話說咱昆明購物中心集中開業(yè)期在2014年整年，轉(zhuǎn)眼2015年即將過去。那么經(jīng)過一年的運營期，昆明各大新開購物中心人氣如何？品牌架構(gòu)相比從前是否做了調(diào)整？這一年，他們都用什么招數(shù)招攬人氣。剛剛過去的圣誕，即將來臨的元旦，面對這樣的雙旦節(jié)慶，他們又將拿出什么殺手锏讓昆明朋友們光顧？

實際上相比老舊的購物中心，雖然新的購物中心從業(yè)態(tài)上，品牌上均有突破和創(chuàng)新，但由于他們開業(yè)較晚，所以相比老的購物中心，缺乏老用戶支持，那么面對這樣的局面，各大購物中心是怎樣利用好節(jié)假日，把自己的人氣搞上去，并得到一些客戶的依賴和認可呢？不如我們現(xiàn)在走走、看看，這些“年輕”的購物中心在雙旦期間，均做了什么“打算”？

實地走訪

公園1903

五百里音樂節(jié)帶你購物帶你飛

說起這圣誕節(jié)，可能很多昆明年輕朋友們都在公園1903度過。一年一度的500里音樂節(jié)，是愛音樂朋友們的福利。當然也是那些文藝小年輕一年中最期盼的時光。圣誕當晚，記者也裝逼一把，去公園1903感受歡樂氣氛。

從下午開始，公園1903已經(jīng)人氣爆棚，相比去年的500里音樂節(jié)，今年的公園1903不止可以帶你裝逼，帶你飛。如果你有購物需求，那么來公園1903一定讓你爽個夠。公園1903金格·奧特萊斯店，不少品牌均拿出三折甚至更低的價格，或者你沒有挑中自己喜歡的商品，又等著4點以后精彩的500里音樂節(jié)現(xiàn)場，那么你可以去哈根達斯和愛的人吃個冰淇淋，或者去享受溫暖的春城時光，來份暖暖的卡布奇諾。

是的，公園1903從2014年年底開業(yè)到現(xiàn)在，剛好一年時間，因為它獨特的品牌招商和商場定位。所以找大牌折扣，不少昆明朋友均會想到公園1903。從項目定位和品牌選擇上，這個購物中心算沒有走彎路。到現(xiàn)在為止，公園1903只是適當設(shè)計活動增加人氣，從業(yè)態(tài)上并沒有重新調(diào)整。在每個節(jié)假日也拿出給力的折扣吸引目標客戶。因此，此購物中心算比較成功的案例之一。而在華麗麗的雙旦期間，有了500里音樂節(jié)的幫助，它也算是出盡風頭。

昆明廣場

邊購物邊休閑雙旦期間High個夠

雙旦，讓我們走進昆明廣場，看看2015的雙節(jié)他們要如何玩轉(zhuǎn)？北市區(qū)一直商業(yè)不夠全面，雖然在早期有北辰財富中心，后來加入欣都龍城、七彩MEtown等多個購物中心。昆明廣場雖然是新來的商業(yè)項目，但卻得到北市區(qū)朋友們最純粹的認可。

據(jù)記者不完了解，昆明廣場在這個雙旦期間，帶來了品牌大力折扣，商場有買有送以及多樣的現(xiàn)場表演等。如果你帶著孩子體驗圣誕的歡樂，可以來昆明廣場觀看小丑表演、樂隊表演、天籟童聲、圣誕老人巡游等。如果你有購物打算，那么也千萬別錯過昆明廣場的雙旦，因為昆明廣場當天單張小票消費滿299元憑小票至客服可免費領(lǐng)取約會觀影券1張。2015年12月24日至2016年1月3日，當日單筆消費滿120元憑小票至客服臺參與抽獎。

至于品牌折扣就更不用多說。周大福一口價商品第二件滿1000返120，黃金工費5折。MotherCare全場3折起、GAP精選商品5折、總統(tǒng)眼鏡鏡架5折，品牌太陽鏡8折、Chaumont部分商品6折起、絲芙蘭STILA產(chǎn)品全線6折起、SEPHORA指定彩妝產(chǎn)品5折特惠、買面部、眼部、唇部產(chǎn)品各一個還有絲芙蘭限量版特別驚喜。ONLY、VEROMODA全場5折、貓的天空之城概念書店消費99元送咖啡禮包，微信支付減10元、圣誕當天下午茶8折等。所以，不管你娛樂還是購物，或者是享受美食，昆明廣場的連環(huán)折扣，一定會帶給昆明伙伴不少驚喜。

昆明西山萬達廣場

明星+“雙旦”人氣爆棚

萬達廣場作為昆明城市地標的意義，在節(jié)慶期間愈發(fā)顯得淋漓盡致。一樓大廳圣誕樹、雪花、鈴鐺等裝飾讓節(jié)日的氣氛更加濃烈，而各商家推出的打折優(yōu)惠活動則成為吸引人氣最重要的“法寶”，除了8折、65折這些常規(guī)的折扣外，24日萬達百貨服裝服飾更是低至全場5折起，而進店即有禮品，送紅包、贏大禮等活動更是讓萬達在節(jié)日期間人氣爆棚。

要說起萬達人氣爆棚的原因，明星是必不可少的。記者了解到，今年12月萬達先后迎來了幾波明星大咖。12月11日，鄧超、俞白眉到萬達舉行粉絲見面會，而12月30日，陳思誠、王寶強粉絲見面會也將落地昆明西山萬達廣場，并將助力開啟2016年跨年盛典。

除了明星的助陣，今年圣誕期間，萬達廣場以“北歐純正圣誕音樂秀”打造了一個夢幻的平安夜，而驚喜環(huán)節(jié)“圣誕飄雪”更將節(jié)日氣氛推向高潮。

愛琴海購物公園

周年慶主題展嗨爆全城

從去年圣誕節(jié)上演全亞洲最大型氣球造型展開始，愛琴海的“主題展”便成為昆明的一大亮點，今年5月舉行的“植物大戰(zhàn)僵尸”體驗展更是成為昆明首次經(jīng)授權(quán)的原版大型主題特展活動。

而今年12月，愛琴海周年慶遇上圣誕狂歡，商城裝扮一新，“1元秒殺”、“免費搶美食”等活動更是提前上線，引得粉絲們“尖叫連連”。而主題展依舊成為愛琴海今年的主打項目，此次周年慶愛琴海購物公園舉行的是《功夫熊貓3》主題展，正式亮相后，便立刻吸引了大批忠實粉絲前來觀展，現(xiàn)場情況十分火爆。

不僅周年慶，圣誕期間和即將到來的元旦活動中，昆明愛琴海購物公園將繼續(xù)進行展出《功夫熊貓3》主題展，同時還將推出更加精彩的主題活動，全昆明的消費者都能參與到活動中，并且還能夠在節(jié)日期間得到實實在在的優(yōu)惠和折扣。

商業(yè)亮點

新購物中心成“狂歡”新寵

以往的節(jié)日狂歡，老牌購物中心必然是“拔得頭籌”，從順城、王府井到南亞風情·第壹城，每年的“雙旦”期間必定火爆不已。而從去年開始，陸續(xù)開業(yè)的幾家購物中心便加入到節(jié)日狂歡的競爭隊伍中來，也為消費者提供了節(jié)日“狂歡”的新選擇。

從今年圣誕節(jié)的情況來看，萬達廣場、公園1903、昆明廣場、愛琴海購物公園等購物中心成為市民“狂歡”新寵。公園1903“500里音樂節(jié)”無疑成為音樂愛好者和青年人狂歡的大party，而愛琴海的《功夫熊貓3》主題展則讓全家老小都有“玩場”，萬達廣場的圣誕音樂秀和昆明廣場的系列活動都有新鮮的節(jié)日氣氛，讓市民大過節(jié)日癮。

對于昆明的年輕時尚人群而言，圣誕節(jié)的重要程度遠勝于很多其他的節(jié)日。在狂歡的同時，各大購物中心的營銷活動力度也一年勝過一年，打折、優(yōu)惠、送紅包、贏大禮等玩法層出不窮。優(yōu)惠折扣給力，有需要的家庭便選擇在“雙旦”的期間入手所需要的東西，也當是提前置辦年貨，免去了過年前擁擠的麻煩。

借力互聯(lián)網(wǎng)+越購越開心

互聯(lián)網(wǎng)+MALL的模式，不僅讓消費者得到了實實在在的實惠，也是購物中心轉(zhuǎn)型的新嘗試。在圣誕期間，西山萬達廣場、愛琴海購物公園等購物中心都攜手飛凡APP，為消費者帶來不小的實惠。

大市民送上超值購物優(yōu)惠，2015年12月31日至2016年1月3日期間，到昆明西山萬達廣場的消費者只要點擊下載飛凡APP便可領(lǐng)取飛凡通用紅包禮金券，面值10元到100元不等，消費者可在場內(nèi)飛凡簽約商戶購買商品時直接扣減使用。

存在問題

商場打折多活動新意少

記者走訪昆明新開業(yè)幾大購物中心發(fā)現(xiàn)，面對節(jié)假日，不少購物中心均拿出品牌折扣、活動暖場等方式吸引客戶前來。當然，為了積累客戶，免費辦理商場積分卡也是不少購物中心慣用手法。但隨著昆明購物中心的不斷增加，沒有推陳出新的想法和獨特的商業(yè)業(yè)態(tài)等，相信很難吸引客戶能長期前來。

當然，有些購物中心“心態(tài)”較好，把周邊的居民吸引前來也算相對成功。但像順城這樣擁有很多老客戶的購物中心，也在不斷的調(diào)整自身的業(yè)態(tài)和整修商場門面而努力。它加入了蠟燭、小魚等元素，讓客戶在購物的同時，還可以享受別樣的購物場景和購物體驗。為何老新購物中心均在不斷的做客戶調(diào)查，調(diào)整自己的業(yè)態(tài)和購物環(huán)境呢？據(jù)統(tǒng)計，之前的城中村改造建設(shè)，從2014年開始，昆明購物中心陸續(xù)面市。購物中心們?yōu)榱粟A得客戶的歡心，節(jié)假日折扣，暖場活動成了2015年的常態(tài)。

但從現(xiàn)實情況來看，隨著購物中心的增多，對于客戶定位，是購物中心需要思考的問題，當然如何增加固定客戶的依賴，也是購物中心應(yīng)該加強的方面。簡單的品牌折扣以及暖場活動，或者2015年還有客戶買單，2016年大家也就見怪不怪了。因此，2016年購物中心需要考慮的問題，不是折扣的高低，暖場活動的類型。而是要提升購物中心的服務(wù)，區(qū)別購物中心的品牌，讓客戶找到新鮮感，找到依賴感，才能走得更穩(wěn)，更遠。

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