30年的歷史發(fā)展，使得熱水器成為一個非常成熟的產(chǎn)業(yè)，同時也磨去了很多企業(yè)的銳氣。成熟的品牌慢條斯理的進(jìn)行著市場攻略，更多的企業(yè)（特別是中小企業(yè)）在生存線上掙扎，對他們來說，政策支持幾乎是唯一一條可以活下去的生路。

政策效果的激勵是顯而易見，特別是在前兩年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新扎堆問世，對市場銷售的作用是立竿見影的。很多熱水器企業(yè)也抓住了這樣的機(jī)會，鍛造了最后一次市場銷售的高峰。但是隨著政策的結(jié)束，很多熱水器企業(yè)一下子失去了競爭實(shí)力。

在今年6月政府重啟了“節(jié)能補(bǔ)貼”政策，被視為國家宏觀的一種節(jié)能導(dǎo)向，也使得涉及到的三大品類（燃?xì)�、空氣能和太陽能）熱水器企業(yè)歡欣鼓舞，為了爭奪補(bǔ)貼名額而大費(fèi)周章。但是真正從2個月來市場實(shí)際銷售情況觀察，由于這次補(bǔ)貼的門檻較高，補(bǔ)貼的力度也沒有之前那么猛，由于慣性思維使然消費(fèi)者對這次補(bǔ)貼的問世并不感冒，最終只是略微帶動了一點(diǎn)關(guān)注度和銷售業(yè)績，真正大規(guī)模促進(jìn)市場銷售的局面根本沒有發(fā)生。很多企業(yè)希望能夠用“節(jié)能補(bǔ)貼”政策帶動“第二春”的希望基本破滅，只能解“一時之渴”。

當(dāng)然，補(bǔ)貼是一方面，從熱水器本身來觀察，我們也可以發(fā)現(xiàn)主流熱水器產(chǎn)品存在的一些問題，涉及到基本技術(shù)、功能等多個方面。

空氣能作為節(jié)能型熱水器受到補(bǔ)貼的大幅度支持，但是我們也看到，空氣能仍然有一些弊端沒有克服，安裝方面：從非常巨大的水箱帶來的安裝問題，以及內(nèi)外盤管的設(shè)計(jì)問題（各有很大的弊�。┲苯雨P(guān)系到產(chǎn)品的壽命，以及水箱內(nèi)部容易滋生細(xì)菌等等。

從節(jié)能方面來說，包括太陽能熱水器和空氣能熱水器對使用環(huán)境的要求都比較高，在寒冷的冬季以及連續(xù)陰雨天的情況下，都無法正常使用，只能使用電輔助加熱，直接導(dǎo)致了能耗的成本的快速上升。而直接采用電加熱的儲水式電熱水器更是需要進(jìn)行預(yù)熱和保溫，其電能的消耗可以說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品類的熱水器。

目前中國的主流消費(fèi)者群體在考慮價格之外，對產(chǎn)品安裝、功能（包括節(jié)能、安全、舒適）等都有非常高的需求。這也是目前熱水器技術(shù)的主要突破點(diǎn)。上海極品策略品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)CEO博鋒先生認(rèn)為：想要突破目前的困境，靠政策是行不通的，只有通過深度洞察消費(fèi)者需求并通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品質(zhì)量和功能。

目前市面上比較符合消費(fèi)者需求的主要是燃?xì)鉄崴�器以及即熱式電熱水器以及目前出現(xiàn)的一個新流派——“迷你型熱水器”。該流派是由中山比克電器有限公司開創(chuàng)，并迅速推向華南和華東等高端市場。比克“迷你型熱水器”最突出的功能就是其安裝條件的簡化，產(chǎn)品本身比傳統(tǒng)的即熱式電熱水器更小，功率更低，可以適應(yīng)任何家庭簡易環(huán)境的安裝條件。產(chǎn)品采用流線體設(shè)計(jì)，兼顧了安裝美感。

另外該流派采用最新的鋁合金發(fā)熱體——“POWER?V8”發(fā)熱體，熱效率高達(dá)99.7%，在確保出熱水速度的同時也保證了較大的流量，給消費(fèi)者帶來舒適的沐浴體驗(yàn)。另外，比克迷你型產(chǎn)品還采用水電分離結(jié)構(gòu)，不會發(fā)生漏電和干燒事故，產(chǎn)品安全可靠，使用壽命較長。同時比克還推出與迷你型熱水器相輔相成的洗手寶產(chǎn)品系列，同樣是借助安裝、簡便方面的優(yōu)勢，滿足眾多消費(fèi)者在洗手、洗衣服等生活方面的需求。

比克開創(chuàng)“迷你型熱水器”流派，給了眾多陷入困境的熱水器企業(yè)一個警示，即將消費(fèi)者需求和技術(shù)創(chuàng)新作為立身之本，而不是單純的以銷售策略博取市場。由于比克迷你型熱水器的強(qiáng)大優(yōu)勢，很有可能在未來的熱水器市場中脫穎而出，成為消費(fèi)者和經(jīng)銷商趨之若鶩的技術(shù)產(chǎn)品。

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