5月16日，商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布全國建材家居景氣指數(shù)BHI顯示，4月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為111.66，環(huán)比上升6.31點，同比上升12.08點。全國規(guī)模以上建材家居賣場1-4月累計銷售額為3274.9億元，同比上升4.66%。就以昆明來說，今年以來隨著上游房地產業(yè)的逐漸回溫，昆明家居行業(yè)也擺脫低迷步入正軌，昆明各大家居賣場一季度活動效果明顯，比如紅星美凱龍廣福商場官方就公布第一季度以26%的實銷業(yè)績增長。

得勝家居活動現(xiàn)場圖（圖片來自于網(wǎng)絡）

昆明家居市場逐漸景氣，各大家居賣場也緊抓機會使出絕招。盡管其五月的家居促銷戰(zhàn)硝煙未平，但六月折扣戰(zhàn)卻提前開戰(zhàn)。值得一提的是，針對此次六月份的家居促銷活動，昆明各大家居賣場紛紛改變營銷策略，其以工廠直供的形式抱團賣場商家，用自家品牌實力角逐昆明六月家居市場。

賣場退后線 商家成王牌

據(jù)云南房網(wǎng)觀察，盡管今年一季度昆明各大家居賣場的微信平臺頻發(fā)活動喜報，但仍然掩蓋不了其“撞衫”的尷尬局面。舉個例子來說，東家“博覽會”，西家也跟著“博覽會”；東家活動送黃金，西家活動跟著送金條。更有甚者不僅活動營銷手段撞了衫，就連活動時間也定在同一天。

然而對于即將到來的六月，昆明家居賣場里依然延續(xù)撞衫的活動方式，不過此次的活動中好在品牌商家全力相助，盡管都是主打“工廠直銷”，但賣場抱團的品牌商家品類都有不同。比如，華洋家居6月的“家居大腕 匯聚華洋”活動抱團17家品牌，其中不僅包括了家具類品，也包括了一些建材裝飾類品。賣場退居后線，活動亮點成為了賣場自家合作品牌的實力對抗戰(zhàn)。

家居大腕 匯聚華洋

“直供”說法多 折扣卡升級

據(jù)小編走訪后發(fā)現(xiàn)，對于此次6月促銷活動，昆明各大家居賣場所主打的“工廠直銷”的說法各有不同，一些賣場商家的說法是按照工廠價格直接銷售，而另外一些賣場商家的說法是在工廠價格基礎上折扣讓利，但無論哪一種說法都有一個共同的前提，那就是購買折扣卡。

相對于此前各大家居賣場的“邀請券”、“貴賓券”、“名品冊”等類型的折扣卡，此次賣場或商家針對六月促銷活動所推出的折扣卡冊有所“升級”。其中，卡冊售價從50元變?yōu)?00-200元不等，卡冊從品牌通用變?yōu)閷Ｓ茫�卡冊所附屬產品類型從單一變?yōu)槎鄻�。舉個例子來說，比如大商匯圣象地板所推的100元一本的折扣卡冊，卡冊只包含圣象自家產品折扣優(yōu)惠，但是參與折扣優(yōu)惠的產品有所增加。

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