提到“山寨”，相信許多市民一定不會(huì)感到陌生：山寨手機(jī)、山寨電器、山寨明星等報(bào)道時(shí)常出現(xiàn)在媒體上。不論是兩個(gè)陶瓷品牌對薄板的專利口水仗，還是兩個(gè)地板品牌之間糾結(jié)近3年的地板侵權(quán)案，抑或是更早些時(shí)候兩個(gè)瓷磚品牌的洞石專利之爭……而前不久被曝光的昆明“山寨宜家”更是在業(yè)內(nèi)一石掀起千層浪，不管究竟誰山寨誰，這都讓人感到，原來家居建材行業(yè)也是“山寨”迷霧重重。

山寨品橫行

某事業(yè)單位的劉女士打算近期對新房進(jìn)行裝修，由于一直鐘情于櫻花品牌的廚衛(wèi)產(chǎn)品但又不知道專賣店位置，因此就在各大賣場進(jìn)行逐家搜尋。然而在花了數(shù)天的時(shí)間逛下來，卻意外地發(fā)現(xiàn)：市場上櫻花品牌的產(chǎn)品簡直遍地開花：中山櫻花、蘇州櫻花、昆山櫻花、香港櫻花……面對這么多的“櫻花”，劉女士自己都覺得有些懵了，到底這些品牌的櫻花哪家是正版，哪家是山寨，簡直讓人無從挑選。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，雖然都是櫻花品牌，但通過細(xì)致觀察才可以看出其中的一些區(qū)別，如蘇州櫻花使用的“圖+櫻花+YINGHUA”標(biāo)識與櫻花衛(wèi)廚的“圖+SAKURA+櫻花”商標(biāo)進(jìn)行比對，兩者均由櫻花圖形、櫻花文字及英文字母組成，雖然櫻花圖形在輪廓、花型、花心上存在一些區(qū)別，但這些細(xì)微差別往往讓普通消費(fèi)者無法準(zhǔn)確區(qū)分。

傍大牌謀利

按照業(yè)內(nèi)人士的說法，之所以出現(xiàn)山寨產(chǎn)品，最主要還是因?yàn)榘�大牌所能獲得的巨大經(jīng)濟(jì)收益。某木門品牌云南區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們有款產(chǎn)品一度是國內(nèi)木門行業(yè)的銷售冠軍，然而進(jìn)入市場后不久，我就發(fā)現(xiàn)好幾個(gè)品牌的商家都在銷售類似產(chǎn)品，而且價(jià)格要便宜一半以上，也就是說這些山寨品不僅可以省下研發(fā)費(fèi)用，同時(shí)還能以低廉的價(jià)格迅速獲得市場認(rèn)可，其中好處自然不少�！�

不過，所謂畫龍畫虎難畫骨，這些山寨產(chǎn)品的質(zhì)量不見得有保證。“金玉其外，敗絮其中。一些山寨集成吊頂產(chǎn)品在模仿的基礎(chǔ)上還會(huì)在其外觀上進(jìn)一步改進(jìn)，但產(chǎn)品的材料和設(shè)計(jì)卻并不安全，這給消費(fèi)者安裝使用時(shí)埋下了安全隱患，最后受傷害的還是消費(fèi)者。與此同時(shí)，山寨品牌及其產(chǎn)品在市場橫行也給原產(chǎn)企業(yè)帶來一定程度的負(fù)面影響。”某吊頂品牌的營銷總監(jiān)氣憤地說。一位歐派櫥柜的經(jīng)銷商則表示：“山寨品牌打著所傍名牌的旗號，而這些產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上，讓消費(fèi)者容易誤解我們這些名牌產(chǎn)品名不副實(shí)——這已經(jīng)嚴(yán)重地傷害到了名牌企業(yè)的形象和信譽(yù)，作為下級經(jīng)銷商，我們也難以幸免�！�

歐派不當(dāng)“達(dá)芬奇”

“達(dá)芬奇家具造假”事件引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和熱議，引發(fā)整個(gè)家居行業(yè)震動(dòng)和反思，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)櫥柜專業(yè)委員會(huì)會(huì)長、衣柜專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長姚良松在接受記者采訪時(shí)表示，達(dá)芬奇家具事件所產(chǎn)生的深刻教訓(xùn)和不良影響，值得櫥衣柜業(yè)反思，該事件產(chǎn)生的根本原因是企業(yè)自律、行業(yè)自律和國家執(zhí)法監(jiān)督部門監(jiān)管的嚴(yán)重缺位，櫥衣柜業(yè)加強(qiáng)行業(yè)自律，刻不容緩。

“達(dá)芬奇家具造假事件并非是個(gè)別現(xiàn)象，由于信息不對稱、自律與監(jiān)管缺位等原因，國內(nèi)家居市場魚龍混雜、良莠不齊，充斥著各種‘假洋鬼子’，櫥衣柜行業(yè)也存在類似‘掛羊頭賣狗肉’的品牌和企業(yè)，如果不及時(shí)進(jìn)行反思和改正，必將產(chǎn)生無法挽回的后果，影響整個(gè)櫥衣柜業(yè)的發(fā)展�！币α妓烧劦剑�中國家居業(yè)不應(yīng)妄自菲薄，而應(yīng)自強(qiáng)自信，通過整合全球資源，努力提升軟硬實(shí)力，中國本土企業(yè)也能做出世界品牌。雖然國內(nèi)一些消費(fèi)者推崇“洋品牌”、“高價(jià)位”的錯(cuò)位消費(fèi)心態(tài)，對本土品牌的發(fā)展產(chǎn)生不利影響，但只要企業(yè)以誠信為根本，以高性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，必能合理地引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，建立本土企業(yè)的品牌美譽(yù)度，塑造良好的企業(yè)形象。

據(jù)了解，盡管面臨差距，憑借多年累積的豐富經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)實(shí)力，歐派向國際知名品牌進(jìn)發(fā)的雄心不減。通過綜合運(yùn)作，與全球最優(yōu)秀的設(shè)備和配件供應(yīng)商合作，成功整合了全球關(guān)鍵資源，建立起亞洲最大生產(chǎn)基地，形成了強(qiáng)大的綜合實(shí)力、品牌知名度和美譽(yù)度，其性價(jià)比遠(yuǎn)超越國外品牌。歐派集團(tuán)的實(shí)踐證明，只要秉承誠信宗旨，打造品牌核心競爭力，本土企業(yè)也能創(chuàng)造出世界級的品牌。

本站轉(zhuǎn)載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權(quán)異議，請?jiān)?個(gè)月內(nèi)與本站聯(lián)系刪除或協(xié)商處理。凡署名"云南房網(wǎng)"的文章未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。爆料、授權(quán)：news@ynhouse.com。