2021年9月15日，由中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所、北京中指信息技術(shù)研究院主辦，北京中指信息技術(shù)研究院中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組承辦的“2021中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第十八屆中國(guó)房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在北京隆重召開(kāi)。

“2021中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究”與“2021中國(guó)房地產(chǎn)服務(wù)品牌價(jià)值研究”是對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)群體的又一次客觀、公正和全面的最新評(píng)價(jià)。

2021年上半年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的復(fù)蘇，房地產(chǎn)市場(chǎng)也逐漸恢復(fù)到常態(tài)。在“房住不炒”基調(diào)下，品牌企業(yè)以回歸居住本質(zhì)為導(dǎo)向，積極響應(yīng)政府號(hào)召，緊跟客戶需求，持續(xù)提升品牌影響力。品牌凝聚產(chǎn)品力，匠心打造構(gòu)筑品質(zhì)人居。品牌彰顯服務(wù)力，升級(jí)服務(wù)增強(qiáng)客戶粘性。在新形勢(shì)下，升級(jí)品牌戰(zhàn)略、發(fā)揮品牌整合效能、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，將成為優(yōu)秀品牌企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。

中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)研究成果顯示，2021品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）抓機(jī)遇強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，全國(guó)品牌價(jià)值增長(zhǎng)16.1%；（2）加強(qiáng)輕資產(chǎn)和綜合運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)品牌延伸；（3）構(gòu)建線上“直播”體系，增強(qiáng)品牌滲透力；（4）譜系戰(zhàn)略逐漸深化，擔(dān)時(shí)代使命塑品牌形象。在此基礎(chǔ)上，研究組評(píng)價(jià)產(chǎn)生了中國(guó)房地產(chǎn)公司品牌、中國(guó)房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌、中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)品牌和中國(guó)房地產(chǎn)優(yōu)秀特色品牌。

中國(guó)物業(yè)服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，2021品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）資本促進(jìn)資源聚合，品牌價(jià)值整體提升37%；（2）推動(dòng)品牌“四化”建設(shè)，促進(jìn)品牌價(jià)值釋放；（3）積極踐行社會(huì)責(zé)任，品牌影響力助力服務(wù)空間延伸；（4）取他人之長(zhǎng)以善己：探究不同類型企業(yè)的品牌升級(jí)之道。在此基礎(chǔ)上，研究組評(píng)價(jià)產(chǎn)生了中國(guó)物業(yè)服務(wù)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)領(lǐng)先品牌、中國(guó)物業(yè)服務(wù)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)領(lǐng)先品牌和中國(guó)物業(yè)服務(wù)特色品牌。

中國(guó)房地產(chǎn)銷售服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，2021品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）品牌奠定業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)基石，品牌價(jià)值增長(zhǎng)6.67%；（2）擴(kuò)大生態(tài)服務(wù)圈，增強(qiáng)品牌影響深度；（3）多維平臺(tái)傳播品牌文化，助推品牌形象深入人心；（4）品牌理念與時(shí)代同行，重塑服務(wù)價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，研究組評(píng)價(jià)產(chǎn)生了中國(guó)房地產(chǎn)銷售服務(wù)領(lǐng)先品牌。

中國(guó)房地產(chǎn)金融服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，2021品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）持續(xù)加大股權(quán)投資力度，不斷提高風(fēng)險(xiǎn)控制和主動(dòng)管理能力；（2）積極開(kāi)展戰(zhàn)略合作、拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)新基金產(chǎn)品，擇機(jī)布局“地產(chǎn)+”項(xiàng)目。在此基礎(chǔ)上，研究組評(píng)價(jià)產(chǎn)生了中國(guó)房地產(chǎn)基金優(yōu)秀品牌企業(yè)。

中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)告別了土地紅利時(shí)代、金融紅利時(shí)代，進(jìn)入管理紅利時(shí)代，優(yōu)質(zhì)資源將加速向品牌企業(yè)聚攏，品牌賦能企業(yè)發(fā)展，打造企業(yè)強(qiáng)有力的核心競(jìng)爭(zhēng)力。正值“十四五”開(kāi)局之年，面臨新的發(fā)展環(huán)境，品牌企業(yè)應(yīng)積極把握行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇，在新時(shí)期開(kāi)拓品牌新格局。

北京中指信息技術(shù)研究院中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組

2021年9月15日

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