記者剛剛從京東獲悉，第5個(gè)中國品牌日到來之際，京東大數(shù)據(jù)研究院公布了中國老字號(hào)線上交易情況，數(shù)據(jù)顯示，全國各省TOP10老字號(hào)品牌的銷售上，云南、甘肅、黑龍江等省市的成交額同比增幅較高，分別達(dá)149%、141%和81%。從老字號(hào)品牌的銷量占比分布來看，食品飲料成為第一大類目，而醫(yī)療保健類占比則有明顯提升。
多元化需求催生“爆款”國貨
據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021中國品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，2020年六線市場(chǎng)中國品牌銷售占比最高。同時(shí)從“國品”消費(fèi)兩年的占比增速變化來看，除六線市場(chǎng)外，一線至五線市場(chǎng)“國品”消費(fèi)占比均有所提升，其中二線市場(chǎng)占比提升最多。顯然，中國品牌在2020年取得了全面性的高速成長(zhǎng)。與國際品牌對(duì)比來看，中國品牌的成交額同比增幅高出6%，品牌數(shù)量同比增幅高出5%，購物用戶數(shù)同比增幅更是高出了18%。
報(bào)告認(rèn)為，中國品牌正涌現(xiàn)一大批符合消費(fèi)者個(gè)性化、多元化需求的“爆款”國貨，消費(fèi)者對(duì)國貨的感知也正在向“五感”購物進(jìn)行轉(zhuǎn)變，即 “認(rèn)同感”“歸屬感”“價(jià)值感”“儀式感”“安全感”,展現(xiàn)出中國品牌厚積薄發(fā)的強(qiáng)大力量。
關(guān)愛型消費(fèi)盛行 “國品”從民生走向健康
“國品”消費(fèi)從民生走向健康，醫(yī)療健康領(lǐng)域“國品”受青睞，這是“五感”消費(fèi)體驗(yàn)中“安全感”的一大特征。報(bào)告顯示，從消費(fèi)者選擇中國品牌與國際品牌的品類趨勢(shì)來看，2020年中國品牌成交額占比較高的品類主要集中在民生相關(guān)消費(fèi)品領(lǐng)域，如牛奶乳品、米面糧油和禽肉蛋品等，而從占比增速角度來看，護(hù)理護(hù)具、保健器械、身體護(hù)理、營養(yǎng)成分等品類“國品”占比提升較多，健康消費(fèi)越來越受到關(guān)注。同時(shí)在母嬰領(lǐng)域，如喂養(yǎng)用品、童車童床等“國品”占比也有明顯提升，展示了消費(fèi)者對(duì)于中國品牌的認(rèn)知和信賴與日俱增。
中國品牌為中國消費(fèi)者量身訂制的商品和服務(wù)，讓消費(fèi)者“五感”體驗(yàn)的“歸屬感”不斷強(qiáng)化。報(bào)告通過對(duì)2020年增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼的品牌進(jìn)行研究，全面分析了核心新興品牌的成長(zhǎng)路徑，旨在展現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)和新變化。報(bào)告研究表明，醫(yī)療健康市場(chǎng)在2020年成為“百大新興品牌”角力的新戰(zhàn)場(chǎng)。從2019-2020年銷售規(guī)模增速TOP100品牌的品類數(shù)據(jù)來看，醫(yī)療健康領(lǐng)域表現(xiàn)尤為亮眼，商品種類同比增幅達(dá)88%，商品銷售數(shù)量同比增幅更是高達(dá)136%。從2019-2020年銷售規(guī)模增速TOP100品牌的各級(jí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，一二線市場(chǎng)用戶更加關(guān)注健康消費(fèi)，醫(yī)療健康類商品的銷量占比高，且銷量持續(xù)大幅增長(zhǎng)。
同時(shí)從品牌角度來看，“百大新興品牌”在一二線市場(chǎng)也投入了更多的新產(chǎn)品，商品種類增速遠(yuǎn)高于低線市場(chǎng)。報(bào)告認(rèn)為，這些新興崛起的中國品牌已經(jīng)具備了很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，未來可加強(qiáng)對(duì)下沉市場(chǎng)的投入，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)。
95后年輕群體發(fā)力“國品”消費(fèi)
2020年中國品牌商品的消費(fèi)人群產(chǎn)生了哪些新的變化？分年齡來看，年長(zhǎng)的“銀發(fā)族”群體購物會(huì)更加偏好選購中國品牌商品，同時(shí)95后年輕群體在“國品”的購物偏好上超過了85后人群，說明“國品”越來越多受到年輕人群的青睞。2020年“國品”首次購用戶偏愛電腦辦公商品，年輕群體占比高。報(bào)告顯示，2020年新用戶首次購的商品中“國品”占比較2019年提升4.6%。新用戶年齡構(gòu)成分布來看，16-25歲年輕群體占比最高，56歲以上人群占比增長(zhǎng)最多。95后年輕群體和“銀發(fā)族”群體發(fā)力國品，國貨的價(jià)值被全面認(rèn)可，充分體現(xiàn)了“五感”體驗(yàn)的“價(jià)值感”。
國貨母嬰用品走入村鎮(zhèn)家庭，服務(wù)從業(yè)者青睞國貨美妝。報(bào)告顯示，從2020年不同職業(yè)的“國品”消費(fèi)占比來看，村鎮(zhèn)居民、事業(yè)單位從業(yè)人員、醫(yī)務(wù)工作者、服務(wù)業(yè)從業(yè)者等“國品”消費(fèi)占比較高。從消費(fèi)偏好來看，他們分別偏好購買的品類是母嬰、家庭清潔/紙品、家裝建材和美妝護(hù)膚類商品。另分性別來看，男性用戶占比略高于女性，他們偏愛購買汽車用品、酒類、家裝建材類的中國品牌商品；女性消費(fèi)者則偏愛購買母嬰、玩具樂器類中國品牌商品�？梢姡袊放曝S富的品類、充分細(xì)分的商品可以全面覆蓋不同地域、職業(yè)消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
華為 小米 李寧搜索熱度進(jìn)入前十
國貨的不斷創(chuàng)新研發(fā)，從設(shè)計(jì)、包裝到體驗(yàn)，都讓中國消費(fèi)者更動(dòng)心，“五感”體驗(yàn)的“儀式感”正當(dāng)時(shí)。2020年銷售規(guī)模TOP100中國品牌在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新研發(fā)，滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。報(bào)告顯示，“百大國品”在京東平臺(tái)銷售的商品種類持續(xù)增長(zhǎng)，較全站“國品”商品種類同比增幅高出14%，“百大國品”的人均消費(fèi)金額較全站“國品”人均消費(fèi)高出41%。品類來看，商品種類最多的品類為食品飲料，而增速最高的品類則是生鮮。品牌塑造已經(jīng)成為“國品”走向繁榮的重要路徑，大品牌在消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)中扮演的角色也越來越關(guān)鍵。
從2020年“百大國品”商品種類的全國增長(zhǎng)情況來看，一線市場(chǎng)和六線市場(chǎng)的商品種類增速齊頭并進(jìn)，其次為四線市場(chǎng)和五線市場(chǎng)。從城市范圍來看，廣東省和山東省多城市的消費(fèi)者更愛“大品牌”，選購了更多“百大國品”的新產(chǎn)品，這些地區(qū)的商品種類增速也更快。
消費(fèi)者行為也充分展示了對(duì)品牌的信賴與關(guān)注，搜索熱度前十品牌“國品”占七成，最關(guān)注商品品質(zhì)。報(bào)告顯示，從消費(fèi)者主動(dòng)搜索品牌的數(shù)據(jù)來看，華為、小米、茅臺(tái)、OPPO、vivo、榮耀、格力、李寧、五糧液等中國品牌的搜索熱度進(jìn)入前十，消費(fèi)者在選購這些品牌商品時(shí)更具品牌選擇傾向。同時(shí)，消費(fèi)者的熱門評(píng)價(jià)詞中，商品品質(zhì)相關(guān)評(píng)價(jià)詞占比最高（39.76%），其次是使用體驗(yàn)（28.43%）和外觀設(shè)計(jì)（20.62%）。
云南老字號(hào)線上銷量取得高速增長(zhǎng)
報(bào)告顯示，全國各省TOP10老字號(hào)品牌的銷售上，四川、上海、北京、廣東、浙江的老字號(hào)品牌成交額排名前五，同時(shí)，云南、甘肅、黑龍江等省市的成交額同比增幅較高，分別達(dá)149%、141%和81%。從老字號(hào)品牌的銷量占比分布來看，食品飲料成為第一大類目，而醫(yī)療保健類占比則有明顯提升。
2020年是國貨崛起的一年，中國品牌也為消費(fèi)者帶來了新的 “五感”購物體驗(yàn)：全國性“國品”消費(fèi)提升的“認(rèn)同感”，定制化商品和服務(wù)的“歸屬感”、不同年齡不同職業(yè)人群對(duì)國貨認(rèn)可的“價(jià)值感”、不斷創(chuàng)新研發(fā)滿足需求的“儀式感”、民生健康類國貨受青睞的“安全感”，這些都讓中國品牌實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
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