2006服飾節(jié)“昆明人服飾品位小調(diào)查”部分數(shù)據(jù)淺析

詳見C01-C02版

昆明人服飾品位

有多高

2006年10月底11月初，金龍百貨，金格中心秋季服飾節(jié)絢麗開幕，提供給我們一個又一個華衣霓裳競艷斗靚的秀場，和“以更少的投資得到更多美麗”的優(yōu)惠通道。通過這個時尚舞臺，我們對時裝、時尚有了更多的了解，對生活的品質(zhì)有了更高追求！

可以很負責地說：在昆明這樣一個流溢情調(diào)的城市，時尚永遠都是擺在生活前沿的話題；金龍百貨服飾節(jié)將以更FASHION的姿態(tài)成為昆明人品位生活的標簽。

在服飾節(jié)舉辦期間，我們配合推出了“昆明人服飾品位小調(diào)查”，希望能了解各年齡層、各職業(yè)領(lǐng)域、各種生活方式的昆明人關(guān)于著裝、時尚的一些信息。調(diào)查表隨服飾節(jié)品牌推廣系列報道連續(xù)刊出，有效回收的調(diào)查表共計277份。通過這些來自讀者的回聲，我們看到了昆明高端消費群的形成，了解了主流人群的著裝品位和對高端商場的忠誠度。這是一份寶貴的調(diào)查資料，一方面，它反映出時報作為一個主流新銳媒體的號召力，另一方面，它可以成為本地高端百貨一個難得的參考樣本，更加明晰昆明奢侈品消費方向。

有效回收的277份調(diào)查表中，參與的本地讀者226人，來自玉溪、曲靖、大理、麗江、建水、昭通的讀者51人。其中，女士199人，男士78人；年齡段集中在25—45歲之間，職業(yè)以公務員、教師、醫(yī)生、商人、公司管理者、職員等等為主，也有學生、自由職業(yè)和退休人員參與，覆蓋了社會各界，構(gòu)成了城市生活主流人群。

277份個人資料顯示，女性對服飾的熱情遠遠高于男性，但相比男性的“購置服裝第一要素是品牌和質(zhì)地”，女性更注重款式和色彩，更愿意追隨流行；男性比女性品牌忠誠度更高，女性比男性更愿意了解品牌；月收入3000元以上的人士（男性女性）每月花在服飾上的收入平均在1/4左右，而月收入超過5000元的人士更愿意投資品牌服飾，一年下來在這方面的花費會占收入的一半左右，而且這部分人具有強烈的品牌意識，他們是百貨商場新進品牌最先的購買者，是中高端商場最穩(wěn)定的消費群；16位月收入過萬元的參與者基本不購買國內(nèi)品牌。

超過200位參與者希望商場舉辦越來越多的類似服飾節(jié)的時尚活動；除19位表示“不肯定”外，所有參與讀者均肯定“昆明會有越來越多的品牌、大牌服飾進駐，而昆明人的消費力會隨之不斷增強，昆明人會形成與城市風格吻合的服飾品位”

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再次感謝參與的讀者們，感謝你們提供珍貴的信息！