天貓雙11正日子啟動(dòng)，148個(gè)品類增長(zhǎng)已超100%

11月10日晚上8點(diǎn)，天貓雙11正日子正式啟動(dòng)，持續(xù)至11月11日24點(diǎn)，天貓雙11第二輪開買。除了1700萬件商品本身的折扣外，還可以參與全場(chǎng)每滿300減50，88VIP會(huì)員還能再領(lǐng)520元大額券。

148個(gè)品類成交額增長(zhǎng)超100%

數(shù)字顯示，截至11月10日零點(diǎn)，天貓雙11已經(jīng)跑出了148個(gè)成交額增長(zhǎng)超100%的品類。

天貓雙11的消費(fèi)趨勢(shì)，往往呈現(xiàn)出消費(fèi)者生活方式的改變。今年不僅是潮玩、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶四個(gè)增速迅猛的行業(yè)被稱為“新四大金剛”，成長(zhǎng)驚人的亮點(diǎn)小品類更是如繁星滿天。角膜塑形鏡成交額增長(zhǎng)近100倍，面膜冷熱儀增長(zhǎng)超55倍，耳戴音頻設(shè)備增長(zhǎng)超40倍，地毯清洗機(jī)增長(zhǎng)超30倍，內(nèi)衣洗衣機(jī)增長(zhǎng)超20倍……

新生活方式方面，試駕類服務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)超過22倍，潮玩藝術(shù)增長(zhǎng)超670%，生活鮮花增長(zhǎng)超230%，電子教育增長(zhǎng)120%，新興運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)100%，更多人開始在線上買車、買花、學(xué)習(xí)，并加入藝術(shù)收藏和滑板、飛盤、陸沖等潮流運(yùn)動(dòng)大軍。

同時(shí)，人們對(duì)健康的關(guān)注度持續(xù)走高，多個(gè)相關(guān)品類增速顯著。檢測(cè)試紙、鼻噴劑、上門體檢、宮頸癌疫苗、牙齒脫敏劑、空氣消毒機(jī)、保健食品等都以超過三位數(shù)的增速在增長(zhǎng)。

有意思的是，在一些傳統(tǒng)行業(yè)，也涌現(xiàn)出了趨勢(shì)“黑馬”。例如家電行業(yè)中的家用電梯增長(zhǎng)超過500%、空調(diào)套裝增長(zhǎng)超過280%；服飾行業(yè)中，二次元古風(fēng)服裝增長(zhǎng)超過800%、男裝民族服裝增長(zhǎng)超過700%；美妝行業(yè)中，彩妝旅行裝增長(zhǎng)超過270%；母嬰行業(yè)中兒童POLO衫增長(zhǎng)超過160%，成為紅海中的“藍(lán)海”。

44家中華老字號(hào)成交額破千萬元

“家鄉(xiāng)的味道！”哈肉聯(lián)天貓官方旗艦店最熱銷的紅腸，月銷已經(jīng)超過4萬件，第一波下單的消費(fèi)者“提前收到了年味”，留言評(píng)價(jià)里滿是驚喜。而杏花樓的小月餅、孔鳳春的馬齒莧爽膚水、回力的秋冬新款加絨小白鞋等，也都月銷超過1萬件。這些老字號(hào)們不僅在天貓“變潮了”，也被更多年輕人看見和喜愛。

今年天貓雙11老字號(hào)表現(xiàn)搶眼。截至11月10日零點(diǎn)，已有瀘州老窖、鳳凰牌、杏花村、新華書店、東阿、茅臺(tái)、洋河、永久、郎牌、大益等44家中華老字號(hào)成交額破千萬元。

一大批老字號(hào)品牌通過發(fā)新品、做直播、布局趨勢(shì)賽道，在天貓雙11實(shí)現(xiàn)了成交額同比翻倍增長(zhǎng)。杭州孔鳳春同比增長(zhǎng)超過110%、南京冠生園同比增長(zhǎng)超過130%、哈爾濱大眾肉聯(lián)同比增長(zhǎng)近100%、上海杏花樓同比增長(zhǎng)超過240%、北京王麻子同比增長(zhǎng)超過460%，遼寧千山酒業(yè)同比增長(zhǎng)更是超過500%，交出了亮眼的成績(jī)單。

新主播齊聚淘寶直播間

今年隨著更多的新主播以及豐富的內(nèi)容加入，消費(fèi)者的關(guān)注度也水漲船高。

截至11月10日12點(diǎn)，淘寶直播新主播達(dá)人的日均觀看人次同比增長(zhǎng)561%。此前數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個(gè)月，有超過100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。

今年天貓雙11還有最后一天，李佳琦將帶來“超值專場(chǎng)”，便宜好貨一站買齊；羅永浩則邀請(qǐng)來了何廣智與徐志勝組成“邊買邊笑”組合；劉畊宏妻子ViVi以及畊練團(tuán)、蘇醒、王霏霏、白舉綱等都會(huì)齊聚淘寶。

天貓 供圖

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