2021年9月15日，由中國企業(yè)評價協(xié)會、清華大學房地產(chǎn)研究所、北京中指信息技術研究院主辦，北京中指信息技術研究院中國房地產(chǎn)TOP10研究組承辦的“2021中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果發(fā)布會暨第十八屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在北京隆重召開。

“2021中國房地產(chǎn)品牌價值研究”與“2021中國房地產(chǎn)服務品牌價值研究”是對中國房地產(chǎn)行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)群體的又一次客觀、公正和全面的最新評價。

2021年上半年，隨著宏觀經(jīng)濟活動的復蘇，房地產(chǎn)市場也逐漸恢復到常態(tài)。在“房住不炒”基調下，品牌企業(yè)以回歸居住本質為導向，積極響應政府號召，緊跟客戶需求，持續(xù)提升品牌影響力。品牌凝聚產(chǎn)品力，匠心打造構筑品質人居。品牌彰顯服務力，升級服務增強客戶粘性。在新形勢下，升級品牌戰(zhàn)略、發(fā)揮品牌整合效能、提升品牌競爭力，將成為優(yōu)秀品牌企業(yè)高質量發(fā)展的重要保障。

中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)研究成果顯示，2021品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：（1）抓機遇強運營，全國品牌價值增長16.1%；（2）加強輕資產(chǎn)和綜合運營，促進品牌延伸；（3）構建線上“直播”體系，增強品牌滲透力；（4）譜系戰(zhàn)略逐漸深化，擔時代使命塑品牌形象。在此基礎上，研究組評價產(chǎn)生了中國房地產(chǎn)公司品牌、中國房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌、中國商業(yè)地產(chǎn)品牌和中國房地產(chǎn)優(yōu)秀特色品牌。

中國物業(yè)服務企業(yè)研究成果顯示，2021品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：（1）資本促進資源聚合，品牌價值整體提升37%；（2）推動品牌“四化”建設，促進品牌價值釋放；（3）積極踐行社會責任，品牌影響力助力服務空間延伸；（4）取他人之長以善己：探究不同類型企業(yè)的品牌升級之道。在此基礎上，研究組評價產(chǎn)生了中國物業(yè)服務專業(yè)化運營領先品牌、中國物業(yè)服務市場化運營領先品牌和中國物業(yè)服務特色品牌。

中國房地產(chǎn)銷售服務企業(yè)研究成果顯示，2021品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：（1）品牌奠定業(yè)績增長基石，品牌價值增長6.67%；（2）擴大生態(tài)服務圈，增強品牌影響深度；（3）多維平臺傳播品牌文化，助推品牌形象深入人心；（4）品牌理念與時代同行，重塑服務價值。在此基礎上，研究組評價產(chǎn)生了中國房地產(chǎn)銷售服務領先品牌。

中國房地產(chǎn)金融服務企業(yè)研究成果顯示，2021品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：（1）持續(xù)加大股權投資力度，不斷提高風險控制和主動管理能力；（2）積極開展戰(zhàn)略合作、拓展業(yè)務領域，創(chuàng)新基金產(chǎn)品，擇機布局“地產(chǎn)+”項目。在此基礎上，研究組評價產(chǎn)生了中國房地產(chǎn)基金優(yōu)秀品牌企業(yè)。

中國房地產(chǎn)行業(yè)告別了土地紅利時代、金融紅利時代，進入管理紅利時代，優(yōu)質資源將加速向品牌企業(yè)聚攏，品牌賦能企業(yè)發(fā)展，打造企業(yè)強有力的核心競爭力。正值“十四五”開局之年，面臨新的發(fā)展環(huán)境，品牌企業(yè)應積極把握行業(yè)發(fā)展新機遇，在新時期開拓品牌新格局。

北京中指信息技術研究院中國房地產(chǎn)TOP10研究組

2021年9月15日

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