“去年到今年的大多數(shù)休息時間，我都待在家里，訂一人份外賣、在電商平臺購物、看直播‘種草’、購買視頻會員、買電子書……‘宅’在家里進行消費的感覺還挺不錯的�！笔忻窭铐嫡f。
和李淼一樣的人還有很多。在互聯(lián)網經濟加速發(fā)展和疫情防控常態(tài)化的背景下，減少出行，居家消費早已經成為了很多人的常態(tài)模式，在家里進行消費活動的“宅經濟”應運而生，并且滲透到人們生活的方方面面。2021年剛開年，在“宅家過節(jié)”的影響下，“原年人”們在網上購物、外賣餐飲、云旅游、文娛游戲等“宅經濟”領域消費更是火熱，引領消費新潮流的同時，也為滿足消費者的需求提供著新產品、新業(yè)態(tài)。
“一人食”撐起“宅餐桌”
對于很多在外地工作的年輕人來說，宅在家里點外賣是生活中的一部分。今年，不少年輕人留在原地過年，并不是所有人都具備張羅一桌年夜飯的能力，用外賣點“一人食”、“單人餐”成為他們吃年夜飯的新方式，不僅自己點餐，家人和朋友也用外賣的方式為他們送去年味。
其實，“宅經濟”帶動外賣“一人食”的火熱并不是從今年春節(jié)才開始。去年，記者在餓了么、美團等外賣平臺搜索“一人餐”、“小份菜”就發(fā)現(xiàn)，外婆味道、日日香鵝肉飯店、冒菜火鍋等商家都推出了滿足1人份的餐食，如半份雪花魚、半份鵝肉、半份肥牛卷等。在以生鮮銷售為主的盒馬，300g盒的雞蛋，200g的豌豆苗，半只鹽焗雞、半只菠蘿、半只豬蹄、瓶裝大米等一人食、小份菜也陸續(xù)推出。
“近兩年來，越來越多人在意吃得是否健康，所以除了少油少鹽，對于分量的適度把握也能贏得不少消費者的歡心。而且，相比自己做飯，許多單身的年輕人更傾向于選擇訂小份外賣，他們認為這樣既快捷又方便。”據某川菜餐館負責人李老板介紹，他在2019年底就嘗試上線了小份菜活動，有多道菜品名列店內銷量前五，特別是在午餐時段，基本每餐都出現(xiàn)小份菜的身影，他切身感受到了“宅經濟”的火熱。
除了外賣，螺獅粉類一人餐速食產品無疑也是消費者熱愛的選擇。僅在今年1月20日當天，天貓、淘寶與天貓超市上購買一人食類的餐品人數(shù)就超過170萬。值得關注的是，螺獅粉、自熱火鍋等一人食速食品的增長，并不只是疫情影響下春節(jié)宅家的臨時選擇。近年，餐飲和零售兩個看似特性完全不同的業(yè)態(tài)出現(xiàn)了交集，從海底撈自熱鍋的火爆到肯德基推出螺獅粉，再到楊國福推出自熱麻辣燙，可以幾分鐘加工好的餐飲半成品增加了快節(jié)奏生活中除到店食、點外賣以外的就餐新方式。無疑，餐飲零售化已經成為今年的最重要的商業(yè)趨勢之一。
從“剁手買貨”到“用心學習”
一組來自天貓的消費數(shù)據非常有意思，在其發(fā)布的2021天貓新年貨地圖中，四川最愛買戶外用品、醫(yī)學美容產品，海南最愛買家具除味用品、運動用品、男士彩妝……而云南的新年貨則是兒童讀物、考試教材、技能培訓，傳統(tǒng)在電商平臺上的“剁手買貨”，在“宅經濟”下已經變成了“用心學習”。
1月剛至，李靜就在電商平臺某旗艦店購買了一套“2022年云南省考筆試系統(tǒng)班”的網課視頻�！皩τ谖疫@種一邊上班一邊準備公務員考試的人來說，報一個時長為1個月的線下封閉培訓班簡直是‘天方夜譚’，但網課視頻就能滿足我下班回家學習的需求，也能實現(xiàn)和老師的互動，遇到難點和重點還可以反復觀看。春節(jié)期間，很多線下培訓機構放假了，但我趁著假日時間好好學習了下，我還是愿意為這種‘宅’在家里的學習方式付費的�！�
“最近，牛年新年妝火了一波，我們特意定制了課程，不僅要考慮到妝容的好看程度，還得兼顧簡單易學，滿足大家隨時隨地學習的需求�！敝Z妙教育電商運營負責人孫涵智告訴記者。據其介紹，去年受疫情影響，線下學形象管理的學員少了一半，不能開課，束手無策。今年特意趕在春節(jié)前上線了電商旗艦店，發(fā)現(xiàn)很多人有在線學化妝的需求�！半m然網上有很多美妝博主的短視頻，但入門級內容很少細講，也難以形成課程體系。對于新手來說，他們需要更加詳細的課程講解。”
正值寒假，孩子們宅在家里，學習當然也是不能落下的。來自京東的數(shù)據顯示，寒假期間，教輔書籍同比漲幅達91%，除此之外，兒童文學、繪本和科普三個品類齊頭并進，說明家長注重孩子的綜合素質的培養(yǎng)。
而除了學習技能外，尋求精神世界的充實也是“宅經濟”消費的一種形式。2月，李淼用電子書閱讀器購買了《秋園》、《知曉我姓名》、《夜晚的潛水艇》3本書，在周末閑暇的時候閱讀。她說，電子閱讀器中的書經常會打折，比實體書便宜些，而且平常上下班也方便攜帶。
線上理財催熱理財直播
宅家不能出門還能做什么？支付寶公布的數(shù)據顯示，越來越多用戶選擇在線理財?shù)姆绞綄挂咔閹淼淖兓�，支付寶上存款理財產品銷售增長超100%，基金申購交易日均增長400%。各大公司的明星基金經理、理財大咖們還推出一系列的在線直播與互動。
如今，隨著各種網紅直播、帶貨直播的興起，理財也開始試水直播領域。記者觀看了幾場理財直播后發(fā)現(xiàn)，理財直播不是簡單的“帶貨“，而是由主持人、基金經理和觀眾實時互動，以問答形式在直播中普及理財知識。支付寶數(shù)據顯示，春節(jié)至今，有近百萬人次觀看了理財直播，人數(shù)較節(jié)前增長了63.8%，其中90后是觀看理財直播的主力軍，占到近4成。
“我們發(fā)現(xiàn)，不少用戶在疫情期間不能出門也沒法消費，會選擇把資金轉去做一些穩(wěn)健型的理財”。螞蟻財富運營負責人梁景瑞介紹，“存款”理財產品增長超過100%，“這也反映了疫情之下，用戶在投資方面更求穩(wěn)�！�
一位業(yè)內人士告訴記者，突如其來的疫情，使得銀行理財產品的投資方式正在發(fā)生改變。一般每年的二、三月是銀行理財產品的營銷旺季，受疫情影響，多家銀行調整了線下網點營業(yè)數(shù)量和時間，銀行理財?shù)膫鹘y(tǒng)線下營銷活動也逐漸向線上轉移，不少銀行也開始指導客戶使用手機APP購買理財產品。
“我最近像追劇一樣在追理財直播”，張先生退休后習慣了定期去附近的銀行網點了解理財信息、購買理財產品，過年時，在兒子的指導下發(fā)現(xiàn)了這項“新樂趣”。消費者陳女士說，理財類的直播能讓消費者在家就獲取理財知識，更方便獲得理財信息，但是作為消費者在理財時候一定要具有分辨和分析能力，要明白理財?shù)娘L險，而不是跟著直播“人云亦云”。
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