2014昆明秋季房交會(huì)進(jìn)入第三天，正值周末假期，現(xiàn)場依然人頭攢動(dòng)，好不熱鬧。展區(qū)除了吸引人的項(xiàng)目樓盤，還有房企帶來的各種特色禮品。禮品的發(fā)放除了可以增加現(xiàn)場展位人氣，開發(fā)商更可以借此對(duì)樓盤項(xiàng)目特色進(jìn)行集中展示，從一個(gè)小小的禮品上，便可以體現(xiàn)出了房企在營銷上的經(jīng)營策略及側(cè)重方向。秋季房交會(huì)第三天，小編就來帶你看看秋交會(huì)上的房企們，帶來了一些什么樣的特色好禮呢？

禮品體現(xiàn)項(xiàng)目特色開發(fā)商用心良苦

本屆房交會(huì)上，開發(fā)商除了帶來類似餐紙盒等“小禮品”以外，也有不少房企在禮品上花了極大的心思。

愿景城市廣場展位上的麥當(dāng)勞

博欣盛世的麥當(dāng)勞甜品站

打造城市商業(yè)綜合體的愿景城市廣場，為了突出其商業(yè)運(yùn)營部分的招商實(shí)力，特別將展位搭建成了類似模擬街區(qū)的風(fēng)格形式，更是將麥當(dāng)勞甜品站也搬到了房交會(huì)現(xiàn)場，掃碼即可品嘗甜筒，讓購房者現(xiàn)場體驗(yàn)“逛街”的感覺。概念與之類似的還有博欣盛世，同樣是將麥當(dāng)勞甜品站直接搬到展臺(tái)一角，參與博欣盛世互動(dòng)游戲，即可品嘗到美味的麥當(dāng)勞甜品，“商業(yè)街”味濃。

云南城投雨林瀾山項(xiàng)目贈(zèng)品

然而，要說最別具用心的，當(dāng)屬云南城投雨林瀾山項(xiàng)目的旅游贈(zèng)品。除贈(zèng)送知名本土民族歌手米線的簽名CD以外，更有兩張價(jià)值百元的西雙版納傣族園和曼聽御花園門票，以及一張版納傳統(tǒng)手工藝制作的紙質(zhì)地圖。為何說雨林瀾山項(xiàng)目贈(zèng)品最別具用心呢？作為云南城投夢云南旅游地產(chǎn)的旗幟項(xiàng)目，最重要的就是特色文化宣傳、讓客戶能夠?qū)嵉芈糜误w驗(yàn)，而作為云南城投自持的旅游景區(qū)資源，西雙版納傣族園和曼聽御花園，可以說很好地將當(dāng)?shù)刈匀�、文化特色展現(xiàn)給客戶，讓去過的人對(duì)西雙版納的風(fēng)土人情流連忘返，同時(shí)也對(duì)項(xiàng)目印象深刻。而當(dāng)?shù)乇就粮枋置拙€那曼妙的歌聲，更能將這種記憶延展開來。另外正值十一國慶前夕，雨林瀾山項(xiàng)目的旅游贈(zèng)品在很大程度上可以鼓勵(lì)更多人去項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地體驗(yàn)游，而這也是旅游地產(chǎn)的核心所在。

大理公館現(xiàn)場展示

類似的，還有大理公館項(xiàng)目，直接將捏面人、糖畫等傳統(tǒng)特色文化搬到了展位現(xiàn)場。而云南城投昆明湖項(xiàng)目，則是現(xiàn)場掃碼即可得到海螺禮品�？“l(fā)地產(chǎn)則是掃碼抽大獎(jiǎng)。華飛名勝世界則是回答項(xiàng)目相關(guān)問題，領(lǐng)取微波爐飯盒套裝。第七街區(qū)則是贈(zèng)送《我是歌手》第一二季CD合集。

總體來說，內(nèi)容上，禮品逐漸偏向于體現(xiàn)“項(xiàng)目文化”方面；而形式上，“掃碼”關(guān)注微信、微博成了獲取禮品的重要參與條件之一，這也反映出開放商對(duì)線上互聯(lián)網(wǎng)營銷的重視，雖說對(duì)領(lǐng)取禮品的門檻有所提高，但同時(shí)也可以讓禮品營銷的持續(xù)時(shí)間和價(jià)值更加長遠(yuǎn)。當(dāng)然，類似于印滿了樓盤信息的鼠標(biāo)墊、餐紙盒、氣球等“小禮品”，依然沒有做過多要求，基本上都是隨機(jī)向路人發(fā)放，畢竟更廣泛宣傳也是房企十分需要的。

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