在經(jīng)歷了一年的試運營之后，Louis Vuitton7月15日正式宣布了品牌中國官方線上旗艦店成立，成為了中國電商大戰(zhàn)中一名相當強大的一員。

自2005年起，法國奢侈品品牌Louis Vuitton率先在其法國網(wǎng)站開啟在線購買業(yè)務，包括現(xiàn)在的中國官方線上旗艦店，品牌至今已開在全球19個國家開設了自營電商平臺，這個成立于1854年的法國老牌奢侈品品牌也在最近，加入了世界電商市場滲透率排名全球第一的戰(zhàn)場，中國。

作為法國奢侈品集團路威酩軒（LVMH Group）旗下在中國最為耳熟能詳?shù)纳莩奁菲放疲��?992年在北京王府半島酒店開設其首家專賣店以來，深受中國消費者們的喜愛。在2010年10月于新浪微博開設官方微博之后，兩年后的12月，品牌又在奢侈品界開創(chuàng)先河，開設微信公眾號，包括其中文域名網(wǎng)站及官方優(yōu)酷專區(qū)一同，也證明了這個有著百年歷史的品牌也逐漸開始了自己在中國的數(shù)字化擴張。

這間被譽為線上旗艦店的在線銷售平臺與中國境內(nèi)實體專賣店同享最高等級服務以及同等售后服務，而這一點也在試運營時，被消費者在“小紅書”的購物體驗及開箱分享中提及，借助順豐速運的物流平臺從上海統(tǒng)一配送（品牌講這個位于上海的離線中央倉庫，稱之為“One Stock”。這是Louis Vuitton在未來實現(xiàn)全渠道的關鍵一步，中國也是第一個以此倉庫模式開始實現(xiàn)最高效率和靈活性的國家）并以帶有破壞性拉條、表面無標識的硬紙盒作為包裝，以做到私密性及安全性，但外包裝內(nèi)，依然采用品牌的禮品包裝，標志性的黃色硬盒及藍色絲帶扎，而上海同城當天配送到達的項目也被消費者看來是品牌延續(xù)其優(yōu)質(zhì)服務的一種手法之一。

相較于該線上旗艦店僅提供傳統(tǒng)北上廣等12個傳統(tǒng)的國內(nèi)一二線城市的在線購買服務，正式運營的這個線上購買平臺覆蓋了全國所有城市，而在試運營期間未能提供的微信支付方式也在此次正式運營中得以實現(xiàn)。同時，這個線上購買平臺將逐步將銷售的產(chǎn)品品牌從皮件及配飾擴展到鞋履、成衣和高級珠寶等更多產(chǎn)品線。

在這個依附于品牌中文域名官網(wǎng)的線上購買平臺試運營一年間，網(wǎng)站點擊率相較在線購買開啟之前，增加了14％，也成為了Louis Vuitton在中國業(yè)績最高的零售平臺。

作為品牌目前最年輕的在線銷售品牌，其顧客的年齡層也有著年輕化的體現(xiàn)，相較于全球其他線上旗艦店的消費者，在中文域名網(wǎng)站上消費的顧客平均年齡小了5歲，而這也并不意味著他們的消費更少。這也是為何，在中國官方線上旗艦店上將出現(xiàn)更多針對在線平臺的獨家預售計劃，在推出一系列Louis Vuitton全新包款“New Wave”系列中，一款肉粉色的“New Wave”手袋，便是其中一件中國官方線上旗艦店上推出的獨家商品。

在越來越多奢侈品加入的中國電商激戰(zhàn)中，除了Louis Vuitton以外，作為開云集團（Kering）的明星品牌的Gucci也在去年同一時間開設了自己的中文在線購買平臺。除此之外，多年與電商保持距離的Prade也在與一系列海外奢侈品電商平臺合作之后，推出了針對中國大陸地區(qū)的在線購買業(yè)務，而同屬集團品牌Miu Miu也開設了其電商業(yè)。

于此同時，另一個在中國受到極大歡迎的奢侈品品牌Chanel尚未開展針對成衣、配飾及珠寶類的在線購買業(yè)務，其中文網(wǎng)站依然只顯示其線上香水及美容品專門業(yè)務，而在本月，Chanel首次在英國開設了其眼鏡累產(chǎn)品的在線購買業(yè)務，英國電商市場滲透率排名全球第二，也似乎標志著在未來這一奢侈品巨頭也正向著電子化銷售的方向前行。值得注意的是，另一法國經(jīng)典奢侈品品牌Hermès至今未在其中文網(wǎng)站上開設任何品類的在線購買業(yè)務，盡管品牌已在法國及其他地區(qū)開設了在線購買，但尚未顯現(xiàn)其在中國開設電商的意愿。

此次正式開放的電商服務也是Louis Vuitton在中國唯一官方在線銷售渠道，也是唯一可保證于線上購買品牌正品的渠道。自2005年起，Louis Vuitton率先在其法國網(wǎng)站開啟在線購買業(yè)務，包括現(xiàn)在的中國官方線上旗艦店，品牌至今已開在全球19個國家開設了自營電商平臺。

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