我國(guó)雖是一個(gè)地板生產(chǎn)大國(guó)，卻不是一個(gè)強(qiáng)國(guó)。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國(guó)際市場(chǎng)售價(jià)并不高。隨著地板企業(yè)不斷擴(kuò)張、生產(chǎn)線不斷擴(kuò)充、生產(chǎn)總量不斷擴(kuò)大，產(chǎn)能出現(xiàn)過剩，供需失去平衡。企業(yè)為了提高銷量并占有市場(chǎng)份額不惜降低價(jià)格，薄利多銷，這就導(dǎo)致了行業(yè)利潤(rùn)的普遍微薄。

業(yè)內(nèi)人士分析，我國(guó)地板企業(yè)利潤(rùn)微薄，主要原因在于成本高企以及銷售價(jià)格相對(duì)便宜。這其中一個(gè)深層原因就是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且各大廠家銷售市場(chǎng)集中度高導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，除此之外，上游原材料價(jià)格高漲也是造成地板企業(yè)利潤(rùn)微薄的原因之一。

地板企業(yè)大部分采用的都是層層代理的方式，這種機(jī)制最大的影響就是會(huì)影響到了價(jià)格，根本不可以統(tǒng)一，對(duì)于代理制下的廠商更是不敢輕易的開展電子商務(wù)，這對(duì)于全國(guó)的經(jīng)銷商來說是有利益的糾紛。畢竟進(jìn)入電子商務(wù)的門檻很低，但是地板行業(yè)還是不敢貿(mào)然的進(jìn)入，地板企業(yè)還是依靠強(qiáng)大的經(jīng)銷商的支持，所以對(duì)于實(shí)木地板企業(yè)涉足電子商務(wù)，首先要解決的問題，就是渠道的問題，畢竟現(xiàn)在傳統(tǒng)的渠道還是占據(jù)了主要的地位。

據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解，近年來，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)也更加的白熱化和激烈化。從競(jìng)爭(zhēng)的程度來看，我們也不難判斷電子商務(wù)的應(yīng)用也會(huì)越來越廣泛。因此，如果有能力的地板企業(yè)都應(yīng)該快速進(jìn)入或者是優(yōu)化自己的電商市場(chǎng)。而且電子商務(wù)相對(duì)于實(shí)體店有一個(gè)最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就是最大限度的讓價(jià)格透明化、公開化。在實(shí)體店如果你不是一家一家店面參觀走訪，咨詢導(dǎo)購(gòu)，是很難有其它渠道了解到每個(gè)品牌的地板價(jià)格的。如果地板實(shí)現(xiàn)了電商化，消費(fèi)者就不用再為價(jià)格的對(duì)比而揪心了。消費(fèi)者直接在網(wǎng)上就可以看出來價(jià)格的變化，從而可以選擇出來我們所滿意的性價(jià)比最好的地板產(chǎn)品。

在這樣一個(gè)內(nèi)外環(huán)境下，地板電商的發(fā)展其實(shí)在一定程度上緩解了地板行業(yè)價(jià)格體系混亂的現(xiàn)狀，它在為地板企業(yè)帶來新市場(chǎng)的同時(shí)，也推動(dòng)著地板行業(yè)朝著更健康的道路上發(fā)展。

毋庸置疑，電商將成為行業(yè)未來趨勢(shì)，然而面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的電商平臺(tái)，地板企業(yè)更應(yīng)自省。怎樣跳出價(jià)格戰(zhàn)的怪圈，怎樣做到不隨波逐流，盲目發(fā)力，都是地板企業(yè)值得深思的問題。兵家常言：知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，地板企業(yè)需要有足夠的耐心摸清電商來龍去脈，只有這樣才能取得有利地位，才能在電商圍剿下順利突圍。

因此，無論電商混戰(zhàn)如何激烈，地板企業(yè)都需看清行業(yè)真相——電商只能作為部分企業(yè)發(fā)展的主流，并不能取代所有傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)，受價(jià)格和品牌因素影響，傳統(tǒng)渠道仍將占據(jù)地板主流位置。盡管電商來勢(shì)洶洶，但這并不意味著電商的崛起會(huì)撼動(dòng)傳統(tǒng)地板渠道的地位。

但據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前地板產(chǎn)品在電商渠道的銷售占比不足10%。這表明在這塊市場(chǎng)面前，地板企業(yè)還扔將有很長(zhǎng)一段時(shí)間可以準(zhǔn)備。企業(yè)也只有提前做好準(zhǔn)備，才能在未來的電商市場(chǎng)中取勝。

地板行業(yè)在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展過了二十個(gè)年頭，雖然現(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟，但是還仍然有許多不完善的地方，尤其是這幾年，地板行業(yè)已經(jīng)逐漸進(jìn)入了瓶頸期。當(dāng)然地板企業(yè)也并沒有放棄前進(jìn)的步伐，在這段多事之秋，地板行業(yè)更應(yīng)該進(jìn)行自我調(diào)節(jié)以促行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

在多年的快速發(fā)展中，未來追求發(fā)展的規(guī)模和效率導(dǎo)致了企業(yè)管理、人才培養(yǎng)滯后，這種滯后造成生產(chǎn)周期延長(zhǎng)，出錯(cuò)率攀升，營(yíng)銷管理滯后，對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)能力滯后等諸多問題的存在。

許多地板企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這種滯后，大規(guī)模的引進(jìn)設(shè)備，引進(jìn)高級(jí)管理人才，擴(kuò)大廠房，有一定品牌知名度的企業(yè)管理結(jié)構(gòu)人員結(jié)構(gòu)悄然發(fā)生著改變。許多大型集團(tuán)企業(yè)加入到地板行業(yè)，帶來了有別于傳統(tǒng)地板企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式。

從中國(guó)地板行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告了解地板招商加盟已經(jīng)從以往的跑渠道轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)絡(luò)搜索排名的提升來吸引加盟者。通過搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的事實(shí)逐步被客戶所了解，客戶也越來越理性，這種招商手段將逐步減少原來的效應(yīng)，而且成本越來越高，之后帶來的結(jié)果是廠家將這種招商手段作為附屬或者摒棄，改為其他行業(yè)原來傳統(tǒng)使用的展會(huì)招商與直接成立大規(guī)模的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)下市場(chǎng)挖掘客戶。

地板的快速發(fā)展，對(duì)于整個(gè)地板定制的市場(chǎng)都會(huì)形成一個(gè)的大的變動(dòng)，諸如招商方式、管理方略以及消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)等等，這些變動(dòng)即是為了迎合現(xiàn)代地板市場(chǎng)的需要。

本站轉(zhuǎn)載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權(quán)異議，請(qǐng)?jiān)?個(gè)月內(nèi)與本站聯(lián)系刪除或協(xié)商處理。凡署名"云南房網(wǎng)"的文章未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。爆料、授權(quán)：news@ynhouse.com。