觀點(diǎn)指數(shù) 旅企三季度“盈利”是主軸，山水類景區(qū)恢復(fù)最為明顯 由于三季度涵蓋暑假旅游旺季，從傳統(tǒng)來講屬于旅游目的地和旅行社類企業(yè)的盈利高峰期，酒店業(yè)也得以獲得較好的收益。

以所選的4類21家企業(yè)的凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)來看，盈利是絕對(duì)主流，僅4家企業(yè)仍處于虧損中，且虧損較去年縮小。從景區(qū)目的地的分類來看，自然山水類景區(qū)恢復(fù)最為明顯，絕大部分出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，受到游客的明顯青睞。其中，黃山旅游、峨眉山和長(zhǎng)白山最受捧，營(yíng)收均超過3億元。

過山車事故引關(guān)注，主題公園建設(shè)仍是大方向 10月27日，深圳歡樂谷公告，過山車“雪域雄鷹”項(xiàng)目發(fā)生車輛碰撞，造成8人受傷。10月28日凌晨，深圳歡樂谷發(fā)布閉園公告，至今仍未重新開放。盡管如此，今年仍是主題公園加速發(fā)展的重要一年。如杭州就與多個(gè)主題樂園品牌達(dá)成合作或正在接洽，上海迪士尼宣布全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)即將開放，上海樂高樂園度假區(qū)已全面啟動(dòng)主體工程建設(shè)，多次傳出停工疑云的清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆國(guó)際森林度假區(qū)園區(qū)其首期亦計(jì)劃年底或明年初向游客開放。

旅游淡季已來，秋游和冰雪旅游成主推產(chǎn)品 為彌補(bǔ)秋冬季旅游數(shù)據(jù)的下滑，各地文旅部門及旅游公司紛紛推出賞秋和冰雪旅游產(chǎn)品，希望減緩數(shù)據(jù)下滑的頹勢(shì)。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，11月第一周，同程旅行平臺(tái)"滑雪"相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升120%，滑雪場(chǎng)門票和滑雪相關(guān)度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比漲幅均超100%。攜程數(shù)據(jù)顯示，降溫帶來的冰雪游、溫泉游預(yù)訂熱相較往年提前一周左右。此外，三亞、北海等溫度適宜的南部海邊城市也開始迎來避寒游客，近七成旅行者啟程時(shí)間早于往年。

旅企三季度“盈利”是主軸，山水類景區(qū)恢復(fù)最為明顯

期內(nèi)上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布三季度業(yè)績(jī)，觀點(diǎn)指數(shù)整理其中涵蓋旅游景區(qū)、旅游綜合、主題公園/旅游演藝及旅行社4大類別共21家企業(yè)，進(jìn)行部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的對(duì)比分析。

由于三季度涵蓋了暑假旅游旺季，從傳統(tǒng)來講屬于旅游目的地和旅行社類企業(yè)的盈利高峰期，酒店業(yè)也得以獲得較好的收益。從所選的4類21家企業(yè)的凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)可以看到，盈利是絕對(duì)的主流，僅4家企業(yè)仍處于虧損，但虧損已較去年縮小。

旅企三季度的扭虧為盈，自然得益于今年良好的暑期出行數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.21萬億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的28.7%。

若從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，暑期旅游數(shù)據(jù)雖然亮眼，但前三季度仍未完全恢復(fù)至2019年同期水準(zhǔn)，盡管出行人數(shù)多，但消費(fèi)單價(jià)卻出現(xiàn)小幅下滑，表明疫情雖然已經(jīng)退卻，但國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)已改變，旅客消費(fèi)更加謹(jǐn)慎。

從景區(qū)目的地的不同分類來看，自然山水類景區(qū)恢復(fù)最為明顯，絕大部分出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，受到游客的明顯青睞。其中，黃山旅游、峨眉山和長(zhǎng)白山最受捧，營(yíng)收均超過3億元。

最新數(shù)據(jù)顯示，2023年10月，長(zhǎng)白山主景區(qū)共接待游客23.6萬人次，同比增長(zhǎng)187.2%。截至2023年10月31日，長(zhǎng)白山主景區(qū)共接待游客248.3萬人次，同比增長(zhǎng)248.2%，較2019年同期上升4.6%。

疫情期間，旅客出行受限，較難進(jìn)行長(zhǎng)線旅游，傳統(tǒng)山水景區(qū)因遠(yuǎn)離城市而受到影響，旅客亦因此產(chǎn)生了對(duì)自然景區(qū)更大的渴求，景區(qū)的營(yíng)收反彈自然也最大。

展望四季度旅企業(yè)績(jī)，由于國(guó)慶中秋假期處于四季度，預(yù)料旅企盈利情況將進(jìn)一步提升，不過還需注意到秋冬的淡季對(duì)整體業(yè)績(jī)的影響程度。

過山車事故引關(guān)注，主題公園建設(shè)仍是大方向

10月27日，深圳歡樂谷公告，過山車“雪域雄鷹”項(xiàng)目發(fā)生車輛碰撞，造成8人受傷。10月28日凌晨，深圳歡樂谷發(fā)布閉園公告，至今仍未重新開放。

據(jù)觀點(diǎn)新媒體此前報(bào)道，10月29日，深圳市南山區(qū)委發(fā)布通報(bào)，市區(qū)相關(guān)部門已成立聯(lián)合調(diào)查組，責(zé)令歡樂谷景區(qū)于10月28日起進(jìn)行閉園整改，全面配合調(diào)查組對(duì)事故原因和責(zé)任進(jìn)行深入調(diào)查。10月31日，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同國(guó)務(wù)院安委會(huì)辦公室、國(guó)務(wù)院國(guó)資委聯(lián)合約談華僑城集團(tuán)有限公司。11月12日，市場(chǎng)監(jiān)管總局宣布在全國(guó)范圍開展過山車事故隱患專項(xiàng)排查治理。

在今年文旅全面復(fù)蘇的大環(huán)境下，作為文旅巨頭的華僑城自然能分到一杯羹。1-10月，華僑城旗下文旅企業(yè)合計(jì)接待游客8109萬人次，較去年同期增長(zhǎng)54%。而此時(shí)發(fā)生的過山車事故自然會(huì)帶來較大打擊，而且事故還是發(fā)生在華僑城的大本營(yíng)深圳。

據(jù)最新的三季度業(yè)績(jī)顯示，華僑城A第三季度錄得營(yíng)收123.22億元，同比下降4.38%；歸母凈利潤(rùn)為-20.41億元，同比下降9813.98%；扣非歸母凈利潤(rùn)為-19.93億元，同比下降5617.35%。作為一家橫跨房地產(chǎn)和文旅產(chǎn)業(yè)的央企，華僑城業(yè)績(jī)的受到了房地產(chǎn)行業(yè)下滑的拖累，且短期沒有看到減緩的趨勢(shì)。因而更需依賴主題公園業(yè)務(wù)的幫補(bǔ)，但過山車事故的發(fā)生無疑會(huì)帶來一定影響。

盡管如此，今年仍是主題公園加速發(fā)展的重要一年。如杭州就與多個(gè)主題樂園品牌達(dá)成合作或正在接洽，其年初簽約的丹麥童話世界樂園，計(jì)劃將于明年5月開園。另外，杭州還在3月與法國(guó)狂人谷樂園簽約，法國(guó)狂人谷主打的是戲劇演藝。除此之外，歡樂谷也與杭州政府簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

杭州之外，上海迪士尼宣布全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)將于12月20日開幕；上海樂高樂園度假區(qū)則已全面啟動(dòng)主體工程建設(shè)，預(yù)計(jì)今年底實(shí)現(xiàn)過半的樂園土建工程進(jìn)度，外圍市政工程完成75%；淮安方特熊出沒主題樂園也將于年底前完工。

而在華南區(qū)域，多次傳出停工疑云的清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆國(guó)際森林度假區(qū)園區(qū)宣布，其首期計(jì)劃年底或明年初向游客開放；珠海橫琴長(zhǎng)隆宇宙飛船則已試營(yíng)業(yè)，預(yù)計(jì)很快正式投入使用。

觀點(diǎn)指數(shù)認(rèn)為，盡管當(dāng)前文旅業(yè)恢復(fù)最快的是山水景區(qū)，但主題樂園提供的親子游體驗(yàn)仍是剛需，且主題樂園能提供一定差異化的體驗(yàn)項(xiàng)目，各年齡段都能從中獲得不同的感受，預(yù)料其在國(guó)內(nèi)加快建設(shè)的大趨勢(shì)不變。

旅游淡季已來，秋游和冰雪旅游成主推產(chǎn)品

由于國(guó)慶中秋假期后全年再無公共假期，冬季又為傳統(tǒng)意義上的旅游淡季，因此11-12月旅客出行數(shù)據(jù)料將出現(xiàn)斷崖式下跌。

為彌補(bǔ)秋冬季旅游數(shù)據(jù)的下滑，各地文旅部門及旅游公司紛紛推出賞秋和冰雪旅游產(chǎn)品，希望減小下滑的幅度。

11月3日，文化和旅游部創(chuàng)新舉辦2023年“山河秋韻”全國(guó)旅游宣傳推廣活動(dòng)暨“長(zhǎng)城之約”金秋旅游季，聯(lián)動(dòng)各地開展秋季旅游宣傳推廣活動(dòng)；11月9日，內(nèi)蒙古發(fā)布2023年內(nèi)蒙古冬季冰雪旅游總體方案，開啟為期4個(gè)月的歡樂冰雪旅游季；吉林則宣布，將面向省內(nèi)外游客發(fā)放3000萬元冰雪消費(fèi)券；同程旅行則聯(lián)合FILA及南方航空打造滑雪挑戰(zhàn)賽，首站落地新疆阿勒泰。

寒潮來臨，各地紛紛降溫，令冰雪旅游、溫泉及海島避寒旅游產(chǎn)品熱度飆升。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，11月第一周，同程旅行平臺(tái)“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升120%，滑雪場(chǎng)門票和滑雪相關(guān)度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比漲幅均超過100%。

場(chǎng)地方面，萬達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際滑雪場(chǎng)和新疆的可可托海國(guó)際滑雪場(chǎng)為國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的滑雪場(chǎng)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，降溫帶來的冰雪游、溫泉游預(yù)訂熱相較往年提前一周左右。

此外，三亞、北海等溫度適宜的南部海邊城市也開始迎來避寒游客，近七成旅行者啟程時(shí)間亦早于往年。

在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)之下，近年國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)得到了更多的關(guān)注，越來越多旅客開始走向滑雪場(chǎng)，龐大的入門級(jí)滑雪者數(shù)量推動(dòng)了滑雪課的需求急升。

另外，國(guó)內(nèi)達(dá)人級(jí)滑雪愛好者也在增多，該部分人群對(duì)于雪場(chǎng)硬件有著更高的要求，以往冰雪季往往瞄準(zhǔn)歐洲和日本的滑雪勝地，如今隨著國(guó)內(nèi)滑雪設(shè)施的提升，東北和新疆也成為更多消費(fèi)者的選擇。

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