什么是IP？通俗的解釋是“知識(shí)所屬權(quán)”，可以引申為一種專屬符號(hào)。IP是一個(gè)事物與其他事物區(qū)別開來的關(guān)鍵元素。文旅項(xiàng)目的IP同樣如此，它可能是具體的一個(gè)景點(diǎn)，也可能只是一個(gè)故事，一種感覺，但它賦予一個(gè)項(xiàng)目獨(dú)特的特點(diǎn)，是項(xiàng)目生命力的源泉。因此，打造出超級(jí)IP，似乎已成為所有文旅項(xiàng)目成功的必經(jīng)之路。

作為中國(guó)首批歷史文化名城，昆明的文化旅游資源無疑十分豐富，但在文旅IP的打造上，卻一直乏善可陳。直到融創(chuàng)昆明文旅城的橫空出世，昆明終于有了自己的文旅超級(jí)IP。

融創(chuàng)昆明文旅城展示中心實(shí)景圖

從時(shí)間線上看，融創(chuàng)昆明文旅城這個(gè)昆明文旅超級(jí)IP的煉成僅僅歷時(shí)半年，但超級(jí)文旅IP的誕生卻是資本力量與自然資源絕妙配合的成果。

讓我們先來回顧一下融創(chuàng)昆明文旅城成為昆明文旅的超級(jí)IP的幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：

5月27日，一場(chǎng)主題為“昆明力量”的3D mapping秀在大觀樓上演，伴隨水上視聽盛宴，“中國(guó)名樓”3D秀，以磅礴氣勢(shì)宣告融創(chuàng)昆明文旅城的亮相，世界旅居目的地綻放西山下滇池畔，讓昆明再一次聚焦全球目光、澎湃世界。值得一提的是，發(fā)布儀式之前已全城預(yù)熱的《昆明力量》MV，已充分讓世界感知昆明這座世界春城花都的城市魅力，并愛上它的“慢”、“藍(lán)天白云”、“四季如春”、“山海浪漫”、“文化底蘊(yùn)”等。融創(chuàng)昆明文旅城為昆明“帶鹽”的宏大愿景開始為世人所知。

昆明力量發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖

6月初，融創(chuàng)昆明文旅城城市展廳開放，布局多點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)推廣。

融創(chuàng)昆明文旅城展示中心實(shí)景圖

7月7日，融創(chuàng)昆明文旅城展示中心正式開放，取意境于彩云之南，滇池西山的大美自然環(huán)境元素，以濕地公園環(huán)繞的文旅大盤形象展開，為世界帶來“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的美好旅居生活想象。

項(xiàng)目實(shí)景合成圖

8月30日，融創(chuàng)昆明文旅城盛大開盤，項(xiàng)目山海平墅一經(jīng)推出即成樓市爆款，首開告捷。項(xiàng)目在短短31天三度開盤創(chuàng)下35億的銷售額，以平均每天1.1億的銷售奇跡在業(yè)內(nèi)獨(dú)占鰲頭。

項(xiàng)目實(shí)景合成圖

11月23日，融創(chuàng)昆明文旅城舉行“山海盛藏”暨九雲(yún)府新品發(fā)布會(huì)，融創(chuàng)新東方產(chǎn)品——九府系首入昆明，融創(chuàng)全新高端精品落地昆明。

項(xiàng)目實(shí)景合成圖

從5月正式亮相到九雲(yún)府發(fā)布，融創(chuàng)昆明文旅城在半年時(shí)間里，初步完成了一個(gè)昆明超級(jí)文旅IP的打造，不得不說，這種速度“很融創(chuàng)”，而文旅城IP核心的形成與運(yùn)用延伸，離不開項(xiàng)目極為優(yōu)越的山海生態(tài)景觀資源和融創(chuàng)在文旅板塊厚積薄發(fā)的產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。

融創(chuàng)·九雲(yún)府發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖

從“國(guó)際知名旅游城市”到“世界矚目的度假之城”，昆明這座世界春城，因其得天獨(dú)厚的氣候條件與自然資源，而成為人人向往的旅居之城。草海生態(tài)灣區(qū)則是昆明標(biāo)志性的旅游資源匯聚之地，獨(dú)攬滇池和睡美人山，同時(shí)還是滇池最靠近城區(qū)的湖灣地帶，昆明“城市會(huì)客廳”因此成為草海灣區(qū)最恰如其分的的規(guī)劃定位。

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