　日前，云南省委宣傳部、云南省發(fā)展和改革委員會(huì)、云南省教育廳等12部門聯(lián)合印發(fā)《云南省支持實(shí)體書(shū)店建設(shè)發(fā)展實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》）。

　　《實(shí)施方案》提出，推動(dòng)實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式和服務(wù)方式轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷提升實(shí)體書(shū)店的覆蓋面和質(zhì)量，使之成為城市、鄉(xiāng)村廣大讀者購(gòu)書(shū)、閱讀、文化體驗(yàn)的重要場(chǎng)所，成為旅游地令人流連忘返的風(fēng)景，成為一個(gè)地方的文化地標(biāo)。對(duì)《實(shí)施方案》，書(shū)店經(jīng)營(yíng)者和讀者們都期待滿滿。

　　書(shū)店是一道風(fēng)景

　　“2019年，我認(rèn)識(shí)的柬埔寨朋友到昆明游玩，我?guī)е麄兇蚩搜詭子�、西西弗、貓的天空之城等特色鮮明的書(shū)店，雖然他們并不懂書(shū)上的漢字，但是書(shū)店傳遞出的濃厚文化氣息和書(shū)桌前一張張沉浸其中的臉龐令他們印象深刻�！毙x者孫夢(mèng)媛說(shuō)，忙碌的城市里，書(shū)店是最安靜、悠閑的角落。每次進(jìn)書(shū)店翻開(kāi)書(shū)，都讓人仿佛置身一個(gè)“奇妙空間”，焦慮和不安在這里被一一撫平。一次次逛書(shū)店的經(jīng)歷讓她感受到，特色書(shū)店是城市的靚麗名片之一，閱讀不能沒(méi)有書(shū)店。

　　和孫夢(mèng)媛一樣，來(lái)自昆明的楚然也是一個(gè)愛(ài)書(shū)人。去年5月、8月，楚然兩次到大理沙溪旅行。兩次旅行，她都把沙溪白族書(shū)局作為行程中的一站。楚然說(shuō)，沙溪白族書(shū)局由糧倉(cāng)改造而成，巧妙地將現(xiàn)代和過(guò)去融合，樓梯式的書(shū)架設(shè)計(jì)非常吸引眼球。書(shū)店最顯眼的位置擺放著介紹云南和沙溪的書(shū)，店里的文創(chuàng)產(chǎn)品很有大理特色，這一切讓人不喜歡都不行。另外，在沙溪白族書(shū)局，消費(fèi)者可以為自己購(gòu)買的書(shū)籍蓋章留紀(jì)念，這樣的留痕方式使她愿意在那里消費(fèi)，愿意下次再去。

　　先鋒書(shū)店品牌拓展負(fù)責(zé)人張瑞峰介紹，沙溪白族書(shū)局是先鋒書(shū)店在云南的首個(gè)鄉(xiāng)村書(shū)局，它由建筑師黃印武主持設(shè)計(jì)，將白族老糧倉(cāng)和烤煙房改造成主題書(shū)局、詩(shī)歌塔和詩(shī)歌咖啡館等多元人文空間。沙溪白族書(shū)局的建筑與空間有著突出的大理風(fēng)格，書(shū)局內(nèi)精選了云南文史、大理風(fēng)貌、少數(shù)民族、茶馬古道等方面的大量精品書(shū)籍，同時(shí)圍繞白族民俗、沙溪風(fēng)貌、云南旅游等在地化元素，特別開(kāi)發(fā)定制了獨(dú)家創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，這使得沙溪白族書(shū)局在先鋒書(shū)店的門店體系里獨(dú)一無(wú)二。

　　《實(shí)施方案》中提出，特別是歷史文化名城、云南省美麗縣城、云南省特色小鎮(zhèn)及著名旅游景區(qū)等，實(shí)體書(shū)店要成為令人難忘的一道風(fēng)景線。張瑞峰說(shuō)：“《實(shí)施方案》體現(xiàn)了云南省對(duì)文化項(xiàng)目的重視，抓住了文化項(xiàng)目發(fā)展的關(guān)鍵癥結(jié)進(jìn)行針對(duì)性引導(dǎo)，我們期待政策盡快在各州（市）細(xì)化落地�！�

　　張瑞峰介紹，先鋒書(shū)店將繼續(xù)深入拓展鄉(xiāng)村書(shū)局，沿大滇西旅游環(huán)線，在大理、騰沖、西雙版納、怒江、迪慶等州市的特色鄉(xiāng)村進(jìn)行選址，打造更多獨(dú)一無(wú)二的云南先鋒書(shū)店。同時(shí)，擴(kuò)建改造沙溪白族書(shū)局，增加舉辦文化活動(dòng)和公共閱讀的功能區(qū)域，在沙溪啟動(dòng)國(guó)際作家寫(xiě)作中心項(xiàng)目。

　　說(shuō)到美如風(fēng)景的書(shū)店，一定要提的還有位于昆明的東方書(shū)店。東方書(shū)店是昆明的老字號(hào)書(shū)店，創(chuàng)立于1926年，曾經(jīng)是西南聯(lián)大教授們聚會(huì)交流的地方。2018年，書(shū)店在原址上復(fù)建并重新開(kāi)業(yè)，無(wú)論是老昆明人還是年輕的消費(fèi)者都紛紛慕名前來(lái)。

　　“我關(guān)注到《實(shí)施方案》中鼓勵(lì)打造品牌書(shū)店、網(wǎng)紅書(shū)店，我認(rèn)為網(wǎng)紅書(shū)店的存在不是壞事，只有書(shū)店‘紅’了，才能吸引更多讀者前來(lái)閱讀和消費(fèi)，這不論對(duì)于市民閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)還是書(shū)店的生存都至關(guān)重要�！睎|方書(shū)店的主理人李國(guó)豪說(shuō)。

　　李國(guó)豪介紹，開(kāi)業(yè)以來(lái)，東方書(shū)店舉辦了名人訪談、作家見(jiàn)面會(huì)、詩(shī)歌分享會(huì)、紀(jì)念滇越鐵路通車110年主題讀書(shū)會(huì)等多場(chǎng)活動(dòng)。2020年的最后一天，書(shū)店邀請(qǐng)市民裝扮成自己最喜愛(ài)的作家，一同煮酒、讀詩(shī)、聽(tīng)古琴，并且分享自己的讀書(shū)故事。此外，東方書(shū)店還設(shè)計(jì)了一系列網(wǎng)紅紀(jì)念品。通過(guò)這些方式，書(shū)店有了更多的“曝光量”，也增加了“提袋量”。

　　書(shū)店不只為書(shū)

　　在采訪中，許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，在數(shù)字閱讀蓬勃發(fā)展的今天，豐富的線下體驗(yàn)和活動(dòng)已經(jīng)成為實(shí)體書(shū)店留住讀者的一個(gè)重要手段。參考國(guó)內(nèi)其他地區(qū)，在上海，近期開(kāi)張的蔦屋書(shū)店上海首店、朵云書(shū)院戲劇店、以“循環(huán)”為理念的“多抓魚(yú)”書(shū)店各具特色，客人絡(luò)繹不絕；成都正在打造一批“城市閱讀美空間”，支持實(shí)體書(shū)店與成都圖書(shū)館合作，增加閱讀的美感和幸福感。此次云南省的《實(shí)施方案》提出了“完善實(shí)體書(shū)店的閱讀享受、講座培訓(xùn)、文化體驗(yàn)、社交休閑等功能”“適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，積極探索‘書(shū)店+’的模式”等要求，也正是希望鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店在提升顏值的同時(shí)，滿足讀者多元化的需求，增強(qiáng)吸引力和造血功能。

　　“我理想中的書(shū)店并不是一個(gè)‘高冷’、不可親近的地方，而是一個(gè)充滿生活氣息，任何人都能融入并且在這里找到歸屬感的地方�！贝笙髸�(shū)店創(chuàng)始人楊雄說(shuō)，此次《實(shí)施方案》涉及的許多內(nèi)容正是大象書(shū)店正在探索的方向。

　　楊雄介紹，目前，大象書(shū)店已經(jīng)在昆明7個(gè)不同地點(diǎn)開(kāi)設(shè)了分店，每一家都有自己的特色和定位。例如，位于昆明融創(chuàng)文化旅游城的旅游世界書(shū)局以銷售、展示與云南文化旅游相關(guān)的圖書(shū)、非遺手工藝品為主。位于云璽大宅的大象茶書(shū)院以推廣、展示云南普洱茶為主要目的。王府井滇池小鎮(zhèn)的大象書(shū)店分店充滿了綠色植物，是展示、分享植物美學(xué)及家居美學(xué)的空間。去年8月開(kāi)業(yè)的大象書(shū)店恒隆廣場(chǎng)店結(jié)合恒隆廣場(chǎng)商業(yè)綜合體的特點(diǎn)，3400平方米的空間內(nèi)書(shū)店、酒吧、咖啡廳、畫(huà)廊以及沙龍活動(dòng)場(chǎng)所等一應(yīng)俱全，自開(kāi)業(yè)以來(lái)已經(jīng)舉辦了戶外運(yùn)動(dòng)、手工藝、舞蹈、設(shè)計(jì)、電影、動(dòng)物保護(hù)、攝影等主題的多場(chǎng)線下分享會(huì)，還舉辦了“大象年貨集市”，氣氛十分熱烈。未來(lái)，大象書(shū)店將繼續(xù)突出特色、豐富內(nèi)涵，并探索在景區(qū)、高校中建設(shè)書(shū)店。

　　新華書(shū)店也正在謀求進(jìn)一步轉(zhuǎn)型。昆明新華書(shū)店連鎖有限公司副總經(jīng)理段朝耀介紹，按照《實(shí)施方案》對(duì)實(shí)體書(shū)店發(fā)展提出的主業(yè)突出、業(yè)態(tài)多元、功能完善、便民利民等目標(biāo)，昆明新華書(shū)店連鎖有限公司將重點(diǎn)從4個(gè)方面加快推進(jìn)工作。“一是發(fā)力連鎖經(jīng)營(yíng)管理提升、主營(yíng)業(yè)務(wù)提質(zhì)增效及多元業(yè)態(tài)融合，店內(nèi)樹(shù)形象，店外找市場(chǎng)，線上線下同步推進(jìn)；二是發(fā)揮實(shí)體書(shū)店優(yōu)勢(shì)，組織文化交流、全民閱讀、教研教學(xué)等活動(dòng)，提升實(shí)體書(shū)店影響力；三是持續(xù)開(kāi)展以進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)邊寨、進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、進(jìn)特殊人群為主要內(nèi)容的‘書(shū)香九進(jìn)’活動(dòng)，提升服務(wù)水平，擴(kuò)大覆蓋范圍；四是拓展“書(shū)+生活方式”多元商品經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù), 依托烘焙、繪畫(huà)、音樂(lè)體驗(yàn)和茶具、陶瓷、手工藝品制作，為讀者提供場(chǎng)景式、沉浸式的體驗(yàn)空間，增強(qiáng)實(shí)體書(shū)店體驗(yàn)感和吸引力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合。

　　昆明讀者楊艷玲很關(guān)注《實(shí)施方案》倡導(dǎo)發(fā)展的“書(shū)店+便利店”模式。

　　“打卡”過(guò)國(guó)內(nèi)先鋒、三聯(lián)、方所以及國(guó)外蔦屋等書(shū)店的楊艷玲認(rèn)為，實(shí)體書(shū)店的魅力在于“特色”和“體驗(yàn)”。在“便利店＋書(shū)店”的業(yè)態(tài)里，“買買買”的同時(shí)，可以帶上幾本“文庫(kù)本”書(shū)籍（可以裝入衣服口袋的小開(kāi)本簡(jiǎn)裝圖書(shū)）或者雜志，輕松地開(kāi)啟閱讀之旅；主題鮮明的獨(dú)立書(shū)店，特色書(shū)籍、別致的文創(chuàng)產(chǎn)品、美味的飲品和甜點(diǎn)，都能成為留住讀者、為“自己充電”和為“知識(shí)付費(fèi)”的理由。

　　楊艷玲說(shuō)，看到《實(shí)施方案》的出臺(tái)，非常激動(dòng)。她相信，相關(guān)部門的合力支持，能為云南實(shí)體書(shū)店帶來(lái)發(fā)展動(dòng)力。作為讀者，她希望書(shū)店建設(shè)堅(jiān)持完善“共性”服務(wù)功能的同時(shí)，結(jié)合各地文化特色體現(xiàn)出“個(gè)性”，避免“千店一面”，從而增強(qiáng)讀者黏性。

　　書(shū)香聯(lián)通民心

　　羅列云南的特色書(shū)店，國(guó)門書(shū)社必須“擁有姓名”。此次《實(shí)施方案》專門提到要推進(jìn)重點(diǎn)邊境口岸國(guó)門書(shū)屋的提升改造。

　　德宏民族出版社社長(zhǎng)、總編輯郭暢竑介紹，2009年9月，德宏民族出版社在瑞麗市姐告國(guó)門建立了全國(guó)第一家國(guó)門書(shū)社——姐告國(guó)門書(shū)社。2014年12月，在瑞麗姐相鄉(xiāng)銀井村“一寨兩國(guó)”景區(qū)建立了銀井“一寨兩國(guó)”國(guó)門書(shū)社。為進(jìn)一步增進(jìn)與緬甸的文化交流合作，2017年8月，首個(gè)胞波書(shū)社在緬甸曼德勒成立；2018年8月27日，他們與木姐市宣傳部共同籌建了緬甸木姐中緬友誼圖書(shū)閱覽室……至今，德宏傣族景頗族自治州先后在中緬邊境及緬甸一線城市建設(shè)了瑞麗姐告國(guó)門書(shū)社、隴川拉影國(guó)門書(shū)社、盈江那邦國(guó)門書(shū)社、瑞麗銀井“一寨兩國(guó)”國(guó)門書(shū)社、姐告中緬文化展示廳暨姐告國(guó)門書(shū)社、芒市芒海國(guó)門書(shū)社6個(gè)國(guó)門書(shū)社，緬甸曼德勒和仰光2個(gè)胞波書(shū)社，緬甸木姐1個(gè)友誼閱覽室。國(guó)門書(shū)社和胞波書(shū)社通過(guò)免費(fèi)發(fā)放閱讀卡、開(kāi)辦漢語(yǔ)和緬語(yǔ)以及少數(shù)民族文字培訓(xùn)班（傣語(yǔ)、景頗語(yǔ)、傈僳語(yǔ)為主），舉辦中緬文化講座、免費(fèi)贈(zèng)送圖書(shū)等文化惠民活動(dòng)，受到了廣大邊民讀者的一致歡迎和好評(píng)。

　　“隨著《實(shí)施方案》實(shí)施，我們將建設(shè)和完善國(guó)門書(shū)社和胞波書(shū)社公共文化服務(wù)平臺(tái)，拓展公共文化服務(wù)功能，不斷豐富充實(shí)全民閱讀活動(dòng)內(nèi)容�！惫鶗掣f說(shuō)，要將國(guó)門書(shū)社和胞波書(shū)社建設(shè)成為促進(jìn)邊疆穩(wěn)定民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步的示范點(diǎn)、宣傳生態(tài)文明建設(shè)的示范點(diǎn)、促進(jìn)中緬友誼和文化交流的平臺(tái)及面向南亞?wèn)|南亞中華優(yōu)秀文化的傳播中心。

　　走進(jìn)云南新華書(shū)店河口國(guó)門書(shū)社，獨(dú)具東南亞韻味的裝修風(fēng)格體現(xiàn)著無(wú)微不至的人文關(guān)懷，書(shū)架上陳列著豐富的中文、越南語(yǔ)等語(yǔ)言的圖書(shū)，幾名讀者正在休息區(qū)互動(dòng)交流。自2015年?duì)I業(yè)以來(lái)，河口國(guó)門書(shū)社在書(shū)籍供給、語(yǔ)言培訓(xùn)、文化交流等方面開(kāi)展了一系列工作，搭建了中越兩國(guó)深化了解、合作的平臺(tái)。

　　“《實(shí)施方案》發(fā)布實(shí)施，將給云南新華書(shū)店國(guó)門書(shū)社帶來(lái)更多實(shí)實(shí)在在的利好，也為國(guó)門書(shū)社‘走出去’‘請(qǐng)進(jìn)來(lái)’等業(yè)務(wù)提供了更有效的指導(dǎo)。”紅河州新華書(shū)店有限公司河口分公司總經(jīng)理李全鳳說(shuō)，河口國(guó)門書(shū)社將把握好新政策，積極利用資金、人力、設(shè)備等支持，做好信息化、數(shù)據(jù)化提升改造，同時(shí)，加強(qiáng)與地處河口的中國(guó)（云南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)紅河片區(qū)的對(duì)接，根據(jù)實(shí)際需求更新、完善服務(wù)。

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