隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級，人們對于旅游的需求逐漸從觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)變，從簡單粗放型、同質(zhì)化向追求品質(zhì)化、差異化轉(zhuǎn)變，作為新時期經(jīng)濟(jì)增長的大機(jī)遇，文旅融合成為滿足人們美好生活和精神文化需求的重要內(nèi)容。

為抓住區(qū)域價值騰飛的先機(jī)，打造高品質(zhì)文旅項目，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)向文化要價值、要配套、要深度，實(shí)現(xiàn)人景相生、產(chǎn)居相融、文旅相輔的發(fā)展路徑，由中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，中房協(xié)商旅文地產(chǎn)研究院、昆明諾仕達(dá)企業(yè)（集團(tuán)）聯(lián)合主辦，七彩云南·古滇名城®獨(dú)家承辦的“城勢所向文旅先行”——2019文旅產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)區(qū)域價值論壇于2019年12月30日在云南昆明七彩云南·古滇名城®隆重舉辦。

昆明市晉寧區(qū)人民政府區(qū)長徐波，晉寧區(qū)古滇歷史文化旅游區(qū)管理委員會常務(wù)副主任鄭佰明，中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會商業(yè)文化旅游地產(chǎn)委員會秘書長蔡云，中傳環(huán)球（北京）新媒體科技有限公司總經(jīng)理李霞，清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院城市發(fā)展策劃研究所所長彭劍波，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、五十六號文旅經(jīng)濟(jì)公路理事長陳奕名，昆明諾仕達(dá)企業(yè)（集團(tuán)）黨委書記、七彩云南®品牌創(chuàng)始人任懷燦，昆明諾仕達(dá)企業(yè)（集團(tuán)）董事局副主席、總裁任劍媚等諾仕達(dá)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)齊聚一堂，深度剖析文旅產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)區(qū)域價值，共商文旅地產(chǎn)發(fā)展大計。論壇由中房協(xié)商旅文地產(chǎn)研究中心主任王永兵主持。

文旅產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)區(qū)域價值論壇

以鮮亮的文旅符號折射區(qū)域發(fā)展

新時期，當(dāng)休閑浪潮、新型城鎮(zhèn)、地產(chǎn)轉(zhuǎn)型、打造文化軟實(shí)力、經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效、美麗中國夢等諸多元素巧妙碰撞在一起，文旅地產(chǎn)成為其中獨(dú)特且重要的抓手應(yīng)運(yùn)而生。

一個好的文旅產(chǎn)品是所在區(qū)域的文旅符號、文旅名片。在各地競相提升文化旅游實(shí)力的過程中，打造“文旅品牌”已逐漸成為一項重要手段。以品牌建設(shè)為途徑，對豐富的文化資源進(jìn)行“元素”提煉和創(chuàng)新，使地方文化這一特殊資源快速轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為獨(dú)具特色的旅游形象和旅游產(chǎn)品已成為當(dāng)務(wù)之急。同時，加強(qiáng)文化與旅游的融合，以文化的大繁榮助推旅游的大發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)大跨越，正成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇。

具體到產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)文旅地產(chǎn)必須滿足生態(tài)、文化和健康等方面的要求，這就需要用優(yōu)美建筑語言來詮釋，用民族民俗文化來講述，用現(xiàn)代經(jīng)營理念來運(yùn)營，用高度文化自覺、文化自信來實(shí)現(xiàn)文化自強(qiáng)，這是時代所賦予的歷史性任務(wù)。

七彩云南·古滇名城®作為諾仕達(dá)集團(tuán)打造的文旅品牌，承載時代賦予的新使命，與時俱進(jìn)，不斷升級文旅融合產(chǎn)品類型、持續(xù)創(chuàng)新文旅發(fā)展模式，憑借自身優(yōu)質(zhì)體驗極大改變了昆明的旅游格局，并在構(gòu)建具有地方特色的現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系之路上豎起標(biāo)桿，帶動了區(qū)域全方位品質(zhì)的提升，對昆明、云南乃至整個西部地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級起到了很大的推動作用。

七彩云南·古滇名城®實(shí)景拍攝

七彩云南·古滇名城®嚴(yán)格貫徹落實(shí)國家關(guān)于“綠水青山就是金山銀山”的理念，用魅力文化詮釋旅游，以特色旅游傳播文化，發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢，彰顯風(fēng)格與魅力，建構(gòu)具有高辨識度的特色文化旅游品牌，實(shí)現(xiàn)了品牌塑造與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏，并作為典型案例光榮入選《文旅產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)區(qū)域價值白皮書》(云南)。

《文旅產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)區(qū)域價值白皮書》(云南)將在實(shí)地考察調(diào)研、收集大量翔實(shí)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對西南、云南、昆明、晉寧、滇池、古滇名城進(jìn)行層級剖析，通過對資源環(huán)境、交通通達(dá)性、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、配套設(shè)施等方面的深入研究，揭示新時代背景下，文旅產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展趨勢和文旅企業(yè)面臨的戰(zhàn)略新機(jī)遇；描繪大西南經(jīng)濟(jì)圈未來發(fā)展藍(lán)圖，折射中國城市格局變化及城市群價值；借助城市細(xì)分、客戶地圖等核心工具，精準(zhǔn)分析城市客群特征，深入解讀城市機(jī)理與歷史沿革，融入城市特有的文化中；對于文旅、生態(tài)、人文、健康、精筑進(jìn)行深度考量，研判文旅產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)如何通過意境與文化的傳承與創(chuàng)新淬煉為人居新寵；對于置業(yè)者而言，通過“白皮書”看懂土地價值，成為投資置業(yè)精準(zhǔn)參考的教科書。

在《文旅區(qū)域價值論壇白皮書》啟動儀式上，中房協(xié)商旅文地產(chǎn)研究中心主任王永兵言簡意賅地介紹了出臺“白皮書”的上述價值與意義，指出“白皮書”將從5個維度，近35個小項對全國每一個具備文旅屬性的區(qū)域進(jìn)行價值研判。昆明市晉寧區(qū)作為首個研究對象，將在2020年4月出臺區(qū)域價值研判結(jié)果。

《文旅區(qū)域價值論壇白皮書》啟動儀式

以“產(chǎn)業(yè)+”賦能文旅構(gòu)筑美好生活

文化“搭臺”，旅游“唱戲”，助推產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，這是文旅地產(chǎn)的重要價值所在。

以七彩云南·古滇名城®為例，在打造公建配套的同時，也在著力打造集休閑、娛樂、度假、康養(yǎng)為一體的旅居一站式目的地，充分利用地域文化資源，以文化產(chǎn)業(yè)、文化延伸產(chǎn)品與文化旅游體驗為主體，全方位打造可以架構(gòu)區(qū)域、影響全國的文化旅游體驗，堅持做大文旅品質(zhì)活動提升影響力。

從三月浪漫櫻花節(jié)，到包涵人生百味的古滇家宴；從獨(dú)具民族特色的火把節(jié)、鄭和文化節(jié)，到彰顯滇池漁獵文化的開漁節(jié)；從探索云南的入滇記，到豐富精彩的古滇生活節(jié)，七彩云南·古滇名城®用一次次豐盛精彩的沉浸式生活體驗，把云南民族文化和古滇文化融入到日常生活的方方面面，以潤物細(xì)無聲的方式讓“最云南”生活深入人心，聚人氣、集才氣、樹形象、傳口碑，在提升旅游品位、豐富旅游內(nèi)涵的同時，拓寬文化傳播展示渠道和覆蓋面，更好地滿足老百姓不斷增長的精神生活需求。

從產(chǎn)業(yè)價值角度審視文旅，應(yīng)注重通過二者融合帶動區(qū)域乃至全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的附加價值。

為更好地探討相關(guān)內(nèi)容，區(qū)域價值與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇展開了一場別開生面的交流與分享。論壇上，昆明市晉寧區(qū)人民政府區(qū)長徐波首先致辭，闡述了文旅融合大趨勢下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)及影響因素，分析了深化文旅產(chǎn)業(yè)合作對于推動區(qū)域協(xié)同發(fā)展的重大意義。關(guān)于中國房地產(chǎn)開發(fā)商業(yè)模式迭代更新，他認(rèn)為可以細(xì)分為五種：一是20世紀(jì)90年代純地產(chǎn)開發(fā)；二是2000年以后城市綜合體的打造；三是十七屆六中全會后文旅市場的興起；四是大健康旅游度假城；五是產(chǎn)業(yè)精策模式。這五個模式標(biāo)志著房地產(chǎn)走向成熟，走向區(qū)域價值的總體提升和企業(yè)、社會、政府、市場多贏效應(yīng)的總體追求。

昆明市晉寧區(qū)人民政府區(qū)長徐波致辭

昆明諾仕達(dá)企業(yè)（集團(tuán)）有限公司黨委書記、七彩云南®品牌創(chuàng)始人任懷燦作了以“文化賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為主題的致辭。他表示，文化賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)文化傳承創(chuàng)新，具有重要意義。七彩云南·古滇名城®項目在開發(fā)建設(shè)中，以“源于歷史、還原歷史、高于歷史”的文化核心為靈魂，挖掘古滇文化，再現(xiàn)古滇文明，依托昆明晉寧石寨山古滇文化遺址、滇池沿岸出土的青銅器以及絢麗的古滇文化神韻，結(jié)合濃郁的民族風(fēng)情和秀美的自然風(fēng)光，按照“一個國家生態(tài)旅游示范區(qū)、一個國際養(yǎng)生養(yǎng)老度假區(qū)、一個集中展示云南民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)的窗口、一個世界級的健康生活目的地”總體規(guī)劃，本著“有利于歷史文化傳承、有利于民族風(fēng)情展示、有利于生態(tài)文明建設(shè)、有利于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、有利于民生條件改善”的工作原則，盡全力將昆明滇池璞玉渾金般的山水環(huán)境、源遠(yuǎn)流長的古滇歷史、豐富多元的民族文化融為一體，打造了面向全國、南亞乃至東南亞，具有國際影響力的，集旅游、娛樂、宜居、養(yǎng)生為一體的大型文化旅游綜合體。

昆明諾仕達(dá)企業(yè)（集團(tuán)）有限公司黨委書記、七彩云南®品牌創(chuàng)始人任懷燦致辭

任總慷慨激昂的致辭深深感染了在座嘉賓，中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會商業(yè)文化旅游地產(chǎn)委員會秘書長蔡云從“產(chǎn)業(yè)政策對于文旅地產(chǎn)發(fā)展的重要指針作用”這一維度對文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行解讀：一是加快扎實(shí)落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這是2018年中央經(jīng)濟(jì)工作精神的重要指示；二是加強(qiáng)區(qū)域性協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)整個經(jīng)濟(jì)形勢的結(jié)構(gòu)性調(diào)整；三是加快經(jīng)濟(jì)體制改革，特別是民營經(jīng)濟(jì)改革；四是經(jīng)濟(jì)發(fā)展擴(kuò)大對外開放。旅游產(chǎn)業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，是一個前瞻性產(chǎn)業(yè)，落實(shí)中央工作精神會議，落實(shí)發(fā)展組合戰(zhàn)略，對于經(jīng)濟(jì)政策發(fā)展和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義不言而喻。

中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會商業(yè)文化旅游地產(chǎn)委員會秘書長蔡云

中傳環(huán)球（北京）新媒體科技有限公司總經(jīng)理李霞深度解讀了2019年政府工作報告提出的“發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)”“推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展”等相關(guān)內(nèi)容，表示文旅融合是建設(shè)文化強(qiáng)國，提升文化自信，推動文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要途徑。且文旅融合之后的探索也從未停止，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是從媒體傳播角度，要把文化內(nèi)容和旅游相結(jié)合；二是文旅融合之后的長期價值，IP賦能很重要。文化賦能旅游，一定要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣O(shè)計IP，形成當(dāng)?shù)毓灿械膬r值體系，而這個體系可以長期賦能，且價值無限。

清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院城市發(fā)展策劃研究所所長彭劍波認(rèn)為，在城市化、全球化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化、技術(shù)化的時代背景下，城市規(guī)劃的目標(biāo)、方法與價值取向發(fā)生顯著變化。規(guī)劃是龍頭，規(guī)劃的成功是最大的節(jié)約，規(guī)劃的失敗是最大的浪費(fèi)，規(guī)劃的不作為也是非常嚴(yán)重的問題，所以對于規(guī)劃來說首先是定框架，在這個過程中規(guī)劃越來越強(qiáng)調(diào)以人為本，包括自然資源這種全域全要素的管理，山水林田湖都是自然資源的領(lǐng)域，所以現(xiàn)在變化的趨勢是國土空間規(guī)劃，這是一個強(qiáng)管控的邏輯，應(yīng)劃定三線：永久基本農(nóng)田保護(hù)紅線、生態(tài)保護(hù)紅線，城市建設(shè)的邊界線。這三線的劃定可以為未來城市發(fā)展起到一個很好的保底線作用。未來規(guī)劃有兩個方面：一是要確保一張藍(lán)圖；二是要實(shí)現(xiàn)對于“三生”（生產(chǎn)、生活、生態(tài)）空間的合理劃分。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、五十六號文旅經(jīng)濟(jì)公路理事長陳奕名強(qiáng)調(diào)，我們在2018年用兩句話對2019年進(jìn)行了預(yù)測，第一句“田野深處有人家”，講的是產(chǎn)業(yè)，表明在文旅產(chǎn)業(yè)、大健康、農(nóng)業(yè)板塊會非常重要，在這三個板塊做好布局，就能在未來的經(jīng)濟(jì)板塊上抓住關(guān)鍵。第二句“一人賺錢全家花”，講的是金融，2019年經(jīng)濟(jì)形勢不太樂觀，股權(quán)合作層面出現(xiàn)了一個新的模式，很多人以IP、資源模式形成新的公司組織架構(gòu)，產(chǎn)生了很多并購。2019年不容易，2020年卻有著特別的機(jī)遇，且所有機(jī)遇都與政策有關(guān)。因為2020年是國家提出扶貧計劃的收官年，同時也是鄉(xiāng)村振興的開始，在樞紐年和轉(zhuǎn)換年會出現(xiàn)更多機(jī)遇，大膽預(yù)測這個機(jī)遇是在“田野深處有人家、一人賺錢全家花”之上的升級分類和再規(guī)劃。具體到西南片區(qū)，明年也會出現(xiàn)一個大增長的機(jī)遇，而在大增長機(jī)遇上建立樞紐非常重要，這個樞紐有三個關(guān)鍵詞：一是定標(biāo)準(zhǔn)（品牌標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)）；二是定流程（工作流程、產(chǎn)業(yè)流程）；三是定主次（政府對外招商引資以及對內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主次流程）。簡稱“國際三定”。

昆明市晉寧區(qū)人民政府區(qū)長徐波頷首認(rèn)同陳奕名老師的觀點(diǎn)，指出從產(chǎn)業(yè)新政到人才新政，昆明已奏響蝶變的序曲。作為昆明市重要組成區(qū)域，晉寧區(qū)獨(dú)特的地理位置和開放的人文環(huán)境孕育了厚重的文化底蘊(yùn)。晉寧撤縣設(shè)區(qū)，不僅是民生的改變，更是城市經(jīng)營管理治理和城市發(fā)展模式的管理轉(zhuǎn)型。所以，晉寧區(qū)應(yīng)置于昆明、云南乃至全國的整體大局中去審視人、地、產(chǎn)三者的關(guān)系。如何從頂層設(shè)計角度謀劃、釋放城市綜合價值，應(yīng)通過四個維度定位：一是國際維度，區(qū)域性國際中心城市的國際人文交流中心；二是國家維度，中國昆明大健康產(chǎn)業(yè)示范區(qū)核心區(qū)；三是省域維度，國際大健康產(chǎn)業(yè)示范區(qū)；四是高原湖泊以及現(xiàn)代活力城市。這四個維度有一個共同規(guī)律，即離不開人文綜合，離不開歷史人文和生態(tài)資源基礎(chǔ)。未來晉寧一定是環(huán)境友好型、資源集約型、惠民發(fā)展型和產(chǎn)業(yè)支撐型的綜合可持續(xù)發(fā)展。

昆明諾仕達(dá)企業(yè)（集團(tuán)）有限公司黨委書記、七彩云南®品牌創(chuàng)始人任懷燦對于如何實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文旅企業(yè)共生共贏頗有心得，他認(rèn)為諾仕達(dá)之所以在多個行業(yè)齊頭并進(jìn)、全面開花，是因為始終秉持一個初衷，就是做任何事情都要把良心放在首位，把民生項目擺在首位。成功就是實(shí)現(xiàn)“四贏”，一是百姓贏，二是政府贏，三是和項目有關(guān)的企業(yè)贏，四是自己贏。企業(yè)發(fā)展至今，一直在用一個標(biāo)準(zhǔn)要求自己——不做產(chǎn)品，只做精品。正是因為只做精品，產(chǎn)品才能不斷升級。未來七彩云南·古滇名城®將成為中國文旅產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿，并為當(dāng)?shù)孛裆⒔?jīng)濟(jì)發(fā)展作出積極的貢獻(xiàn)。

昆明諾仕達(dá)企業(yè)（集團(tuán)）有限公司黨委書記、七彩云南®品牌創(chuàng)始人任懷燦

以龍頭之勢引領(lǐng)文旅融合大時代

黨的十八大以來，我國旅游產(chǎn)業(yè)快速增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨完善，產(chǎn)品質(zhì)量顯著提升，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。在今年1月份召開的2019年全國文化和旅游廳局長會議上，“文化和旅游融合發(fā)展”被列為年度重要工作。在旅游消費(fèi)升級和文旅加速融合的時代背景下，云南正以豐富深厚的文旅資源進(jìn)行“1+1>2”的強(qiáng)力整合。

諾仕達(dá)集團(tuán)作為一家在改革開放大潮中成長起來的企業(yè)，緊跟國家戰(zhàn)略，在黨和國家政策的引導(dǎo)下，在各級政府的支持下，依托云南豐富的自然資源，悠久的歷史和絢爛多彩的少數(shù)民族文化，創(chuàng)建“七彩云南®”這一民族品牌，秉承不做“產(chǎn)品”只做“精品”的核心理念，力爭成為大眾美好生活供應(yīng)商。

七彩云南·古滇名城®除了傳承和保護(hù)古滇歷史文化，構(gòu)建特色產(chǎn)業(yè)，更激活古滇的自然底色，將地域文化、民族文化、山水文化、都市文化全面融入到全域旅游的創(chuàng)新發(fā)展中，開拓文旅項目建設(shè)與運(yùn)營新思路，給游客帶來別具一格的文化體驗，為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展、消費(fèi)升級提供強(qiáng)大助力，并為昆明轉(zhuǎn)型升級提供更加開放的“引力場”。

作為“最云南生活方式”的特色名片，七彩云南·古滇名城®已成為云南推動文旅融合發(fā)展的精品示范工程，積累了全國品牌聲量，吸引了全世界旅居者聚集于此享受無與倫比的極致體驗，共建古滇旅居社群生態(tài)體系，共享興趣，共通資源，共贏未來。項目在成為昆明、云南、中國乃至世界文旅新里程碑的同時，也標(biāo)志著諾仕達(dá)集團(tuán)旗下的這部文旅巨著掀開了嶄新篇章。

為此，中國房協(xié)商業(yè)文化旅游地產(chǎn)委員會《文旅地產(chǎn)綜合評價標(biāo)準(zhǔn)》編委會專家親赴古滇，經(jīng)過實(shí)地走訪、采樣研判，綜合產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營、服務(wù)等多方面進(jìn)行評估，決定授予七彩云南·古滇名城®2020-2021年度《文旅地產(chǎn)綜合評價標(biāo)準(zhǔn)》研究樣本示范項目。同時，昆明諾仕達(dá)企業(yè)（集團(tuán)）有限公司成功入選《文旅地產(chǎn)綜合評價標(biāo)準(zhǔn)》參編單位，昆明諾仕達(dá)企業(yè)（集團(tuán)）有限公司黨委書記、七彩云南®品牌創(chuàng)始人任懷燦榮譽(yù)當(dāng)選中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會商業(yè)文化旅游地產(chǎn)委員會副主任委員。

任懷燦先生當(dāng)選中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會商業(yè)文化旅游地產(chǎn)委員會副主任委員

《文旅地產(chǎn)綜合評價標(biāo)準(zhǔn)》是首個針對文旅地產(chǎn)制定的行業(yè)評價標(biāo)準(zhǔn)，是在中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會等相關(guān)部門的指導(dǎo)下，由中國房協(xié)商業(yè)文化旅游地產(chǎn)委員會于2019年6月啟動編制。作為文旅項目開發(fā)管理行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，具有前瞻性和可操作性，將為評測文旅項目優(yōu)劣提供理論依據(jù)，也將有效加強(qiáng)房地產(chǎn)企業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的交流合作，真正為文旅地產(chǎn)提供行動指南，促進(jìn)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

榮譽(yù)是肯定，是責(zé)任，更是鞭策，將督促企業(yè)更好的前行。作為大眾美好生活供應(yīng)商，諾仕達(dá)秉承使命與初心，勇?lián)鐣?zé)任，以規(guī)范、自律、誠信、創(chuàng)新的精神，以高品質(zhì)、高科技含量的產(chǎn)品及全方位的周到服務(wù)回報社會，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會的平衡、文化與旅游的平衡、發(fā)展與生態(tài)的平衡，并為成就文旅夢想而不斷開拓進(jìn)取。

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