“昆明天天是春天”讓不少人了解了昆明、認(rèn)識了昆明，但為了更好提升城市影響力和品位，昆明市委、市政府希望對昆明城市形象重新包裝、定位及向外推介。這是從昨日舉辦的“昆明城市形象定位與對外宣傳研討會”上獲悉的。

從上周六開始，石林、陽宗海高爾夫球場及溫泉SPA、世博園、金殿、西山公園、民族村等景點(diǎn)陸續(xù)迎來了一群特殊的“游客”，這是由國務(wù)院新聞辦的專家和國內(nèi)知名媒體記者組成的專家組開始對昆明進(jìn)行考察。為了更好“把脈”昆明城市形象，專家組還專門參觀了呈貢新城建設(shè)以及昆明的市容市貌。

市委常委、宣傳部長張紅蘋在研討會上說，“昆明天天是春天”在昆明以往對外宣傳上有很多幫助，但它只是特色氣候的概括，不是昆明的全部，存在定位不明確的問題，沒有涵蓋到歷史、新昆明建設(shè)、昆明人內(nèi)在素質(zhì)等內(nèi)容。特別是城市形象沒有整體策劃，加上沒有整合宣傳資源，導(dǎo)致推介力度不夠，表現(xiàn)為雖然有很多中央媒體都對昆明有報(bào)道，但都是零敲碎打，沒有形成整體性宣傳效應(yīng)，感覺宣傳挖掘的深度、高度不夠，所以導(dǎo)致昆明城市形象的影響力不夠。

張紅蘋認(rèn)為，昆明既是春城，又是歷史文化名城，云南與東南亞的一些國家接壤，使昆明也具有了豐富的民族文化風(fēng)情，這些在時(shí)尚的昆明還是隨處可見的，但目前深挖昆明無形魅力的力度還不夠。她希望知名媒體能利用優(yōu)勢，站在不同的視角為昆明的城市形象獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，如城市宣傳要如何定位、整體該如何策劃、省內(nèi)媒體要如何宣傳昆明、面對國內(nèi)國外又該怎樣宣傳等，以此來提高昆明的城市品牌，并促進(jìn)現(xiàn)代新昆明的建設(shè)。

研討會上，專家們都對昆明的城市形象定位和宣傳提出了自己的看法，并進(jìn)行了相互之間的交流。

會后，專家們的研討發(fā)言將整理并轉(zhuǎn)交有關(guān)方面，作為昆明城市形象重新定位的寶貴參考資料。

據(jù)了解，這次研討會由國務(wù)院新聞辦、市委宣傳部、市委外宣辦聯(lián)合舉辦。

□專家觀點(diǎn)

定位要有“世界視野”

“城市形象定位不能將自己所有的鍋、碗、瓢、盆等特點(diǎn)都裝在一起推介給別人，應(yīng)該運(yùn)用國際化視野來看外來人到昆明希望可以分享、得到些什么�！毖胍暋案袆又袊笨偛邉濌惱僬J(rèn)為。中央電視臺青年部制片人周翼虎則指出，如何挖掘適合現(xiàn)代人需要的文化，是昆明城市形象定位的關(guān)鍵所在。

陳蕾表示，現(xiàn)代人的旅游心理需求已經(jīng)從最早的景觀獵奇時(shí)期過渡到生活方式享受時(shí)期，目前麗江成為多數(shù)都市白領(lǐng)的休閑度假地就是很好的例子，而旅游心理需求最終是追尋體驗(yàn)深層次歷史文化。而在研究究竟什么能代表昆明歷史文化時(shí)，城市形象定位就一定要有超前眼光。應(yīng)該用“世界視野、東方胸懷、百年文化”的視角，來挖掘“傳奇”、“神秘”或者“浪漫”的昆明。通過對歷史文化的慢慢梳理，在吸取其他城市形象定位的經(jīng)驗(yàn)上，來重新定位昆明城市形象。

“利用文化營銷來定位城市形象，可以借助正在上升的文化影響力，將起到事半功倍的效果�！敝芤砘⒅赋�，在分析旅游市場時(shí)尤其要注意自費(fèi)旅游的需求，考慮到年輕人的消費(fèi)觀念，文化挖掘要有現(xiàn)代性，要在傳統(tǒng)延續(xù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行更新。

同時(shí)，城市形象定位在文化營銷基礎(chǔ)上，就必須考慮對整個(gè)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。周翼虎表示，泰國曼谷在著力打造東方佛教文化這個(gè)神秘符號后，不僅旅游業(yè)得到長足發(fā)展，佛教文化、家具產(chǎn)業(yè)更是超過了旅游業(yè)，這或許將對昆明經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來一些啟示。

本站轉(zhuǎn)載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權(quán)異議，請?jiān)?個(gè)月內(nèi)與本站聯(lián)系刪除或協(xié)商處理。凡署名"云南房網(wǎng)"的文章未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。爆料、授權(quán)：news@ynhouse.com。