2013云南地產“影響力”總評榜——年度“噱頭”

云南房網2014年01月16日 15:01

★文化營銷

2013年，昆明地產不約而同地碰撞出了“文化味”，文化地產一時成為了各大開發(fā)商掛于嘴邊的話題，一大批以文化為主題的項目應運而生，文化營銷這一營銷模式也破殼而出。

位于龍頭街的俊發(fā)城欲執(zhí)牛耳。在那里，文化與建筑交叉滲透，盡可與梁思成、林徽因、聞一多、朱自清、馮友蘭等文人大腕的故宅比鄰而居。

昆明的文化地產大有愈演愈烈之勢，各大開發(fā)商動作不斷。

從軍企走來的保利成為“文化地產”的領軍者，其經常舉辦的保利童子軍活動、鋼琴比賽等充滿文化氣息的活動被人們津津樂道。匯都國際的操刀者——云南金馬源房地產開發(fā)（集團）有限公司重建狀元樓，啟動匯都狀元公益基金，甚至舉辦全城有獎征集詩詞文獻的活動，這一系列的活動無一不與文化掛鉤。此外，大觀文化廣場、文化空間等項目也多多少少都被賦予了一些文化的情愫，這也成為了產品的附加值之一。

顯而易見，建筑與文化，一實一虛，兩相碰撞出的人、情、味讓不少樓盤從國際范走向了人文范，文化地產也隨之添丁不少。隨著房企促銷戰(zhàn)升級，各大開發(fā)商都抓住了文化這一賣點來吸引客戶，因此文化營銷也獲登2013年度噱頭榜單，至于這些文化地產的“韻味”和“內涵”還需要我們細細品咂。