昨日下午，9位來自國務(wù)院新聞辦公室和國內(nèi)著名媒體的專家和記者，對昆明的城市形象宣傳定位進(jìn)行了研討和交流。市委常委、宣傳部長張紅蘋在研討會上說，盡管昆明有著豐富的資源，但宣傳上還存在著不足，希望知名媒體專家能為昆明城市形象出謀劃策，以提高昆明城市的品牌和知名度。

張紅蘋說，昆明有著豐富的旅游資源、氣候資源和文化資源，是一座有潛力的城市�？墒窃谛麄鞣矫孢€存在不足，首先就是昆明城市形象的定位問題，“昆明天天是春天”已不能全面準(zhǔn)確地詮釋昆明，它僅僅是自然氣候，還無法涵括昆明的前景、人文以及新昆明建設(shè)等。另外，昆明在城市形象宣傳方面的整體策劃不系統(tǒng)，推出的力度也不夠。雖然昆明在央視等國際頂級媒體做宣傳，但去年進(jìn)行的宣傳更多的是“零敲碎打”，比較零散，沒有整體的包裝。

張紅蘋認(rèn)為，昆明既是春城，又是歷史文化名城，云南與東南亞的一些國家接壤，使昆明也具有了豐富的民族文化風(fēng)情，這些在時尚的昆明還是隨處可見的，但目前深挖昆明無形魅力的力度還不夠。她希望知名媒體能利用優(yōu)勢，站在不同的視角為昆明的城市形象獻(xiàn)計獻(xiàn)策，如城市宣傳要如何定位、整體該如何策劃、省內(nèi)媒體要如何宣傳昆明、面對國內(nèi)國外又該怎樣宣傳等，以此來提高昆明的城市品牌，并促進(jìn)現(xiàn)代新昆明的建設(shè)。

研討會上，專家們提出了“以全球視野定位昆明形象”等觀點，并進(jìn)行了相互之間的交流，會議氣氛十分熱烈。

會后，專家們的研討發(fā)言將整理并轉(zhuǎn)交有關(guān)方面，作為昆明城市形象重新定位的寶貴參考資料。

據(jù)了解，這次研討會由國務(wù)院新聞辦、市委宣傳部、市委外宣辦聯(lián)合舉辦。這9位來自國務(wù)院新聞辦公室、中央電視臺、新華社、《人民日報》、《南方周末》、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺的專家和記者，于4月7日至9日到石林地質(zhì)公園、陽宗海高爾夫球場、世博園、云南民族村等地進(jìn)行了考察，昆明豐富的旅游和文化資源給他們留下了深刻印象。

專家獻(xiàn)策昆明形象新定位

擁有豐富資源的昆明如何宣傳自己的城市形象，各知名媒體的專家和記者在昨日召開的昆明城市形象宣傳定位研討會上作了交流，專家們有的提出要傳承昆明原本的東西，有的認(rèn)為要探索另外一種思考方式。大家都不約而同地提出，要從全球的視野來考慮昆明的城市形象定位。

反向思考城市定位

“昆明，是一塊神奇的土地，神奇的土地孕育了多樣的民族文化�！毖胍暋陡袆又袊房偛邉濌惱僬J(rèn)為，昆明旅游的硬件設(shè)施建設(shè)絲毫不比北京、上海遜色，但是在城市形象定位上并不是把城市的所有都堆砌在一起，而是要有一個整體的策劃。

陳蕾建議：“反向思考一下，外地人來昆明能得到什么，能享受到什么。因此應(yīng)該站在全球國際的視野來看昆明，而不僅僅是站在云南、中國，站在西南邊陲看昆明。一定要有能讓游客帶走的文化產(chǎn)品�！敝醒腚娨暸_青年部制片人周翼虎也認(rèn)為，城市的定位是面向未來的，必須要尋找新的有吸引力的文化來把獨特的東西向外發(fā)展。

個性與共性的統(tǒng)一

“我一直在想，一個城市形象的定位要簡潔，并且要鮮活，達(dá)到個性與共性的統(tǒng)一。”國務(wù)院新聞辦公室研究室巡視員王慶存認(rèn)為，春城這個品牌不能丟，可以結(jié)合昆明的特點思考將其與和諧的理念相結(jié)合。

“和諧可以理解成對內(nèi)構(gòu)建和諧社會，對外構(gòu)建和諧世界。和諧不僅僅是自然形態(tài)，它還可以理解成和睦共處、和諧發(fā)展�！蓖鯌c存建議，應(yīng)該把歷史資料與和諧有關(guān)的東西挖掘整合，以推動昆明的發(fā)展。另外，他還推薦用網(wǎng)絡(luò)采風(fēng)的方式對昆明加以推廣和宣傳。

向外地“取經(jīng)”

新華社對外部國內(nèi)新聞采編室副主任李建民曾在南非呆了半年，他說，昆明與南非有著很多相似的地方。

“它們都屬于高原地帶，南非的氣候也非常好，常年氣溫在20多度，自然景觀非常優(yōu)美，并且南非也是個多民族、多文化的國家�！崩罱裾f，南非的好望角每年能吸引成千上萬的游客，同時它也通過舉行各種大型的國際會議和活動來提高知名度。

“如世界報業(yè)大會、世界民族風(fēng)情藝術(shù)節(jié)，很快就吸引了國際眼球。所以昆明在對外的宣傳方面可以借鑒�！崩罱裾f。

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