自2008年全球金融危機(jī)之后，世界經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)依然不容樂觀。我們看看2017年上半年世界經(jīng)濟(jì)的整體形勢(shì)：

“德國(guó)：受經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)和就業(yè)市場(chǎng)持續(xù)改善等因素推動(dòng)，今年上半年德國(guó)財(cái)政盈余創(chuàng)歷史新高。8月德國(guó)商業(yè)景氣指數(shù)結(jié)束連續(xù)3個(gè)月的漲勢(shì)，從上個(gè)月的歷史高位116.0點(diǎn)回落至115.9點(diǎn)，但依然好于市場(chǎng)預(yù)期。

日本：7月出口較上年同期增加13.4%，連續(xù)第8個(gè)月增長(zhǎng)，基本符合市場(chǎng)預(yù)估中值的增長(zhǎng)13.6%。日本7月對(duì)美國(guó)出口較上年同期增長(zhǎng)11.5%，對(duì)亞洲出口上揚(yáng)14.8%。對(duì)中國(guó)出口勁增17.6%，為連續(xù)第9個(gè)月增長(zhǎng)。

英國(guó)：第二季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)為較前季增長(zhǎng)0.3%，第一季度為增長(zhǎng)0.2%，創(chuàng)下2017年初以來發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中的最慢增速。

美國(guó)：7月耐用品訂單月率初值下降6.8%，不及預(yù)期值下降6%，前值增長(zhǎng)6.4%。

歐元區(qū)：6月工業(yè)生產(chǎn)下降0.6%，比路透32位分析師預(yù)估的降0.5%還要糟糕，但同比仍有2.6%的增長(zhǎng)。歐盟統(tǒng)計(jì)局同時(shí)修正了5月份工業(yè)產(chǎn)出。將其整體預(yù)估下修10個(gè)基點(diǎn)，分別調(diào)整為月率1.2%和年率3.9%�！�

再來看看中國(guó)，中韓因薩德問題經(jīng)貿(mào)處于低谷，美國(guó)特朗普政府對(duì)華發(fā)起301貿(mào)易調(diào)查，中印邊境對(duì)峙引發(fā)印度國(guó)內(nèi)抵制中國(guó)投資和商品，國(guó)內(nèi)就企業(yè)對(duì)外投資政策收緊等等，讓人眼花繚亂，目不睱接。但我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形式有點(diǎn)特別，是因?yàn)樵谕獠渴袌?chǎng)并不樂觀的情況下，今年前兩個(gè)季度，我國(guó)的GDP都保持了6.9%的增長(zhǎng)率。有外國(guó)專家認(rèn)為，中國(guó)有著龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，東西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，經(jīng)濟(jì)對(duì)外依存度低，所以可以依靠自身的市場(chǎng)需求發(fā)展經(jīng)濟(jì)。但在我看來，他們只是說對(duì)了一半，另一半是什么？就是中國(guó)的第二次人口紅利推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。

關(guān)于中國(guó)的人口紅利，我之前有研究過，當(dāng)時(shí)是從人口結(jié)構(gòu)的角度來談的。簡(jiǎn)單來說，就是到2030年，我國(guó)將進(jìn)入一個(gè)5億人養(yǎng)活9億人的時(shí)代。這只是一種靜態(tài)的推測(cè)，現(xiàn)在我們回過頭來再看看動(dòng)態(tài)的變量問題。

前年，也就是2015年10月，中央全面放開二胎政策，這對(duì)中國(guó)的人口結(jié)構(gòu)會(huì)帶來多大的變化？根據(jù)2016年11月，即放開二胎政策一周年的數(shù)據(jù)，2016年出生人口超過1750萬，大致相當(dāng)于2000年前后的人口出生規(guī)模，但總和生育率仍在1.8上下波動(dòng)，這與2.1的正常更替生育率依然有些差距。所以說，如果僅從人口結(jié)構(gòu)和撫養(yǎng)比來看，中國(guó)的人口紅利確實(shí)是在消退，更談不上有第二次人口紅利。但這第二次人口紅利確實(shí)正在風(fēng)潮洶涌，強(qiáng)勁而無法阻擋。

說來，中國(guó)的第二次人口紅利之風(fēng)，始起于國(guó)內(nèi)，卻讓國(guó)外的制造商先搶了大紅包。早在2015年，吳曉波組織公司員工到日本召開年會(huì)，在回上海的飛機(jī)上，他寫的《去日本買只馬桶蓋》在一天之內(nèi)，閱讀量超過百萬，他本人都始料未及。曉波在文章中說：“除了電飯煲，很多人還買了吹風(fēng)機(jī)，據(jù)說采用了納米水離子技術(shù)，有女游客當(dāng)場(chǎng)做吹頭發(fā)試驗(yàn)，‘吹過的半邊頭發(fā)果然蓬松順滑，與往常不一樣’；還有陶瓷菜刀，據(jù)說耐磨是普通鋼的60倍；也有很多人買了電動(dòng)牙刷，最新的一款采用了LED超聲波技術(shù)，重量比德國(guó)的布朗輕一半，刷毛更柔順，適合亞洲人口腔使用。最讓我吃驚的是，國(guó)人居然連馬桶蓋都搶購到人家商場(chǎng)斷貨，而且這款馬桶蓋的售價(jià)竟然高達(dá)2000元人民幣左右�！�

或許你會(huì)說，日本的電飯煲真的有那么神奇？

在日本，上萬元一個(gè)的電飯煲不在少數(shù)，虎牌、松下等家電公司都有自己的名牌電飯煲。甚至有些廠家生產(chǎn)了售價(jià)高達(dá)幾萬元的全手工鐵制內(nèi)膽和用傳統(tǒng)粘土制成的土鍋電飯煲。這種用土鍋電飯煲做的飯，不僅外表看起來非常晶瑩剔透，而且口感也確實(shí)非常不錯(cuò)，那么這種電飯煲它的核心技術(shù)在哪呢？中國(guó)的電飯煲在采用內(nèi)膽材料，和涂層技術(shù)，其實(shí)并不比日本落后，但是這并不是做出一鍋好米飯的核心。在日本，均勻加熱對(duì)于他們來說的話，是每個(gè)廠商都希望達(dá)到一個(gè)目的，就是米飯都會(huì)更香甜，他們宣傳也是朝這個(gè)方向宣傳的，與其說是鍋，還不如說是加熱方式的革新。

中國(guó)游客在國(guó)外爆買，已經(jīng)不算什么新聞了，但究其背后的原因，正如前面提到的電飯煲，其品牌競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提高，就在于技術(shù)的不斷升級(jí)。你的內(nèi)膽材料和涂層技術(shù)不行時(shí)，人家的比你先進(jìn)，當(dāng)你的技術(shù)趕上來時(shí)，人家又在均勻加熱技術(shù)上走在了你的前面。

相較于幾年前的市場(chǎng)購買力，我更好奇的是，為什么有那么多人愿意花2000塊買一只馬桶蓋？答案是，由于中國(guó)新中產(chǎn)的崛起，對(duì)消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品的巨大需求，造就了中國(guó)第二次人口紅利，這也將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)大風(fēng)口。

預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)消費(fèi)總量增長(zhǎng)的81%將來自中產(chǎn)階層。新中產(chǎn)階層的消費(fèi)市場(chǎng)充滿巨大的商業(yè)潛力。伴隨著新中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的增長(zhǎng)，由此帶來的，不僅是消費(fèi)、產(chǎn)品等多方面的變化，甚至人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)偏好等等，也在悄然發(fā)生改變。

相比上一代人的消費(fèi)習(xí)慣，年輕人在消費(fèi)時(shí)更為挑剔，特別是在跨境電商全面興起的今天，中國(guó)消費(fèi)者的采購也趨于個(gè)性化和渠道多樣化。

顯然，我們面對(duì)的市場(chǎng)需求在變化，“中國(guó)制造”的成本優(yōu)勢(shì)在喪失，電商渠道重構(gòu)了傳統(tǒng)的銷售網(wǎng)絡(luò)，國(guó)民消費(fèi)升級(jí)在倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，變或許很難，但不變就是等死。新的消費(fèi)風(fēng)口已經(jīng)起來了，你不站到風(fēng)口上，就只能看別人飛了。

我們說第二次人口紅利來自新中產(chǎn)的消費(fèi)拉動(dòng)，那么這些新中產(chǎn)都具備什么特征，有著怎樣的消費(fèi)特點(diǎn)呢？

新中產(chǎn)主要由80后組成，大多來自一、二線城市。他們普遍接受過高等教育，超過91.7%的人擁有大學(xué)本科或?qū)？茖W(xué)歷，其中21.3%擁有碩士或博士學(xué)歷；在新中產(chǎn)的收入與資產(chǎn)水平分布上，凈收入（除去各項(xiàng)開支的家庭凈收入）10-50萬和可投資資產(chǎn)20-500萬，他們是新中產(chǎn)的中堅(jiān)力量。

2016年中國(guó)已經(jīng)有1億人邁入了這個(gè)新中產(chǎn)階級(jí)，這些人和占美國(guó)總?cè)丝?0%的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)水平是一樣的，他們消費(fèi)的理念不再僅僅是擁有一樣?xùn)|西，更多的是擁有一樣“好東西”。正如前面提到的到國(guó)外購買電飯煲、電吹風(fēng)、菜刀甚至馬桶蓋；為孩子海淘食物、用品甚至尿不濕；到海外購買品牌包，品牌化妝品等等。

此時(shí)，新中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)觀念將倒逼中國(guó)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的全面升級(jí)。中國(guó)制造業(yè)將從批量生產(chǎn)到個(gè)性化定制，“made in internet”將會(huì)大量出現(xiàn)；制造業(yè)也將花更多的時(shí)間在技術(shù)的創(chuàng)新和突破上，研究如何真正地做好產(chǎn)品以“口碑”贏取市場(chǎng)。

在不久的將來，中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域?qū)?huì)由于中國(guó)的第二次人口紅利造就新的風(fēng)口，并向全世界輸出更多的“made in china”。此時(shí)，中國(guó)從“世界工廠”向“世界市場(chǎng)”轉(zhuǎn)換的步伐也將越來越快，人口紅利也將經(jīng)歷由數(shù)量紅利向質(zhì)量紅利轉(zhuǎn)軌的必然之路。

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