靠微波爐起家的格蘭仕打起了洗衣機(jī)的主意。繼去年12月推出價(jià)格為999元的“全國(guó)最便宜滾筒洗衣機(jī)”后，今年7月18日，該公司又推出了1999元的變頻滾筒洗衣機(jī)，比同類產(chǎn)品便宜近千元。

格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈透露，格蘭仕將在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)大滾筒的普及范圍，計(jì)劃3年內(nèi)基本淘汰市場(chǎng)上的波輪洗衣機(jī)。格蘭仕冰洗銷售總監(jiān)沈國(guó)輝更稱，格蘭仕要做滾筒的代名詞。

格蘭仕揮舞價(jià)格屠刀殺向滾筒洗衣機(jī)背后，是國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)的增長(zhǎng)天花板。據(jù)家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2012年1~11月微波爐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售量為962萬(wàn)臺(tái)，同比下滑12.58%。分析人士認(rèn)為，格蘭仕急需找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以真正實(shí)現(xiàn)多條腿走路的目標(biāo)。

奧維咨詢白電事業(yè)部總經(jīng)理韓昱對(duì)記者表示，從整體需求看，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)未來(lái)可能以個(gè)位數(shù)的速度平穩(wěn)增長(zhǎng)，但滾筒洗衣機(jī)的增速是20%甚至30%。陸驥烈說(shuō)，滾筒洗衣機(jī)替代波輪是大勢(shì)所趨，讓高質(zhì)量的產(chǎn)品以低價(jià)格進(jìn)行推廣，是推動(dòng)滾筒洗衣機(jī)普及的最有利方式。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)遭遇了增長(zhǎng)天花板。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2010年微波爐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售量為1322萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.13%;2011年，銷量1189萬(wàn)臺(tái)，同比下滑10.09%;2012年1~11月國(guó)內(nèi)零售量962萬(wàn)臺(tái)，同比下滑12.58%。據(jù)陸驥烈透露，微波爐產(chǎn)品目前給格蘭仕帶來(lái)的貢獻(xiàn)達(dá)到五成。當(dāng)微波爐市場(chǎng)出現(xiàn)下滑后，格蘭仕必須盡快找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，它選擇了滾筒洗衣機(jī)。

陸驥烈說(shuō)，通過(guò)消費(fèi)升級(jí)來(lái)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，未來(lái)格蘭仕的微波爐、洗衣機(jī)、空調(diào)的收入占比將約為4：3：3。

記者獲得一個(gè)數(shù)據(jù)是，格蘭仕999元滾筒洗衣機(jī)雖然達(dá)到了800%的增長(zhǎng)，但單品型號(hào)的市場(chǎng)上排名尚未殺入前十。

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