12月22日下午，由大理市房地產(chǎn)協(xié)會和明源公司主辦，云南建投資產(chǎn)運營有限公司下屬大立成公司承辦的“數(shù)智生態(tài)，智取未來”營銷峰會，建投正陽華府營銷展示中心盛大舉行。30余家地產(chǎn)公司和多家媒體出席了這場盛會。
2021年，國內(nèi)房地產(chǎn)市場經(jīng)歷了前所未有的沖擊與起伏。疫情打破地產(chǎn)市場周期性的變動、“房住不炒”成為市場基本格調(diào)，多樣化市場現(xiàn)象讓樓市呈現(xiàn)出與往年完全不同的重心與態(tài)勢。
今年以來，隨著政府調(diào)控力度增加，房企規(guī)模擴張，客戶日趨理性，房地產(chǎn)市場銷售難度直線上升。如何破局地產(chǎn)營銷，描繪未來營銷趨勢藍圖，已經(jīng)成為今年地產(chǎn)人共同的訴求。在動蕩的市場里，還有很多同舟共濟的地產(chǎn)伙伴，大家準(zhǔn)時相聚在建投正陽華府營銷展示中心，共同探討大理的破局之路。
會議開始，由建投正陽華府招商營銷部經(jīng)理周川靖致歡迎詞，并分享了建投正陽華府的銷售心得。建投正陽華府采用線上數(shù)字化案場+線下實體案場雙軌并行的銷售推廣及管理的模式，自項目開盤銷量就領(lǐng)跑大理市場，取得了較好的營銷成果。
隨后，由明源地產(chǎn)研究院解決方案專家黃佳新分享建投正陽華府?dāng)?shù)字化案場打造案例。她指出，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)的快速創(chuàng)新和運用，數(shù)字化經(jīng)濟正在成為全球經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。房企要想在激烈的市場競爭中實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，則需從過去的粗放經(jīng)營轉(zhuǎn)為精細化運營，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必然的選擇。
接下來，由云客總部VR數(shù)字展廳經(jīng)營負責(zé)人吳亮先生帶來了關(guān)于“元宇宙打造”的精彩演繹：“每一種新的消費模式的產(chǎn)生，都會釋放出巨大的能量，創(chuàng)造新的商業(yè)奇跡。正如直播帶貨從原先的廣告渠道，發(fā)展成為重塑交易鏈路的新陣地，虛擬經(jīng)濟的交易路徑也會實現(xiàn)更進一步的躍升。在地產(chǎn)營銷期間，除了對產(chǎn)品本身的考量，如何實現(xiàn)跨介質(zhì)分工和聯(lián)動也會成為一個新的重要課題。面對不同介質(zhì)采取不同的策略，鋪設(shè)更有代表性的產(chǎn)品，以及產(chǎn)品出現(xiàn)在不同介質(zhì)的次序，都需要更完整的規(guī)劃”。
后續(xù)，大家在建投正陽華府營銷展示中心的火熱氛圍中進行了自發(fā)的討論，無論是關(guān)于地產(chǎn)營銷的難點，還是未來營銷趨勢的走向，都成為了激烈討論的議題。在當(dāng)前大理市房地產(chǎn)急劇下行的形勢下，線上+線下精準(zhǔn)獲客營銷的方式受到廣泛認(rèn)同。
周川靖/報道
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