繼“佛山陶企集體西進”、“鷹牌控股出售鷹牌衛(wèi)浴”之后，中國陶瓷業(yè)再起波瀾。

近日，中國衛(wèi)浴業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)箭牌宣布,將全面進軍瓷磚領(lǐng)域。

箭牌強勢挺進瓷磚領(lǐng)域

據(jù)悉，箭牌在北京開張的一家旗艦店里，首次將衛(wèi)浴和瓷磚產(chǎn)品結(jié)合起來，衛(wèi)浴被和諧地置于一個個空間里，墻面和地面貼著與衛(wèi)浴相匹配顏色的瓷磚。

“如果只做衛(wèi)浴，沒有瓷磚的搭配，衛(wèi)生間的設(shè)計就不完整、不統(tǒng)一。”箭牌董事長謝岳榮透露。

據(jù)了解，經(jīng)過12年的品牌打造，成為“中國名牌”的箭牌衛(wèi)浴，目前已經(jīng)全面啟動瓷磚項目，不出意外的話，箭牌仿自然的配套瓷磚，將于明年四月上市。

“我們有十余年做衛(wèi)浴的經(jīng)驗，箭牌會成立一個專門事業(yè)部，獨立運作瓷磚項目，以我們公司的經(jīng)驗和實力，加上引進意大利的設(shè)備和工程師，我們有信心將瓷磚做得跟衛(wèi)浴一樣好�！敝x岳榮表示。

競爭加劇陶企集體突圍

“箭牌全線進軍瓷磚，不是個別現(xiàn)象�！币粯I(yè)內(nèi)專家對此評價道。

據(jù)悉，就在箭牌宣布全線進軍瓷磚領(lǐng)域之前，廣東鷹牌控股公司正式以2.55億人民幣將旗下品牌“鷹牌衛(wèi)浴”出售給“樂家衛(wèi)浴”，宣稱要集中精力做大瓷磚產(chǎn)品，這成為家居業(yè)年度并購第一案。

再往前追溯，今年，很多佛山陶瓷企業(yè)開始大規(guī)模把生產(chǎn)基地外遷，被稱之為佛山陶企的“西進”運動。

而“鷹牌衛(wèi)浴”出售、箭牌全線進軍瓷磚，則是企業(yè)通過自身產(chǎn)業(yè)鏈的收縮或擴張，對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重新定位。

“從陶企西進，到鷹牌衛(wèi)浴出售，進而到箭牌全線進軍瓷磚領(lǐng)域，都是中國陶企重新尋求定位、向外突圍的集中表現(xiàn)，因此06年，在一定程度上，可以稱之為‘陶企集體突圍年’”該專家分析道，“而日益激烈的行業(yè)競爭，是陶企突圍的主動力�！�

據(jù)謝岳榮介紹，從衛(wèi)生陶瓷到建筑陶瓷，供過于求已經(jīng)成為現(xiàn)狀，市場競爭異常激烈，加之今年原油、五金零配件、氧化鈷等原材料價格大幅上漲，“國六條”引發(fā)房產(chǎn)寒流等影響，整個陶瓷行業(yè)競爭進一步急劇，一大批中小企業(yè)已經(jīng)因耐不住“嚴寒”而倒閉。

相悖而行？殊途同歸？

對于06年陶企的集體突圍，一業(yè)內(nèi)人士評價道：佛山陶企“西進運動”是通過降低成本的手段來實現(xiàn)突圍，鷹牌控股出售衛(wèi)浴選擇的是走專業(yè)化，而箭牌則選擇了相關(guān)多元化的道路，這是企業(yè)在日益激烈的競爭環(huán)境中的正常反應(yīng)。

“鷹牌控股的舉動，其實是合乎情理的，現(xiàn)在陶瓷業(yè)已開始了大洗牌，在這微妙的時期，大企業(yè)對自己必然有著重新定位，目的也是為了在這大洗牌中，獲得更大的蛋糕�！痹撊耸吭u價道，“衛(wèi)浴行業(yè)龍頭箭牌進軍瓷磚領(lǐng)域，也是給了自己一個新的定位。”

謝岳榮則對記者表示，“我們箭牌設(shè)計衛(wèi)浴產(chǎn)品時，向來是提倡‘人文衛(wèi)浴’，所謂人文衛(wèi)浴，其前提就是一個整體的家居空間，更好的體現(xiàn)人文衛(wèi)浴理念，是箭牌向瓷磚領(lǐng)域進軍的初衷。”

謝岳榮同時表示，從長遠來看，箭牌要成為整個陶瓷行業(yè)的巨頭，現(xiàn)在是最好的時機，這兩年，國家相關(guān)標準的出臺和政策調(diào)整力度的空前加強，加快了行業(yè)大洗牌，預(yù)示著品牌競爭時代的到來，箭牌作為衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，在技術(shù)、設(shè)計等方面都有著自己的優(yōu)勢，理所當然應(yīng)充分抓住這個機遇，把企業(yè)做成整個陶瓷行業(yè)的巨頭。

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