四大報(bào)媒樓盤硬廣投放統(tǒng)計(jì)第二十期：

余熱尚存漸回正軌

據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2010年11月21日至2010年12月15日（本期統(tǒng)計(jì)截止日期調(diào)整為15號(hào)），共有58個(gè)樓盤的硬廣在昆明四大報(bào)紙上出現(xiàn)，總投放量為258.5個(gè)版面，和上期65個(gè)樓盤507.5個(gè)版面的投放量相比，本期樓盤數(shù)略減了7個(gè)，但是廣告版面減少了249個(gè)。

樓盤報(bào)媒廣告市場(chǎng)在繼上期反常規(guī)暴漲并創(chuàng)下新紀(jì)錄之后，本期逐漸回歸正軌。但是在本期25天的統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，58個(gè)樓盤258.5個(gè)版面的市場(chǎng)投放量還是遠(yuǎn)高于往年同期，這可以看出，上期的市場(chǎng)能量在本期依然有延續(xù)。

十強(qiáng)表現(xiàn)平平

據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，本期共有10個(gè)樓盤占據(jù)投放量十強(qiáng)榜，分別為：?jiǎn)Ⅷ櫋ぜ偃粘鞘小⒔痤I(lǐng)時(shí)代、螺螄灣國(guó)際商貿(mào)城、培星東岸、溫泉山谷、新亞洲·歡樂城、欣都龍城、林海云霄、云紡·女人大世界、經(jīng)典雙城。這10個(gè)樓盤總投放量達(dá)到了134.5個(gè)版，占市場(chǎng)總投放量的52.03%。與上期十強(qiáng)的集體爆發(fā)不同，本期10強(qiáng)表現(xiàn)平平，個(gè)盤的表現(xiàn)也只能用“一般”來(lái)形容。而這也是本期市場(chǎng)回落的一個(gè)主要原因。

本期，啟鴻假日城市以23個(gè)版面的投放量位居十強(qiáng)榜榜首，但是投放量與上期相比還少了1個(gè)版。當(dāng)然，項(xiàng)目商業(yè)部分本期繼續(xù)推廣，保持高額的市場(chǎng)投放也在意料之中。本期金領(lǐng)時(shí)代、培星東岸、經(jīng)典雙城可謂市場(chǎng)難得的亮點(diǎn)，以“黑馬”的姿態(tài)一舉沖入十強(qiáng)。當(dāng)然，金領(lǐng)時(shí)代12月11日開盤，培星東岸12月19日開盤，經(jīng)典雙城后海12月25日開盤，大力推廣顯然是為開盤做好了鋪墊。而本期另外一個(gè)亮點(diǎn)就是林海云霄，該項(xiàng)目作為上期的新樓盤，本期加大了推廣力度，后市還值得期待。而云紡·女人大世界本期也以“新都昌商業(yè)廣場(chǎng)”的新案名繼續(xù)品牌推廣。

溫泉山谷、螺螄灣國(guó)際商貿(mào)城、新亞洲·歡樂城、欣都龍城雖然火力沒有上期猛烈，但依然占據(jù)十強(qiáng)榜。而南亞未來(lái)城、合金公寓兇猛不再，本期退出了市場(chǎng)。南亞風(fēng)情·第壹城、匯都國(guó)際2、城市別墅、奧宸·財(cái)富廣場(chǎng)、恒大·金碧天下本期選擇了低調(diào)。

常規(guī)延續(xù)活力

雖然十強(qiáng)表現(xiàn)平平，但是本期38個(gè)常規(guī)推廣力量的存在延續(xù)了市場(chǎng)活力。

在這38個(gè)常規(guī)推廣樓盤中，盛高大城2期、百大新都會(huì)、萬(wàn)科·金域緹香、濱江俊園、嶺東紫郡依然保持了較為搶眼的市場(chǎng)表現(xiàn)。而西山新城、龍江雅苑、銀杏人家還加大了推廣力度，值得關(guān)注。

包括十強(qiáng)中3個(gè)項(xiàng)目，本期有13個(gè)新推廣樓盤進(jìn)入報(bào)媒廣告市場(chǎng)。其中，大觀商務(wù)樓項(xiàng)目本期開盤，但由于體量較小，預(yù)計(jì)后市表現(xiàn)機(jī)會(huì)不大，而海宇花園值得保持關(guān)注。天驕北麓是屬于復(fù)出項(xiàng)目，雖然12月18日開盤，但是本期選擇了低調(diào)。至于其他，大多是復(fù)出項(xiàng)目。

和上期相比，本期有19個(gè)項(xiàng)目退出了市場(chǎng)。

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