2012年8月冰箱出貨數(shù)據(jù)

2012年8月份,冰箱全行業(yè)總銷量730萬臺(tái),同比上升9.3%。其中內(nèi)銷553萬臺(tái),同比增長10.8%,出口176萬臺(tái),同比上升4.9%。單月出貨數(shù)據(jù)連續(xù)5月下滑后,首次轉(zhuǎn)正。

8月份,海爾冰箱總銷量158萬臺(tái),大幅提升12.9%,市占率21.7%。美的系總銷量58萬臺(tái),同比減少17.5%,市占率7.9%。海信科龍銷量69萬臺(tái),同比下滑2.4%,市占率9.5%。美菱冰箱銷量35萬臺(tái),同比下滑6.2%。中山奧馬總銷量42萬臺(tái),同比上升11.2%,市占率5.7%。

2012年1-8月,冰箱行業(yè)總出貨量5603萬臺(tái),同比下滑4.2%;其中,內(nèi)銷4214萬臺(tái),同比下滑6.5%,出口1387萬臺(tái),同比增長3.1%。

1-8月累計(jì)數(shù)據(jù)看,海爾實(shí)現(xiàn)總銷量1198萬臺(tái),同比提升3.5%,市占率21.4%,提升1.6個(gè)百分點(diǎn);其中內(nèi)銷市占率25.6%,同比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)。海信科龍1-8月總銷量611萬臺(tái),同比增加10.4%,市占率10.9%,同比提升1.5個(gè)百分點(diǎn);內(nèi)銷市占率10.6%,同比提升1.5個(gè)百分點(diǎn)。美的系1-8月總銷量409萬臺(tái),同比大幅下滑53.5%,市占率7.3%,同比下降7.7個(gè)百分點(diǎn);內(nèi)銷市占率6.8%,同比減少8.7個(gè)百分點(diǎn)。美菱1-8月實(shí)現(xiàn)銷量344萬臺(tái),同比增長6.2%,市占率6.1%,同比提升0.6個(gè)百分點(diǎn)。中山奧馬1-8月總銷量368萬臺(tái),同比增長9.7%,市占率6.6%,同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn),內(nèi)銷市占率3.8%,出口市占率14.9%,居行業(yè)出口第一。

我們的分析與判斷

1.行業(yè)短期需求乏力,下一階段基數(shù)降低,冰箱有望緩慢恢復(fù)增長。前期家電下鄉(xiāng)部分透支需求,同時(shí),我國冰箱行業(yè)經(jīng)過十多年發(fā)展,目前保有量已較高,下一階段保有量很難大幅提升,更多需求依賴于更新?lián)Q代。同時(shí),受歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響,冰箱出口很難大幅增長。2011年8月后,冰箱銷量增速下滑,基數(shù)下降,預(yù)計(jì)8月后同比增速將緩慢恢復(fù)。

2.行業(yè)格局有所變化。美的戰(zhàn)略調(diào)整,冰箱市占率有所下滑。海爾、科龍充分發(fā)揮自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),搶占了部分市場(chǎng)分額。也給國內(nèi)市場(chǎng)新進(jìn)入者中山奧馬提供機(jī)會(huì)。

3.日資退出有利于海爾搶占冰箱高端市場(chǎng)。“釣魚島”事件加快日資冰箱退出國內(nèi)市場(chǎng)。日資份額萎縮,有利于海爾高端“卡薩帝”產(chǎn)品份額提升,進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)規(guī)模和盈利水平的雙提升

編輯點(diǎn)評(píng)：

冰箱增長乏力,行業(yè)內(nèi)競爭對(duì)手格局有所變化,海爾、科龍、美菱以及奧馬電器等抓住機(jī)會(huì),市場(chǎng)份額有所提升,實(shí)現(xiàn)超越行業(yè)增長。大宗原材料價(jià)格維持低位,家電龍頭企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中具備更強(qiáng)的議價(jià)能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力,從總體上來說冰箱行業(yè)仍然處于緩慢恢復(fù)增長階段。

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