觀點(diǎn)指數(shù) “旅游+生態(tài)”煥發(fā)活力，提高創(chuàng)新能力方可解“近憂” 報(bào)告期內(nèi)多個(gè)新增項(xiàng)目以“旅游+生態(tài)”的形式出現(xiàn)，依托自然資源吸引游客并引入休閑度假等業(yè)態(tài)來(lái)引導(dǎo)游客消費(fèi)。此外，期內(nèi)的政策頒布以刺激消費(fèi)為主，但并不能直擊現(xiàn)階段文旅消費(fèi)支出少的痛點(diǎn)。從供給端推動(dòng)企業(yè)提高創(chuàng)新能力或可有的放矢。

數(shù)字文旅愈發(fā)受重視，華僑城融資租賃解“愁” 海昌海洋公園、豫園股份、中青旅均越來(lái)越重視數(shù)字化技術(shù)給文旅產(chǎn)業(yè)賦能，如海昌的無(wú)人駕駛游覽車(chē)試運(yùn)行就是對(duì)智慧景區(qū)內(nèi)容的不斷豐富。華僑城2023上半年歸母凈利潤(rùn)、扣非凈利潤(rùn)、基本每股收益三個(gè)科目均預(yù)計(jì)虧損，且科目同比下降幅度較大。在此條件下，華僑城選擇融資租賃的方式對(duì)南京市歡樂(lè)谷的游樂(lè)設(shè)備進(jìn)行承租，此舉可緩解企業(yè)的資金緊張情況。

旅企可持續(xù)發(fā)展道路尚存阻礙 由于多數(shù)旅企規(guī)模小、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，目前行業(yè)的綠債發(fā)行體量依然較少。且大多旅企的環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，加之具有強(qiáng)“假期效應(yīng)”，可持續(xù)發(fā)展道路仍存阻礙。

“旅游+生態(tài)”煥發(fā)活力，提高創(chuàng)新能力方可解決“近憂”

據(jù)觀點(diǎn)指數(shù)不完全統(tǒng)計(jì)，報(bào)告期內(nèi)共錄得14起新增項(xiàng)目信息，其中已開(kāi)工3起，已簽約8起。

從項(xiàng)目的定位來(lái)看，可以發(fā)現(xiàn)期內(nèi)多個(gè)如甘肅禮縣、甘肅將臺(tái)鄉(xiāng)、湖南永州、山東濟(jì)南、四川綿竹的項(xiàng)目，均表示將依托當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)資源，引入現(xiàn)代的休閑度假、主題游樂(lè)等業(yè)態(tài)，這和以往新增的項(xiàng)目主要是限定主題的樂(lè)園有明顯不同。

有別于傳統(tǒng)的文旅業(yè)態(tài)，這種“文旅+生態(tài)”的形式利用生態(tài)優(yōu)勢(shì)吸引游客的光顧，進(jìn)而利用多業(yè)態(tài)的方式引導(dǎo)游客消費(fèi)。觀點(diǎn)指數(shù)認(rèn)為，這是一種很好的刺激消費(fèi)的形式，一定程度上能緩解旅游人次高，但消費(fèi)支出少的問(wèn)題。

據(jù)觀點(diǎn)指數(shù)統(tǒng)計(jì)，報(bào)告期內(nèi)的新增項(xiàng)目簽約數(shù)遵循“回調(diào)-爬升” 兩者交替的規(guī)律，上升至自3月以來(lái)的高峰期。

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料，觀點(diǎn)指數(shù)整理

8月是開(kāi)工數(shù)、簽約數(shù)的高峰期，同時(shí)也是政策頒布的高峰期。在滾動(dòng)6個(gè)月中，報(bào)告期內(nèi)的簽約、開(kāi)工數(shù)僅次于3月，且政策數(shù)同樣高于4-7月，共計(jì)15起。

期內(nèi)政策偏向于在消費(fèi)端上加大力度，15起頒布的政策中有6起涉及促進(jìn)旅游消費(fèi)。廣州、福建、山東均緊跟國(guó)家大方向不斷擴(kuò)大文旅消費(fèi)。而在供給端，上海、浙江、橫琴粵澳深度合作區(qū)均提出以專(zhuān)項(xiàng)資金的補(bǔ)給扶持文旅企業(yè)，甘肅則提出以加大信貸供給的方式刺激文旅行業(yè)。

觀點(diǎn)指數(shù)認(rèn)為，政策的出臺(tái)如果僅從促進(jìn)消費(fèi)和供給來(lái)刺激文旅市場(chǎng)的發(fā)展，可能并不足以真正觸及現(xiàn)下消費(fèi)降級(jí)的內(nèi)核，而應(yīng)該從根源上進(jìn)行改變，如激勵(lì)企業(yè)提高創(chuàng)新能力，招納創(chuàng)新型人才等，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更符合當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的文旅產(chǎn)品、豐富“文旅+”的形式。

數(shù)字文旅愈發(fā)受重視，華僑城融資租賃解“愁”

報(bào)告期內(nèi)，共計(jì)9家樣本企業(yè)公布了相關(guān)動(dòng)態(tài)，其中涉及到營(yíng)銷(xiāo)、新產(chǎn)品（線）發(fā)布、融資租賃等。

值得注意的是，海昌海洋公園首次試運(yùn)行無(wú)人駕駛游覽車(chē)。園內(nèi)，無(wú)人駕駛乘用車(chē)和零售車(chē)將駛進(jìn)主題公園，提供短駁游覽的便民服務(wù)，并根據(jù)園內(nèi)客流潮汐、通過(guò)監(jiān)控中心遠(yuǎn)程調(diào)度無(wú)人零售車(chē)。園外，以政府配發(fā)無(wú)人公交、無(wú)人出租車(chē)為契機(jī)，協(xié)同規(guī)劃地鐵至園區(qū)的行駛路線，滿足游客出行接駁的需求。

觀點(diǎn)指數(shù)認(rèn)為無(wú)人駕駛技術(shù)不僅可以減少人力的浪費(fèi)，且可通過(guò)約車(chē)的方式大大減少等待、跨多主題區(qū)步行的時(shí)間。

上海海昌海洋公園作為上海市首批21家數(shù)字景區(qū)，本次通過(guò)拓展提供智慧出行、科技惠民的解決方案，不斷完善智慧景區(qū)的內(nèi)容提供。

同樣重視數(shù)字化運(yùn)營(yíng)與管理的企業(yè)還有豫園股份。此前豫園股份旗下的豫園商圈和“大豫園片區(qū)” 就有打造線上線下一體化的智慧消費(fèi)生態(tài)體系。豫園股份在回復(fù)上交所向特定對(duì)象發(fā)行股票的問(wèn)詢函中也有提及，此次所募集金額將用于提升公司數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力等方面，進(jìn)而提高現(xiàn)有業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)效率。

中青旅同樣把目光聚集在互聯(lián)網(wǎng)上，其通過(guò)推出旅游短視頻直播領(lǐng)域新平臺(tái)“中青旅臻選”，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)人群觸達(dá)和旅游業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型。

資本市場(chǎng)和財(cái)務(wù)發(fā)展方面，華僑城公布的2023年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告中表示其歸母凈利潤(rùn)、扣非凈利潤(rùn)及基本每股收益均虧損，陷入了盈利困局。

期內(nèi)，華僑城將南京歡樂(lè)谷游樂(lè)設(shè)備與中國(guó)太平進(jìn)行融資租賃。華僑城作為承租人，中國(guó)太平作為出租人，出租人同意以代價(jià)人民幣12億元向承租人購(gòu)買(mǎi)南京市歡樂(lè)谷的若干游樂(lè)設(shè)備，及向承租人出租本次交易租賃物，租賃期為6年。而此前的4月，華僑城就曾與中國(guó)太平進(jìn)行過(guò)類(lèi)似的融資租賃，彼時(shí)租賃物為位于湖北武漢的若干游樂(lè)設(shè)備，涉及金額6億元，租期為5年。

觀點(diǎn)指數(shù)認(rèn)為，融資租賃可以有效緩解華僑城的資金緊張。此方式無(wú)需企業(yè)一次支付巨額資金添置游樂(lè)設(shè)備，僅需支付少量租金，就可獲得設(shè)備的使用權(quán)，可大大減少設(shè)備更新過(guò)程中的資金投入，進(jìn)而可以通過(guò)緩解華僑城緊張的現(xiàn)金流來(lái)提高其經(jīng)濟(jì)效益。

旅企可持續(xù)發(fā)展道路尚存阻礙

報(bào)告期內(nèi)，共計(jì)有7筆融資項(xiàng)目，這部分融資事件實(shí)現(xiàn)的融資總額為52.1億元，而短期工具的使用依然相較公司債更為頻繁。

其中，湖北文旅發(fā)行的10億元私募債是綠色債券。

對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，綠色債券的整體發(fā)行規(guī)模較少，且發(fā)行人多為地方國(guó)有企業(yè)，雖然綠色金融工具能夠支持旅游業(yè)開(kāi)展可持續(xù)融資，但由于目前旅企規(guī)模小、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱等問(wèn)題，綠債的發(fā)行難度較大。

此外，現(xiàn)階段大多旅企環(huán)保的意識(shí)不強(qiáng)，加之旅游業(yè)具有“假期效應(yīng)”，即短期內(nèi)人口會(huì)快速涌入景區(qū)，造成資源超負(fù)荷承載進(jìn)而導(dǎo)致管理與配套服務(wù)失衡，因此可持續(xù)發(fā)展難度也較高。

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