一個(gè)響亮的名字會(huì)讓別人一下就記住你，城市也如此。1998年10月，路南彝族自治縣更名為石林彝族自治縣；2001年12月，中甸縣更名為香格里拉縣；后天，思茅市也將正式更名為普洱市。每遇城市更名，往往都會(huì)引起不小的爭(zhēng)議。本土專家學(xué)者對(duì)城市更名增加城市品牌效應(yīng)，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)無一例外地表示認(rèn)同，可是，省外媒體和廣大網(wǎng)友則爭(zhēng)論聲一片。更名究竟惹著誰了？

★正方觀點(diǎn)

催動(dòng)城市品牌飛躍

昆明理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士楊斯邁：

起到“四兩撥千斤”之效

“過去我們提倡‘酒香不怕巷子深’，但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，講的是眼球經(jīng)濟(jì)，只有加強(qiáng)企業(yè)文化和品牌建設(shè)，才能被外界認(rèn)同�！睏钏惯~教授指出，一個(gè)企業(yè)、一個(gè)城市的名牌，對(duì)提升企業(yè)和城市的商業(yè)價(jià)值作用巨大，名牌的放大效應(yīng)會(huì)形成一個(gè)地區(qū)、企業(yè)和個(gè)人的重要無形資產(chǎn)。”楊暗指，云南許多城市地處西南邊陲，難以進(jìn)入大眾視野，如不通過一個(gè)好的城市品牌價(jià)值來宣傳和提升自己，市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的法則最終會(huì)導(dǎo)致城市競(jìng)爭(zhēng)力的喪失。路南縣更名為石林縣，中甸縣更名為香格里拉縣，思茅市更名為普洱市，在楊教授看來，正是走上了一條提升城市形象價(jià)值——促進(jìn)旅游和產(chǎn)業(yè)發(fā)展——富民強(qiáng)縣（市）的良性循環(huán)路子。

至于外界紛繁蕪雜的聲音，楊教授認(rèn)為不屑一顧�！案鼡Q門牌也好，更換身份證也好，這些與更名帶來的城市品牌飛躍相比，代價(jià)要小得多。所謂人靠衣裳馬靠鞍，衣服換了，相應(yīng)的理發(fā)、換鞋也是必然的。要想獲得收益就必須付出成本，而這個(gè)成本與最終帶來的客商云集、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和富民安民相比，是很低的，可謂四兩撥千斤。”

云南省社科院研究員王樹五：

促進(jìn)經(jīng)濟(jì)提升知名度的捷徑

云南省社科院研究員王樹五是地名學(xué)方面的專家，曾參與編纂過《中國(guó)地名詞典》。王樹五說，地名的形成與各地的自然地貌、人文特點(diǎn)有密切關(guān)系，地名隨著不同時(shí)期、不同事件的影響往往有所變動(dòng)。

王樹五說，云南省路南、中甸、思茅3個(gè)地區(qū)的更名，都和提升當(dāng)?shù)刂龋l(fā)展經(jīng)濟(jì)有關(guān)。路南、中甸更名后，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)，品牌效應(yīng)得以發(fā)揮；思茅市更名為普洱市，把普洱品牌由一個(gè)縣名擴(kuò)展成為一種大區(qū)域概念，無疑有助于提升當(dāng)?shù)刂群徒?jīng)濟(jì)發(fā)展。從這個(gè)角度來說，更名有其積極作用。

更名有其利，就有其弊。王樹五說，地名的特殊作用決定了不能隨意更改，要保證其穩(wěn)定性，而且更名也要做到科學(xué)、準(zhǔn)確。“經(jīng)常會(huì)有些地方更名后，相關(guān)配套的變動(dòng)卻沒有跟上，造成了地名和地方錯(cuò)位、脫節(jié)，可能反而會(huì)影響到當(dāng)?shù)卣男姓�。”王樹五說。

云南省茶業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)鄒家駒：

對(duì)歷史的回歸和發(fā)掘

“從思茅市更名普洱市，足以看出當(dāng)?shù)卣畬?duì)普洱茶產(chǎn)業(yè)的高度重視，更名無疑將在更大程度上發(fā)掘普洱茶文化，提升普洱茶品牌。”近日，云南省茶業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)鄒家駒接受記者采訪時(shí)作出了上述推測(cè)。在他看來，思茅市更名普洱市，真正為當(dāng)?shù)匦麄髌斩璁a(chǎn)業(yè)豎起了一面“大旗”。

在鄒家駒看來，此次思茅市更名為普洱市是一次對(duì)歷史的回歸和發(fā)掘。

鄒家駒認(rèn)為，文化都是由特定符號(hào)所組成，而“普洱”作為一種文化標(biāo)志，將有效拉動(dòng)普洱茶文化的推廣，進(jìn)而提升當(dāng)?shù)氐钠斩璁a(chǎn)業(yè)�！斑@次思茅市更名為普洱市，表明了當(dāng)?shù)卣蜕鐣?huì)對(duì)普洱茶產(chǎn)業(yè)的重視，對(duì)于普洱茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是一種積極的行為�？梢灶A(yù)見的是，思茅市更名為普洱市后，將對(duì)再現(xiàn)普洱茶歷史、推廣普洱茶文化、提升普洱茶文化價(jià)值起到積極而又長(zhǎng)遠(yuǎn)的作用。”鄒家駒說。

云南普洱茶文化研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)黃桂樞：

普洱市要有大家風(fēng)度

更名普洱讓思茅市在這一場(chǎng)有關(guān)普洱題材的角逐中獨(dú)享其美，讓其他州市不免心生失落。對(duì)此，黃桂樞說：“普洱市要有大家風(fēng)度，要以寬廣的胸懷包容西雙版納、臨滄市。歷史上普洱道、普洱府也曾經(jīng)管轄過這些地區(qū)，大家畢竟都是同門兄弟�！�

黃桂樞認(rèn)為，城市更名之后應(yīng)該用好普洱茶文化這張牌，用它帶動(dòng)整個(gè)普洱茶產(chǎn)業(yè)。

★反方觀點(diǎn)

真能“山雞變鳳凰”？

◇安徽蕪湖一位叫屈桂春的網(wǎng)友在自己的博客中寫道：“思茅城市更名，首先要耗費(fèi)大量的資金和人力，城市的門牌招牌、公章證件等都需要更換，而巨大的財(cái)力投入僅僅是為了換兩個(gè)字，我們不是發(fā)達(dá)國(guó)家，我們消耗得起嗎？”

◇央視主持人馬斌在讀報(bào)當(dāng)中提到，許多城市的媒體對(duì)更名一事都有看法�！赌暇┏繄�(bào)》說，《城市盲目改名是侵犯了公眾的地名使用權(quán)》，一個(gè)城市的名稱，不僅是這個(gè)城市的居民在使用，而且是面向社會(huì)公眾的。城市是否更名，必須得到與此地名相關(guān)權(quán)益者的同意，至少也要以聽證形式公開征求各方意見。

◇《沈陽(yáng)今報(bào)》說，這是《“鬧”普洱》！文章認(rèn)為，當(dāng)?shù)匕选捌斩碑?dāng)名片沒什么不可，但非要改成市名，則未免太急功近利了。《工人日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)算過經(jīng)濟(jì)賬，認(rèn)為改名首先面臨高昂的成本。交通站名、市內(nèi)門牌、公章、車輛牌照等，統(tǒng)統(tǒng)都要改，費(fèi)用是驚人的。所以無論是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)還是招商引資，最重要的是加強(qiáng)內(nèi)功。

◇思茅市民周先生也持同樣觀點(diǎn)，他說，沿用了幾百乃至上千年的地名，具有當(dāng)?shù)厣詈竦臍v史內(nèi)涵，而且老地名在當(dāng)?shù)厝诵闹懈畹俟蹋笕藗冃枰ㄉ虾荛L(zhǎng)時(shí)間去適應(yīng)；而且更名是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，當(dāng)?shù)睾蛧?guó)家都需要為更名付出一筆不小的成本。如果所有的城市都爭(zhēng)相效仿，則是非理性的。

◇有網(wǎng)友發(fā)問，城市一更名，真的“山雞就變成鳳凰了嗎？”近年來，很多城市都想著更名，有的改成功了，像湖南大庸更名張家界市、四川灌縣更名為都江堰市，的確拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)；也有更名不成功的，像湖北的荊州，只改了兩年又恢復(fù)了原名。實(shí)踐表明，一個(gè)地方有一個(gè)地方的具體情況，思茅改名不見得是壞事，但更名還是應(yīng)該慎重。

◇也有一些經(jīng)濟(jì)專家指出，更名能夠促進(jìn)城市知名度的提高，促進(jìn)城市品牌的傳播和營(yíng)銷，也能夠促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。不過，一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平提高最終還是要靠扎扎實(shí)實(shí)的工作。一個(gè)地方和城市，悠久的歷史，豐富的文化，發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)，良好的招商引資環(huán)境，輔之以必要的宣傳，才能為人們所了解、所喜愛。只有把一個(gè)地方的硬、軟環(huán)境真正做足了，把工作的著力點(diǎn)放到扎扎實(shí)實(shí)搞好各項(xiàng)事業(yè)上，才能促進(jìn)整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)騰飛。

□新聞鏈接

思茅人生活已悄悄改變

思茅街頭，工人正在對(duì)振興中路的霓虹燈進(jìn)行更換。后天，250多萬思茅人將迎來更名的慶典時(shí)刻。39歲的出租車司機(jī)胥林忠最早是聽中央人民廣播電臺(tái)廣播的。聽說全市有一半以上的人都在從事茶產(chǎn)業(yè)，隨著城市名氣大了，前來買茶和投資人都會(huì)增加，胥林忠知道他的生意會(huì)好起來。華麗酒店的服務(wù)員已經(jīng)提前放風(fēng)，從4月起，要把原來60元/間·天的單人房調(diào)高到80元/天·間，因?yàn)椴枞~節(jié)和城市更名引來了不少商家，酒店不愁找不到客源。

遠(yuǎn)在營(yíng)盤山附近的采茶姑娘木益丹，樂滋滋地說，今年的春茶比往年好采，采一斤茶場(chǎng)可以給到10元錢，而去年卻要少兩三塊呢。與早春茶量少、價(jià)高相對(duì)應(yīng)的，則是北京、廣東、福建、浙江、河南等省的茶商絡(luò)繹不絕云集思茅，準(zhǔn)備在今年春茶收購(gòu)中大顯身手。據(jù)思茅亨豐祥茶葉有限公司羅珍珠介紹，從3月中旬開始，外省的茶商便紛紛涌進(jìn)勐海、景邁，一些茶商為了收到更多更好的春茶毛料，早早地便將原料款打進(jìn)了當(dāng)?shù)夭柝溬~戶，有的茶廠原料茶被訂購(gòu)一空。而在思茅街頭的茶城大道和幾大批發(fā)交易市場(chǎng)，掛有外省牌照的車輛驟然增多，一些條件較好的賓館酒店亦是人滿為患。

有人預(yù)測(cè)，今年班章茶將熱炒到900元一公斤，這將比去年同期上漲100到200元�！八济└斩瑢�(duì)茶商肯定的是有益的，最起碼思茅市的知名度將大大提高。這不，外地客商今年的訂單都比往年多了三成�！�

只有政府在此時(shí)顯得異常低調(diào)。思茅市委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，時(shí)值喜迎“一節(jié)兩會(huì)一慶典”籌備關(guān)鍵時(shí)刻，市領(lǐng)導(dǎo)無法分身應(yīng)付一撥又一撥的記者。

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