9月22日，南京，全球領先的消費類電子零售商百思買旗下品牌五星電器召開新聞發(fā)布會，宣布從這個國慶黃金周開始啟用新的企業(yè)LOGO和品牌代言人，開始品牌轉(zhuǎn)型�！拔逍请娖飨Ｍ�借助新LOGO和新代言人，塑造一個專業(yè)、年輕、富有活力的國際化企業(yè)品牌形象。伴隨品牌轉(zhuǎn)型，五星電器將把百思買全球領先的零售理念、零售技術(shù)與中國本土實際相融合，將更好的模式、更好的體驗帶給中國消費者”，五星電器副總裁景星表示。

國慶促銷本周啟動平均降幅30%

會上，五星電器同時宣布從9月23日起全面啟動國慶黃金周家電促銷盛宴。從8月底起，五星電器就利用百思買全球采銷平臺向國內(nèi)外百大品牌廠家發(fā)起邀請，通過大單采購的方式，提前囤積新品和暢銷貨源。目前五星的黃金周備貨量達到40億元，80%為新科技、換代型產(chǎn)品、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，特價機、包銷定制機占比超過50%。五星將通過“單品價格直降+買贈”等促銷活動，平均拉低價格30%，讓利消費者。32英寸液晶跌破1700元，46英寸液晶跌破3700元，智能手機全面進入千元時代，單反相機7折起售。

除了價格外，服務也是消費者非常看重的。五星電器3000輛物流車，5000名工人已經(jīng)整裝待發(fā)，明確向消費者承諾提供準時送貨、安裝和維修服務，如果超出與消費者約定的時間，超時每10分鐘賠償10元，最高300元。送貨上同時增加了“微波爐免費配送”以及“郊區(qū)顧客超遠距離免費配送”兩大服務。投訴處理上，承諾投訴快速反饋，100%管理人員上門處理。

斥資億元啟動LOGO變臉

五星電器新LOGO由國際著名4A公司操刀設計，數(shù)十名品牌設計專家提交了幾十個設計方案。經(jīng)過在企業(yè)內(nèi)部員工、外部消費者以及專業(yè)人士的16輪市場調(diào)研后，五星電器新LOGO誕生了�！澳贻p、活力、專業(yè)、親和、國際化、品質(zhì)感”是新LOGO最大的特色。五星電器新LOGO相比舊LOGO有3處顯著變化：首先是圖標變化，在原有圖形結(jié)構(gòu)的基礎上，對圖形細節(jié)去繁為簡，只保留了一顆大星。如此，既延續(xù)了品牌的辨識度，又遵循了“Lessismore（少即是多）”以及“Simpleisthebest（簡單就是美）”的現(xiàn)代審美理念；第二是字體變化。在英語中，Appliance專指彩電、空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)等傳統(tǒng)大家電，這與五星電器同時經(jīng)營3C等數(shù)碼產(chǎn)品的定位不相符，因此將FiveStarAppliance精簡為FiveStar。隨著中國消費者受教育程度的普遍提高，以及越來越多的80、90后成為主力消費群，字母、拼音的辨識度非常高，因此放大英文比例，成為新logo的圖案主題，在將中文“五星電器”比例縮小的同時對筆畫線條也做了調(diào)整，使之更加簡約清晰；第三是顏色變化。新LOGO在原來沉穩(wěn)、厚重的郵政綠中加入了黃色調(diào)和，形成更加清亮的綠色，年輕而富有活力。

卡通形象代言家電顧問

與目前國內(nèi)家電連鎖聘請明星代言人不同，新聞發(fā)布會上，五星電器宣布正式啟用3D卡通人物小伍、小新作為品牌代言人，并于國慶黃金周開始全面投放市場。小伍、小新的設計原型來自五星電器家電顧問。

設計師從眼神、衣著、裝備等細節(jié)上處理，賦予了小伍、小新人性化的一面。戴著眼鏡的小伍是一個新潮數(shù)碼極客，有豐富的3C數(shù)碼專業(yè)知識，而小新則熱情可親、古靈精怪，是生活電器萬事通。小伍小新男女搭配，一個精通3C，一個精通生活電器，從性格和專長上互為補充，能實現(xiàn)消費人群的全面覆蓋。

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