在整個(gè)冰箱市場(chǎng)疲軟的大背景下，模式變革能否為冰箱行業(yè)帶來增長(zhǎng)成為焦點(diǎn)。

5月26日，主題為“重新定義冰箱”的“2016中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇暨趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”在北京舉行。海爾、美的、容聲、美菱、西門子家電、卡薩帝、三星、博世家電、松下、夏普、惠而浦、新飛、海信、帝度、奧馬、TCL、創(chuàng)維、統(tǒng)帥、華日、榮事達(dá)、萬寶等國(guó)內(nèi)外主流冰箱品牌代表悉數(shù)到場(chǎng)。在整個(gè)冰箱市場(chǎng)疲軟的大背景下，模式變革能否為冰箱行業(yè)帶來增長(zhǎng)成為業(yè)界的焦點(diǎn)。

市場(chǎng)遇冷，不乏亮點(diǎn)

受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素影響，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量和零售額連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。進(jìn)入2016年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)并未出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)跡象。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年1~4月，國(guó)內(nèi)冰箱銷量同比下降5.90%，銷售額同比下降8.15%。同時(shí)，隨著冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)內(nèi)冰箱整體平均價(jià)格呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，較2015年同期下降4%。其中，兩門冰箱均價(jià)同比下降4.9%，對(duì)開門冰箱均價(jià)同比下降16.9%，三門冰箱均價(jià)同比下降5.4%，四門及以上冰箱均價(jià)同比下降11.4%。

雖然整體市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但其細(xì)分市場(chǎng)和線上市場(chǎng)仍不乏亮點(diǎn)。據(jù)中怡康白色家電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍介紹，雖然在傳統(tǒng)的彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱四大品類中，冰箱智能化的普及度最低，但正在迎頭趕上，目前的增速是最高的�！�2016年1~4月，智能冰箱同比增長(zhǎng)率超過1000%�！睋�(jù)國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩介紹，冰箱分品類銷售變化情況非常大。2016年1~4月，雖然冰箱市場(chǎng)規(guī)模下滑，但四門冰箱和對(duì)開門冰箱均出現(xiàn)量額齊增的態(tài)勢(shì)。“四門冰箱銷量同比增長(zhǎng)30.81%，銷售額同比增長(zhǎng)15%;對(duì)開門銷量同比增長(zhǎng)11.67%�！�

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年“五一”期間，線上冰箱市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)53.5%，零售量同比增長(zhǎng)54.4%，其中，多門冰箱零售額同比增長(zhǎng)105.2%，對(duì)開門冰箱零售額同比增長(zhǎng)103.1%，大幅領(lǐng)先于行業(yè)增幅，是當(dāng)前線上市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。在京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理于海軍看來，冰箱在線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)還會(huì)繼續(xù)保持�！耙环矫�，冰箱線上市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，高端化和智能化趨勢(shì)明顯，發(fā)展?jié)摿�巨�?另一方面，‘80后’消費(fèi)者已經(jīng)占到京東冰箱消費(fèi)人群的70%，逐漸成為網(wǎng)購(gòu)主力，他們所具備的強(qiáng)大消費(fèi)能力將推動(dòng)線上冰箱消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)�！�

模式創(chuàng)新，機(jī)遇仍存

針對(duì)重新定義冰箱的主題，各企業(yè)代表感慨良深。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷對(duì)重新定義冰箱的理解很深刻。她說：“一方面，我們應(yīng)該重新審視產(chǎn)品以其功能特點(diǎn)，智能產(chǎn)品如何觸摸到用戶的痛點(diǎn)，消費(fèi)者需要什么樣的智能產(chǎn)品;另一方面，對(duì)于營(yíng)銷和商業(yè)模式也要重新定義，在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的大背景下，研究如何豐富我們的服務(wù)內(nèi)容和平臺(tái)建設(shè)，如何借鑒和引入新的營(yíng)業(yè)模式�！比缃竦谋�箱，除了冷藏保鮮，正在延伸功能，甚至被認(rèn)定為家庭中心。

在魏軍看來，冰箱具有成為白電智能化核心的基礎(chǔ)。他表示，冰箱24小時(shí)通電，是成為長(zhǎng)久運(yùn)行的基礎(chǔ);頻繁的使用和門板上的屏幕，使得未來冰箱的商業(yè)價(jià)值可能超過彩電。

目前，主流企業(yè)已經(jīng)圍繞冰箱生態(tài)展開創(chuàng)新。海爾冰箱全球產(chǎn)品企劃總監(jiān)李曉峰認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的冰箱不只是一個(gè)電器，更應(yīng)該是一個(gè)平臺(tái)。博西家用電器(中國(guó))有限公司副總裁王偉慶甚至直言：“博西家電下一步將借助物聯(lián)網(wǎng)、終端及博西家電長(zhǎng)期以來洞察消費(fèi)者使用偏好的數(shù)據(jù)積累與優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)‘機(jī)隨人想’的人工智能�！�

在企業(yè)不斷創(chuàng)新變革的同時(shí)，冰箱市場(chǎng)環(huán)境也在改善。2016年1~4月，房地產(chǎn)市場(chǎng)釋放利好信號(hào)，對(duì)未來數(shù)月冰箱市場(chǎng)將帶來強(qiáng)勢(shì)提拉作用。國(guó)家信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年1~4月，全國(guó)商品住宅銷售面積為32315萬平方米，同比增長(zhǎng)38.8%。其中，4月商品住宅銷售為10515萬平方米，同比增長(zhǎng)45.9%。

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