“炫富廣告激發(fā)仇富” 低估了公眾情商

“上流人家”、“世家”、“公館”、“皇家”、“至尊”……當(dāng)買不起房成為大多數(shù)人苦惱的時(shí)候，鋪天蓋地的房地產(chǎn)廣告用詞顯得格外刺眼。許多專家稱如此炫富廣告深深刺痛了百姓的心，導(dǎo)致社會心理失衡，激發(fā)出仇富情緒。

筆者也非常討厭這些廣告，但并非厭其“炫富”的價(jià)值取向，而是反感其惡俗透頂、當(dāng)眾數(shù)錢、毫無文化感的暴發(fā)戶式炫富。說句可能觸犯民粹主義者的話，炫富沒什么大不了的，窮人的很多就業(yè)崗位和收入來源，其實(shí)就是建立在富人“講排場、講面子、追求身份感”的炫富偏好上的。商業(yè)廣告中的炫富尤其應(yīng)該容忍——廣告作為一種消費(fèi)主義推銷術(shù)，把某種商品推銷給目標(biāo)購買者，本就包含著天然的炫富本能。

專家稱這些房產(chǎn)炫富廣告會導(dǎo)致社會心理失衡，激發(fā)公眾的仇富情緒——這看似站在公眾利益角度批判炫富廣告，實(shí)際是在矮化公眾的理性、低估公眾的情商和轉(zhuǎn)移真正的問題。僅僅幾個(gè)“至尊”、“頂級享受”的炫富廣告語就刺痛了百姓的心，就讓公眾心理失衡，就讓公眾仇恨富人財(cái)富了，這樣的公眾也未免太不理性，這樣的大眾心理也未免太脆弱太不健康了，建立在這個(gè)邏輯上的仇富也太情緒化了。一個(gè)輕易被一兩句話激怒的人常被視為非理性，大眾也是如此。公眾真的是被幾句炫富廣告語激出仇富情緒的嗎？

廣告炫富并無罪過，公眾也不天然排斥炫富。你看看那些發(fā)達(dá)國家夜幕降臨后那些閃爍的霓虹燈，哪個(gè)不傳播著炫富的文化暗示：某某世界名表，尊貴的象征；某某HOUSE，獨(dú)一無二的享受——很多昂貴商品正是在這種炫富中不斷普及的，一種新商品成為一種公眾需要并構(gòu)成一種生活必需品之前，通常只是少數(shù)富人的玩品；我們?yōu)橹�努力的大多�?shù)東西，實(shí)際上是我們因他人已經(jīng)擁有它們而欲求的東西，而“已經(jīng)擁有”的主體正是那些富人們。炫富在社會上常起到“促進(jìn)落后者追趕先富者”的動員作用。

而在我們語境中房產(chǎn)炫富廣告為何激起另一種心理呢？問題不在炫富廣告，而在廣告之外。在于高企的房價(jià)中隱藏的種種非正義，在于官商勾結(jié)使一次次宏觀調(diào)控陷入“空調(diào)”，在于虛高的房價(jià)掏空了很多人一輩子的收入，在于房產(chǎn)開發(fā)存在著粗暴拆遷廉價(jià)補(bǔ)償?shù)脑�罪，在于房地產(chǎn)行業(yè)存在著“40％利潤被相關(guān)職能部門拿走”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，在于許多房產(chǎn)商的財(cái)富很不干凈——引起社會心理失衡的并非幾句廣告語，而是廣告語背后的這些集體認(rèn)知，健康的財(cái)富炫耀能激起健康的羨慕之情，而不干凈的財(cái)富炫耀激起的只能是反感。中國公眾的情商還沒有低到被一兩句廣告語激出仇富情緒的程度，公眾仇的是“豪華奢靡”的話語后那不干凈的財(cái)富，這并非出于嫉妒和陰暗心理，而是理性的“仇富”。

張?zhí)煳祵戇^《旗幟鮮明地仇富》的文章，認(rèn)為要有理有據(jù)地仇富、旗幟鮮明地仇富：自己的仇富不是陰暗心理、不是角落里且妒且恨的小視、不是背地里的嘀嘀咕咕，而是理性判斷和立場選擇，我仇富，但不仇奮斗致富、合法致富，但對于以傷天害理、違法亂紀(jì)、權(quán)錢交易的方式致富者，卻一定施與最大的仇恨；仇富不但是一種情緒宣泄，而且還是一種立場的宣示和政治訴求——筆者寫此文也有此意，專家“炫富廣告激發(fā)仇富”的判斷未免低估了公眾情商，也轉(zhuǎn)移了真正的矛盾。公眾的心理失衡是對房產(chǎn)業(yè)理性判斷的結(jié)果，這種“仇富”是有理有據(jù)、光明正大、拿得上臺面的。

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