近日有國外媒體報道稱，全球最大的彩電廠商三星將推出低價電視機(jī)產(chǎn)品。昨日，三星市場公關(guān)經(jīng)理劉靜向記者證實(shí)這一消息，表示這部分LED電視產(chǎn)品將于三月中上旬推向中國市場，但目前尚無具體的產(chǎn)品信息可以公布。業(yè)界認(rèn)為，三星此舉可能引發(fā)彩電行業(yè)新一輪價格戰(zhàn)。
三星全面出擊搶占市場份額
這篇報道援引三星顯示器部門執(zhí)行副總裁KimHyun-suk的觀點(diǎn)，稱三星發(fā)現(xiàn)今年電視機(jī)銷售行情開始回暖，由于低端電視機(jī)需求上升，公司計劃推出幾款價格更為廉價的電視機(jī)產(chǎn)品，“我們一直在為推出低價電視機(jī)做準(zhǔn)備，同時我們也在努力優(yōu)化生產(chǎn)成本和降低產(chǎn)品零售價”。報道稱，低價電視將在一兩個月內(nèi)上市銷售。
報道同時稱三星電視機(jī)的低價決策主要受競爭對手的推動，最近幾個月，韓國主要零售商如E-Mart與本地廠商合作推出了一批平板電視，價格比同類產(chǎn)品便宜40%。此舉推動了低端電視機(jī)市場需求的增長。
事實(shí)上，不僅是針對韓國本土市場，三星的這幾款價格更為低廉的電視機(jī)產(chǎn)品也瞄準(zhǔn)了中國市場對于低價電視機(jī)產(chǎn)品的需求。劉靜介紹說，三星對中國市場進(jìn)行了深入細(xì)致的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目前仍有近50%的家庭在使用CRT電視產(chǎn)品，相當(dāng)部分消費(fèi)者的預(yù)算僅夠購買LCD產(chǎn)品，“我們推出有價格競爭力的LED產(chǎn)品，適應(yīng)中國市場消費(fèi)者的需求”。她透露稍晚些時候會公布具體產(chǎn)品信息，正式產(chǎn)品將在三月中下旬推出市場。
新一輪價格戰(zhàn)一觸即發(fā)
帕勒咨詢資深董事羅清啟認(rèn)為三星推出低價產(chǎn)品是價格戰(zhàn)的一種方式，矛頭直指日本企業(yè)。他表示，現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)大衰退，電視產(chǎn)業(yè)相對比較低迷，企業(yè)壓力非常之大，而小屏幕利潤較低，大屏幕彩電從成本來講比較經(jīng)濟(jì)，利潤比較高，日韓企業(yè)如果在這個領(lǐng)域打起價格戰(zhàn)，可以放大自己的流量，支持上游的面板企業(yè)。他同時認(rèn)為，這將打破現(xiàn)有的日韓企業(yè)占據(jù)中高端陣地、中國企業(yè)占據(jù)中低端陣地的相對平衡，未來彩電領(lǐng)域?qū)破鹑蚍秶鷥?nèi)的價格混戰(zhàn)。
有分析認(rèn)為，三星的這一舉動對一直靠低價取勝的本土彩電企業(yè)來說，不是個好消息。不過，記者向國內(nèi)彩電企業(yè)了解時，均得到并不懼三星打低價牌的回答。記者也了解到，在此前的三節(jié)促銷戰(zhàn)中，外資彩電產(chǎn)品的價格已經(jīng)與國產(chǎn)品牌相當(dāng)接近，甚至有部分產(chǎn)品出現(xiàn)低于國產(chǎn)品牌價格的現(xiàn)象，但國產(chǎn)品牌仍進(jìn)一步拉平了與外資品牌之間的市場份額差距。此外，索尼早在2010年初就在中國市場試水低價戰(zhàn)略，推出親民產(chǎn)品，但由于渠道建設(shè)不力，效果并不明顯。
但創(chuàng)維集團(tuán)品牌總監(jiān)、新聞發(fā)言人李從想接受記者采訪時也坦承，以三星目前的品牌張力，在品質(zhì)保證的前提下低價搶量，對市場肯定有沖擊，“如情況屬實(shí)，國產(chǎn)品牌應(yīng)該都會跟進(jìn)，有所應(yīng)對”。但他同時表示，三星這一策略也存在風(fēng)險，用不好對其自身有不利影響。李從想分析，三星自身的品牌有一定的市場定位，推出低價產(chǎn)品對原有消費(fèi)群體會產(chǎn)生影響，“不過這一策略開始肯定會有效果，之后就要看市場的具體表現(xiàn)了。”
中國電子商務(wù)副秘書長陸刃波表示，在中低端農(nóng)村市場，消費(fèi)者對于家電產(chǎn)品價格非常敏感，而在家電下鄉(xiāng)政策退出后，企業(yè)為占據(jù)市場，很可能展開新一輪的價格競爭。
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