日，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下化妝品品牌悅詩風(fēng)吟（innisfree）將在中國市場“大撤店”的消息不脛而走，其在中國市場門店數(shù)量將縮減至140家左右，與巔峰時期超600家門店形成鮮明對比，撤店率高達(dá)77%。目前，昆明市場悅詩風(fēng)吟大悅城店已經(jīng)悄然“離去”，悅詩風(fēng)吟昆明萬達(dá)廣場店美團(tuán)門店顯示“休息中”，南亞風(fēng)情街店、金鷹店等門店繼續(xù)營業(yè)。
愛茉莉太平洋集團(tuán)是韓國最大的專業(yè)從事化妝品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的國際性集團(tuán)之一，旗下品牌包括雪花秀、蘭芝、后、呂、赫拉等。悅詩風(fēng)吟的定位是20至26歲的學(xué)生和年輕女性可以使用的平價護(hù)膚彩妝。伴隨著韓劇的火爆，2012年進(jìn)入中國市場的悅詩風(fēng)吟“高歌猛進(jìn)”，以每年100家新店的速度由一線沿海城市進(jìn)入二三線城市，一時風(fēng)光無兩。
隨著“韓流”在中國市場逐漸退潮，以2017年為分水嶺，悅詩風(fēng)吟的業(yè)績也跟著一路下滑。其實，悅詩風(fēng)吟在中國市場的關(guān)店苗頭2019年就已經(jīng)顯現(xiàn)。對于此次“大撤店”，愛茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)正對悅詩風(fēng)吟品牌進(jìn)行渠道優(yōu)化，未來在中國市場將著重發(fā)力中高端及線上領(lǐng)域。
“國潮”美妝迅猛崛起
“韓流”美妝逐漸退潮，“國潮”美妝卻迅猛崛起。近年來，以完美日記、花西子等為代表的新銳國貨化妝品品牌快速成長，增速超越眾多國際大牌。天貓數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”，國貨美妝成交額增速排名第一，花西子、完美日記等成為黑馬，老牌國貨百雀羚、潤百顏、玉澤、自然堂也穩(wěn)居前十，薇諾娜、珀萊雅等國貨品牌排名均有明顯提升。
“國潮”風(fēng)與國貨美妝品牌的融合，逐漸引領(lǐng)中國新一代年輕人的美妝消費(fèi)潮流。越來越多國貨美妝品牌在產(chǎn)品外觀設(shè)計、市場營銷策略上創(chuàng)新突破，古風(fēng)包裝、國漫主題等都牢牢掌握了年輕族群新消費(fèi)的流量密碼。“上大學(xué)的時候，攢幾個月的零用錢就為了買一支國際大牌的口紅。”上班族桂女士表示，自己剛買了一套國貨品牌的彩妝，無論外觀還是品質(zhì)，使用體驗感毫不遜色于國際大牌，甚至更為驚艷，“現(xiàn)在用‘國潮’才是真的潮�！彼f。
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