翻萬(wàn)科周刊，看到一篇文章，題目很長(zhǎng)，“誰(shuí)把你的頭發(fā)盤(pán)起，誰(shuí)給你做的嫁衣”，談的是影響萬(wàn)科企業(yè)文化的十種可能因素。文章把“精細(xì)文化的建立”、“房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和物業(yè)管理的文化沖突”、“并購(gòu)的文化整合”、“一線公司的企業(yè)亞文化”、“企業(yè)公民文化的深入”等歸納為“可能是決定性的”因素；而“‘某總’”、“私人購(gòu)車(chē)攀比”、“炒股”、“PowerPoint依賴”、“年假負(fù)疚感”等萬(wàn)科企業(yè)文化里面這些“日常的現(xiàn)象”，被該文作者“林大鳥(niǎo)”（據(jù)說(shuō)是周刊當(dāng)家韋主編的“花名”）總結(jié)為“可見(jiàn)”的影響性因素。

“世界級(jí)”公司夢(mèng)與現(xiàn)實(shí)之殤

看完這篇文章，我有三個(gè)感覺(jué)：第一，周刊久違的反思精神疑似復(fù)活；第二，房?jī)r(jià)暴漲、股市瘋狂、車(chē)攀比等當(dāng)下最熱鬧的情緒看來(lái)不止影響世聯(lián)；第三，“去總”難、PowerPoint依賴和年假負(fù)疚感，印證了快速成長(zhǎng)型大公司管理的不成熟

在房?jī)r(jià)暴漲、股市瘋狂的大環(huán)境底下，我們一不小心就變成一介小富豪或者小中產(chǎn)�！爸赂弧眮�(lái)得如此之快，以致原本與生俱來(lái)的吃苦精神與斗志盡失，而這種對(duì)機(jī)會(huì)對(duì)運(yùn)氣的依賴情緒一旦蔓延為賭性文化，可想而知這對(duì)萬(wàn)科、世聯(lián)這樣胸懷“世界級(jí)”理想的公司的正常生長(zhǎng)將會(huì)有什么影響。

現(xiàn)實(shí)是，暴漲的房?jī)r(jià)和這“迅速賣(mài)光”的房地產(chǎn)環(huán)境，這些都已經(jīng)吞噬掉了行業(yè)自然成長(zhǎng)的可能。它的危害性比那些聲色俱厲的房地產(chǎn)調(diào)控政策有過(guò)之而無(wú)不及。

可怕的“直接”

房?jī)r(jià)暴漲股市瘋狂等現(xiàn)實(shí)之殤，也灼傷了營(yíng)銷策劃的肉身。

在以前我們耳熟能詳“給你一個(gè)五星級(jí)的家”、“明天你住哪里”等經(jīng)典房地產(chǎn)營(yíng)銷案例，現(xiàn)在呢？

手機(jī)短信、報(bào)版、電視屏幕、立柱上，千篇一律赤裸裸的售樓信息，全然沒(méi)了懸念。是誰(shuí)剝奪了我們的聯(lián)想權(quán)利？

似乎“速光”年代應(yīng)該一上來(lái)就脫褲子，“前戲”不僅浪費(fèi)膠片，而且純屬多余；似乎全世界的買(mǎi)主都喜歡直接，一夜私奔“國(guó)際化”；似乎除豐乳、肥臀、美腿、媚眼之外無(wú)賣(mài)點(diǎn)；似乎一切皆可標(biāo)準(zhǔn)化，一切都可以克隆，359個(gè)程序生產(chǎn)“中國(guó)美女”？

公雞不下蛋母雞不打鳴——常識(shí)不應(yīng)成為理由

政府禁籌、廣告“打假”、捂盤(pán)/惜售、營(yíng)銷費(fèi)用大削減、消費(fèi)者已經(jīng)成熟……多么正當(dāng)，多么堂而皇之的“不再忽悠”的理由啊。

但是，你聽(tīng)聽(tīng)，客戶的那些稱不上挑剔的真實(shí)聲音一直存在：“你們沒(méi)有大招了嗎？”“你們的文案我怎么一點(diǎn)也看不出它有什么推廣的價(jià)值？”“我這做的是豪宅，不是大盤(pán)，你給我整什么‘每逢佳節(jié)倍思親’！？”“XX代理公司對(duì)我的項(xiàng)目沒(méi)起什么重要作用，我不知道他們除了幫我賣(mài)樓還能做什么！”

公雞不下蛋，母雞不打鳴——這些常識(shí)，不應(yīng)成為“營(yíng)銷之死”的理由，否則，營(yíng)銷策劃就顯得相當(dāng)?shù)幕奶啤?/P>

客戶要的不是你把白的說(shuō)成黑的，黑的說(shuō)成白的�？蛻粝敫邇r(jià)賣(mài)掉公雞，而不是要求你把公雞包裝成會(huì)下蛋的雞。

房子僅僅是房子嗎？

“房子就是房子，無(wú)論你給它賦予什么意義，它就是房子�！薄@樣的論調(diào)也在影響營(yíng)銷策劃追求正當(dāng)?shù)臋?quán)利。

房子就是房子而已嗎？我們的房子除了關(guān)乎居住的那些基本功能，似乎還關(guān)乎戶口、教育、交通、檔次、愛(ài)情、鄰居、身份、財(cái)富吧。

千百年來(lái)，為什么望梅能夠止渴？為什么當(dāng)我們經(jīng)過(guò)賣(mài)羊肉串的燒烤攤子時(shí)，總?cè)滩蛔⊥Ｏ录残械哪_步，而忘掉“吃不衛(wèi)生的東西會(huì)拉肚子”的忠告？

人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣。既然我們生活在一個(gè)充滿營(yíng)銷的世界里，既然公雞不下蛋母雞不打鳴是事實(shí)，是常識(shí)，那么就讓我們琢磨除了炒、燉、蒸、烤、煮等之外，還有什么更好的吃雞大法吧。

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