書(shū)店是一座城市的文化地標(biāo)，也是最能溫暖人心的“燈塔”。近日，昆明新華書(shū)店連鎖有限公司旗下兩大旗艦書(shū)城——交三橋新華圖書(shū)城、滇池路滇池書(shū)城正在閉門(mén)裝修，店面的告示寫(xiě)著具體開(kāi)張時(shí)間另行通知。對(duì)此，有熱心讀者發(fā)帖感慨：“途經(jīng)昆明人民東路的新華圖書(shū)城，只見(jiàn)大門(mén)緊閉，大門(mén)口貼著一張巨大的告示。這些年只要看到實(shí)體店門(mén)口有告示，我就會(huì)懷疑是否倒閉。看完告示后才知道，原來(lái)里面只是在裝修，是我多慮了，期待早日重新開(kāi)張。”

新華圖書(shū)城、滇池書(shū)城重新裝修后會(huì)有怎樣的升級(jí)變化？就此，記者采訪了昆明新華書(shū)店連鎖有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，了解新華書(shū)店的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展。據(jù)悉，裝修升級(jí)后的新華圖書(shū)城、滇池書(shū)城將為昆明市乃至云南省提供能夠體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力和成果的全新閱讀體驗(yàn)空間，呈現(xiàn)新時(shí)代的城市文化氣象。

兩大書(shū)城裝修升級(jí)

將帶來(lái)全新閱讀體驗(yàn)

如今，疫情反復(fù)對(duì)客流量和消費(fèi)的影響，讓實(shí)體店面臨著艱難的大考，疊加電商到家的消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，不具備線上能力的實(shí)體店舉步維艱，陷入困境者為數(shù)眾多。在如此嚴(yán)峻的外部環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，新華書(shū)店活得還好嗎？閉門(mén)改造的新華圖書(shū)城和滇池書(shū)城，將會(huì)以怎樣的姿態(tài)重回公眾的視線呢？是什么力量在支撐著新華書(shū)店逆風(fēng)飛揚(yáng)呢？

就此問(wèn)題，云南新華書(shū)店集團(tuán)黨委委員、董事、副總經(jīng)理，昆明新華書(shū)店連鎖有限公司黨委書(shū)記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理黃杰笑言：“非常感謝媒體、讀者對(duì)新華書(shū)店的關(guān)心和對(duì)實(shí)體店的支持。目前兩大書(shū)城暫時(shí)停業(yè)，確實(shí)是在裝修改造，并且不僅僅是簡(jiǎn)單的裝修改造，更是對(duì)傳統(tǒng)書(shū)店運(yùn)營(yíng)格局和商業(yè)模式的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，所以預(yù)留了比其他書(shū)店裝修改造更充足的時(shí)間，請(qǐng)讀者們放心，并對(duì)我們多一點(diǎn)耐心。我們要通過(guò)更大的投入、更精心的設(shè)計(jì)、更創(chuàng)新的文化商業(yè)運(yùn)維力出精品，為昆明市乃至云南省提供能夠體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力和發(fā)展成果的全新閱讀體驗(yàn)空間，提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿和樣本�！�

新華圖書(shū)城再升級(jí)

構(gòu)建精神文化家園

如果說(shuō)，獨(dú)立書(shū)店從某個(gè)角度折射了這座城市的文化氣質(zhì)，那么新華書(shū)店則更為真切地描繪著這座城市的文化肌理。

位于交三橋新華大廈云南新華書(shū)店集團(tuán)總部辦公駐地的新華圖書(shū)城始建于上世紀(jì)90年代，開(kāi)業(yè)之初，即定位為“云南省新華書(shū)店標(biāo)桿書(shū)城”，承載著集團(tuán)的文化理想，展現(xiàn)著云南省文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)的專業(yè)形象。經(jīng)過(guò)20多年的時(shí)光洗禮與時(shí)代發(fā)展，期間雖有多次局部整改和調(diào)整，但一直未進(jìn)行過(guò)大的空間提升，逐漸失去了它在行業(yè)內(nèi)的代表性。

新華圖書(shū)城局部（升級(jí)后效果圖）

因此，昆明新華書(shū)店連鎖有限公司今年計(jì)劃投資760萬(wàn)元對(duì)新華圖書(shū)城進(jìn)行升級(jí)改造，注重前瞻性，不僅要能夠滿足當(dāng)前書(shū)店經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，還要為后續(xù)數(shù)十年可能的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)模式調(diào)整提供足夠的硬件設(shè)施、空間布局預(yù)備條件。要通過(guò)先進(jìn)理念的植入和落地，把它建設(shè)成為與城市生活緊密相連的、開(kāi)放時(shí)尚的云南省的標(biāo)志性文化商業(yè)活動(dòng)空間，建設(shè)成為全省新華系統(tǒng)實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型升級(jí)的標(biāo)桿和對(duì)外交流的一張名片，建設(shè)成為廣大讀者的第二居所和城市的精神文化家園。

滇池書(shū)城打造紅色文化亮點(diǎn)

營(yíng)造復(fù)合文化空間

位于南市區(qū)咽喉要道滇池路入口處的滇池書(shū)城是無(wú)數(shù)昆明人溫暖的大書(shū)房。昆明新華書(shū)店連鎖有限公司同樣計(jì)劃投資760萬(wàn)元對(duì)滇池書(shū)城進(jìn)行全新升級(jí)，其最突出的亮點(diǎn)是2020年度國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)之紅色文化體驗(yàn)館將在滇池書(shū)城一樓落地。

云南富集紅色基因，中國(guó)共產(chǎn)黨在云南譜寫(xiě)了光輝篇章。紅色文化體驗(yàn)館將運(yùn)用先進(jìn)的展陳技術(shù)，以沉浸式、體驗(yàn)式、交互式的深度挖掘還原再現(xiàn)全國(guó)和云南的優(yōu)秀紅色文化資源，再現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨在云南的百年光榮歷史，鮮活展現(xiàn)革命、建設(shè)、改革開(kāi)放、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面建成小康社會(huì)的偉大成就，營(yíng)造時(shí)光隧道般的切身體驗(yàn)，喚起人們對(duì)紅色歷史的敬仰、對(duì)新時(shí)代美好生活的珍惜、對(duì)中華民族偉大復(fù)興的信心和熱望，讓紅色文化深深打動(dòng)人心，讓紅色基因代代相傳，凝聚起推動(dòng)云南跨越式發(fā)展的磅礴偉力。

滇池書(shū)城局部（升級(jí)后效果圖）

為了配合紅色文化體驗(yàn)館的建設(shè)落地，滇池書(shū)城主體閱讀空間搬遷到二樓，把新華書(shū)店關(guān)于建設(shè)公共文化空間與城市未來(lái)的思考凝結(jié)在對(duì)它的全新升級(jí)上，致力于打造以紅色文化為亮點(diǎn)的新型“書(shū)天地”和“雅生活”，在一樓配套設(shè)立紅色書(shū)店，重點(diǎn)陳列展示馬克思主義經(jīng)典著作、黨和國(guó)家的重新滇池書(shū)城除了更為注重布局和業(yè)態(tài)組合外，還將以閱讀為核心，精挑細(xì)選那些能夠影響人們精神生活、體現(xiàn)一個(gè)好書(shū)店審美和趣味的書(shū)籍呈現(xiàn)給讀者，讓讀者在這里與心儀的好書(shū)相遇。同時(shí)配套多種文化功能，把滇池書(shū)城建設(shè)成為市民閱讀、學(xué)習(xí)、交流和休閑的復(fù)合式文化生活空間。

深耕文化打造品牌

既守正又創(chuàng)新

近年來(lái)，老牌新華書(shū)店不斷創(chuàng)新升級(jí)，帶給讀者新的閱讀體驗(yàn)，在顏值設(shè)計(jì)與品質(zhì)、整體閱讀體驗(yàn)等方面都備受讀者好評(píng)，彰顯了新華書(shū)店推動(dòng)全民閱讀的態(tài)度與責(zé)任。云南全省新華書(shū)店的連鎖經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得了突破性進(jìn)展，市場(chǎng)主體地位日趨穩(wěn)固。

首先是著力解決了賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效率低下，盈利模式單一的問(wèn)題，通過(guò)新建、改擴(kuò)建網(wǎng)點(diǎn)，著力打造體驗(yàn)式文化空間，以兼容并蓄的商品組合、豐富多元的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)造有品位、有格調(diào)、有境界的公共文化服務(wù)場(chǎng)所，引領(lǐng)閱讀時(shí)尚，提質(zhì)增效、對(duì)標(biāo)晉位，全面提升了連鎖店的服務(wù)水平和服務(wù)能力。

其次是深耕文化主業(yè)，立足云南資源、發(fā)揮云南優(yōu)勢(shì)、突出云南特色，抓住云南省委、省政府關(guān)于加快推進(jìn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展的契機(jī)，抓住農(nóng)村群眾的文化生活需求變化，在云南出版集團(tuán)黨委的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，發(fā)力百家“云上鄉(xiāng)愁書(shū)院”建設(shè)，不斷挖掘農(nóng)村特色文化、民族文化，打造農(nóng)村文化服務(wù)陣地，近距離、零距離服務(wù)農(nóng)村群眾，形成覆蓋面更廣、延伸度更高、傳播力更深的公共文化服務(wù)體系，得到地方政府的大力扶持。同時(shí)發(fā)揮云南的地緣優(yōu)勢(shì)，在云南出版集團(tuán)的總體布局下，服務(wù)于國(guó)家“一帶一路”倡議和“絲路書(shū)香工程”，創(chuàng)新推動(dòng)文化“走出去”，已在泰國(guó)、緬甸等南亞?wèn)|南亞國(guó)家建設(shè)打造了6家“中華鄉(xiāng)愁書(shū)院”，受到中宣部高度重視，列為國(guó)家高訪團(tuán)參觀項(xiàng)目，為增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力做出了貢獻(xiàn)。

青龍?jiān)粕相l(xiāng)愁書(shū)院（實(shí)景圖）

此外，云南新華書(shū)店以整體優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化品牌建設(shè)，在鞏固和擴(kuò)大出版物發(fā)行優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極探索文化關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路，以連鎖店為平臺(tái)全線提速多元化經(jīng)營(yíng)，成功培育和打造了一批如新華精牘、新華古樹(shù)茶、新華U品咖啡、新華文匯館等自有商業(yè)品牌，推出了一批如“悅讀在新華”等圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)品牌，實(shí)現(xiàn)了文化與培訓(xùn)、文化與旅游、文化與創(chuàng)意產(chǎn)品、文化與生活的有機(jī)融合，豐富了實(shí)體書(shū)店作為全民閱讀場(chǎng)所的文化體驗(yàn)功能。

這些有力舉措讓新華書(shū)店在實(shí)體店普遍生存困難、發(fā)展乏力的商業(yè)環(huán)境中，獲得了逆流而上、逆勢(shì)生長(zhǎng)的動(dòng)力。昆明新華書(shū)店連鎖有限公司的零售版圖不斷擴(kuò)張，現(xiàn)已擁有直營(yíng)連鎖店30個(gè)、鄉(xiāng)愁書(shū)院14個(gè)、校園書(shū)店22個(gè)，賣(mài)場(chǎng)總面積達(dá)到53000平方米，成為昆明市規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的國(guó)有大型文化企業(yè)。而云南新華書(shū)店集團(tuán)更是在全國(guó)28個(gè)新華書(shū)店發(fā)行集團(tuán)首次出現(xiàn)利潤(rùn)下滑的2019年，仍然保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模首次躋身全國(guó)前10強(qiáng)。

昆明新華書(shū)店在師大附中呈貢校區(qū)的校園書(shū)店

聚焦企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造路徑，通過(guò)推行平臺(tái)化和產(chǎn)業(yè)集群化戰(zhàn)略進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，是整個(gè)云南出版集團(tuán)的未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向。有戰(zhàn)略有實(shí)力、既守正又創(chuàng)新的云南新華書(shū)店將迎來(lái)更蓬勃的春天。屆時(shí)，全新升級(jí)的新華圖書(shū)城、滇池書(shū)城將更好地?fù)?dān)負(fù)起傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化的責(zé)任，擴(kuò)大各類(lèi)優(yōu)秀出版物的有效供給，唱響主旋律、傳播正能量、振奮精氣神，呈現(xiàn)新時(shí)代的城市文化氣象。

昆明新華書(shū)店供圖

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