48分鐘銷售破2億！云南品牌薇諾娜登頂天貓美妝類國貨第一

10月21日預(yù)售開啟，薇諾娜雙11定制禮盒10秒8萬套全部售罄。

11月1日凌晨，薇諾娜天貓旗艦店48分鐘破2億銷售額，同比2019年雙11增長171%。

在今年雙11第一波銷售中，云南品牌薇諾娜力壓嬌蘭，嬌韻詩，CPB等國際品牌，登頂天貓美妝類目國貨第一，捍衛(wèi)了國貨品牌在雙11的賽道榮譽(yù)。與此同時(shí)，“薇諾娜尾款人”的話題也沖上熱搜獲得上億閱讀曝光量。

記者在最早公布的2020天貓雙11預(yù)售美妝TOP10品牌表中看到，清一色的國際大品牌，促銷力度和銷售額都遠(yuǎn)超去年同期。如此白熱化的競爭下，專注于敏感性皮膚護(hù)理的功效性護(hù)膚品牌國貨品牌薇諾娜，憑啥開門紅？

薇諾娜方在接受記者采訪時(shí)表示，從各大國際國貨品牌“鏖戰(zhàn)”中殺出一條品牌、口碑稱贊齊飛的血路，薇諾娜離不開過硬的產(chǎn)品和踏實(shí)的營銷手段。

從2010年開始，薇諾娜就集結(jié)了國內(nèi)外多位皮膚學(xué)、植物學(xué)、生物學(xué)領(lǐng)域的專家，組成專家團(tuán)隊(duì)，針對問題肌膚的根源、活性物篩選完成了大量的基礎(chǔ)研究，全線產(chǎn)品都運(yùn)用了專利萃取科技，將云南高原特有植物精華與現(xiàn)代護(hù)膚科技相結(jié)合，積累了一批忠實(shí)用戶。在營銷方面，作為國內(nèi)最早開創(chuàng)專業(yè)KOL營銷新打法的品牌之一，薇諾娜選擇了皮膚學(xué)專家群體來共創(chuàng)高勢能內(nèi)容，在社媒上不斷通過研發(fā)科學(xué)說理、產(chǎn)品概念梳理、營銷話題選擇等動(dòng)作深化薇諾娜敏感肌專家形象。

此次霸榜天貓國貨美妝第一的好成績，除了日常的社媒營銷外，薇諾娜全面升級(jí)玩法。早在雙十一開始前，聯(lián)手天貓U先超級(jí)派不斷拉新種草；預(yù)售期間，與頭部主播李佳琦等達(dá)人達(dá)成戰(zhàn)略合作實(shí)現(xiàn)深度種草；10月31日上還合作了當(dāng)晚最受歡迎的晚會(huì)《天貓雙11開幕直播盛典》；再加上分眾30城樓宇、影院霸城式曝光，薇諾娜在今年雙11的第一波銷售中實(shí)現(xiàn)了高曝光到高銷售的轉(zhuǎn)換。

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